多个时尚品牌宣布暂停以色列业务
界面新闻记者 | 陈奇锐
界面新闻编辑 | 楼婍沁
随着巴以冲突加剧，多个在以色列布局有业务的时尚品牌开始作出反应。
Zara是最新宣布暂停以色列业务的时尚品牌。根据时尚商业媒体Fashion Network的报道，西班牙Inditex集团共关闭了84家位于以色列的特许经营门店。但目前该集团并未就员工人身安全以及相关财产损失发出声明。
同样来自西班牙的快时尚品牌Mango也决定关闭在以色列的约50家门店。其它作出类似举措的服装品牌还包括H&M。交通运输受到的影响最为直接，包括达美航空在内的多个航空公司宣布停飞以色列。
由于国土面积小且距离欧洲较近，许多国际时尚品牌未在以色列境内布局生产线。交通运输受到冲突影响放缓甚至停滞，无疑拉高了品牌的物流时间和成本。但在奢侈品行业，除了路易威登之外，迪奥和古驰等品牌依然开业运营。
过去20年，时尚行业开启全球化进程，即通过工厂外迁来降低生产成本，也不断开出新的门店开进行市场扩张以实现业绩增长。对于2022年人均收入超过5万美元的以色列而言，即使存在冲突风险，时尚品牌也不愿放过其中的机会。
和许多“承接”时尚行业扩张的国家类似，国际品牌的到来也推动了以色列当地时尚行业的发展。但不同之处在于，由于国土面积狭小，经验转移没有让以色列孵化出规模庞大的制衣行业。它走的是另一条道路。
大量资本聚集在以色列，提供了可进行挥霍消费的高净值人群，也诞生出多个对时尚行业进行投资的公司。由以色列商人Samuel Ben-Avraham主导投资公司此前曾一度与Authentic Brands Group叫板争夺纽约Barneys百货，此前它已经对包括Kith在内的数个时尚品牌进行投资。
在供应方面，以色列的时尚行业主要是为国际时尚品牌提供生产技术。一家名为Browzwear的科技企业服务的客户包括耐克和阿迪达斯，为它们提供满足消费者定制化需求的3D试戴技术。此外，许多以色列的科技公司也为欧洲时尚品牌提供可持续业务支持。
以色列也有自己的时尚品牌。身体护理品牌Sabon和护肤品牌AHAVA是两个较为中国消费者熟知的以色列品牌，前者近年加速在亚洲市场扩张并进驻天猫，后者已经被复星时尚收购。2021年因新冠离世的设计师Alber Elbaz则是以色列最为著名的时尚人物，他曾一度领导Lanvin复兴。
和其它中东国家相比，以色列时尚行业显然走在该地区前列。这主要得益于其较为世俗化的社会和较为发达的金融行业与科技行业。但从积极性来看，时尚品牌对以色列的投入并不算太多。虽然已经布局了零售业务，但重要的活动却鲜少在当地举办。
作为对比，其它中东国家近年吸引了大量奢侈品牌开店，许多重要活动也在此落地。这些活动虽然常在迪拜或多哈等相对世俗化的阿拉伯城市举办，但各国之间的文化存在相似性，可以挖掘的市场潜力也更高。
贝恩咨询的高级合伙人兼欧洲、非洲和中东大区时尚和奢侈品业务负责人Federica Levato曾对媒体表示，沙特阿拉伯的时尚市场价值在2022年已经超过20亿欧元，成为海湾合作委员会中的第二大市场，仅次于阿联酋。
而许多中东公司此前已经通过投资的方式来在时尚行业形成影响力。最为著名的是卡塔尔王室投资机构Mayhoola，它投资过的品牌包括Valentino、Balmain和Anya Hindmarch。伦敦哈罗德百货背后的实际控制者则是卡塔尔主权财富基金。