波司登位列“中国500最具价值品牌”第76名
6月15日，世界品牌实验室（WorldBrandLab）在北京举行2023年（第二十届）世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会，发布了2023年《中国500最具价值品牌》分析报告，共有来自食品饮料、轻工业、建材、传媒、纺织服装、医药、机械等在内的25个相关行业的品牌入选。
在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，波司登凭借卓越的品牌建设成就和在各领域的创新实践，连续入选“中国500最具价值品牌”，2023年品牌价值评估达885.69亿元，排名跃升至第76名，品牌实力和影响力领跑纺织服装行业。
世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学（Oxford）营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格（SteveWoolgar）博士表示：“品牌是一个国家的形象，我希望世界上更多的人能够通过中国品牌了解中国的故事。在过去的20年中，我目睹了中国品牌的快速成长，有的已经具有强大的世界影响力，这些品牌包括国家电网、海尔、中国人寿、中化、华润、中国南方电网、中国华电、五粮液、青岛啤酒、北大荒、徐工、通威、波司登、飞鹤、圣象、河钢、恒力、双星、九牧、协鑫等。”
品牌是企业发展的最高领导力，品牌自信是最大的文化自信。近年来，波司登立足“全球领先的羽绒服专家”品牌定位，坚持“聚焦主航道、聚焦主品牌”的战略方向，持续夯实品牌引领、产品领先、渠道升级、优质快反的核心竞争力，书写了新时代国货品牌崛起的高分答卷。基于品牌基因与消费者洞察，不断创新与时代消费者的对话方式，通过参展纽约时装周、米兰时装周、伦敦时装周，参加中国品牌日、新华社品牌工程、中国企业家博鳌论坛等重量级品牌活动等，持续筑高品牌势能。通过品牌大型战役推广、视觉呈现升级、传播内容增强、品宣销售互动等方式，实现品牌升级化、功能可视化、场景体验化，不断加深消费者对波司登品牌羽绒服专家的认知度和美誉度，助力品牌建设和销售的双提升。
截至目前，波司登羽绒服连续28年中国市场销量领先，连续26年唯一代表中国防寒服向世界发布流行趋势，羽绒服规模（销售量、销售额）全球第一，品牌第一提及率、净推荐值及品牌美誉度等稳居行业第一，企业实力和品牌价值得到行业和市场的一致认可。
在高质量发展的格局下，有自主创新能力的品牌更容易受到消费者的青睐。波司登聚焦先进技术和创意研发，不断升级创新品质工艺，拓展中国羽绒美学边界，凸显国货品牌的商业价值与热度。整合全球优质资源，从“时尚创新”和“功能创新”两个维度，把联名设计、跨界设计、科技设计发挥到极致。首创风衣羽绒服和新一代轻薄羽绒服，打破传统羽绒服品类边界，为行业开辟全新品类空间，提升了消费者的穿着与时尚体验，引领年轻人的时尚潮流。同时，突破不同的气候变化及使用场景困境，构建了“科技、保暖、防护、环保”等功能体系，开发出登峰系列、高端户外、中国航天、滑雪、极寒等更强科技功能属性的羽绒服产品，持续助力中国珠峰高程测量和南极科考等重大行动，伴随专业人士探索着关于未来的更多可能性。获得中国优秀工业设计奖金奖、德国红点奖、ISPO全球设计大奖、美国MUSE设计金奖、美国工业设计优秀奖（IDEA设计奖）、法国NDA设计创新金奖等殊荣。
为纪念人类首次登顶珠峰70周年，2023年5月18日9时14分，中国波司登珠峰登山队队员木子（李生涛）从珠穆朗玛峰海拔8000米的南坳，使用无动力单人滑翔伞起飞，经过20多分钟的飞行，安全降落在预定区域，创造了中国滑翔伞飞行员的起飞高度纪录，为波司登助力登峰事业再添浓墨重彩。
随着我国经济社会快速复苏向好，服装消费“焕新”向上，加之14亿多人口共同富裕的现代化，以及人们文化自觉和文化自信持续增强，成为中国品牌发展的重要价值支撑。站在产业韧性增长新周期的起点上。波司登坚信，经营品牌，就是经营消费者的感觉，惟有创造用户价值的品牌，才能获得可持续增长。
在国家“双碳”战略目标导向和能源结构调整的背景下，波司登将可持续低碳的理念，贯彻于原料筛选、制造、物流、供应商筛选等全价值链环节，同时积极推广新型环保面料，如运用由回收聚酰胺制成的3D羽绒面料与Dupont™Sorona®纤维新型环保面料，减少了对化石能源的依赖性，为消费者提供更安全、更绿色的产品。波司登在劳工管理、供应链劳工标准管理体系及产品碳足迹等议题分数的稳步提升，2023年MSCI（明晟）ESG评级由“BBB”跃升至“A”，首次填报并获得CDP气候变化管理“B-”评级，为目前中国纺织服装企业获得的最优评级。
服装产业是“美好生活”产业，是奋进中国式现代化的重要支撑力量。人们对美好生活的需要与日俱增，驱动消费升级和国货品牌崛起，中国品牌大有可为、未来可期。波司登将秉持“温暖全世界”的初心使命，坚定“成为全球最受尊敬的时尚功能服饰集团”的战略愿景，锚定“双聚焦、多品牌、全渠道、高价值”的战略发展方向，发力专业引领，从单一销售规模领先向品牌综合性全球领先迈进。（姚佳琪）