橘朵进军高端洗护 国产美妆寻新增长点
经济观察网 记者 谢楚楚 针对橘朵母公司橘宜集团与法国头皮护理品牌馥绿德雅（René Furterer）之间更进一步的合作计划，10月12日，橘宜集团方面回复经济观察网表示：“该战略合作刚刚启动，后续动作敬请期待。”对于个护和护肤赛道的布局，对方也表示：“各个赛道的机会都会持续关注。”
10月10日，橘宜集团与法国皮尔法伯集团（PIERRE FABRE LABORATORIES）宣布，双方将基于“馥绿德雅（René Furterer）”品牌达成长期战略合作伙伴关系。橘宜将长期全权负责该品牌在中国的全部业务。
橘宜集团旗下拥有国产平价彩妆品牌“橘朵”，而皮尔法伯集团旗下的“馥绿德雅（René Furterer）”定位高端，为法国头皮护理第一品牌，也是近来受到国内年轻消费客群追捧的防脱洗护品牌。
定位和赛道均不同，双方将如何开展合作？对此，橘宜集团方面表示，橘宜将全权负责馥绿德雅（René Furterer）品牌在中国的全部业务，包括市场营销、销售和渠道管理等，有很强的自主权。另外，双方将展开深度研发合作，橘宜将利用自身对中国市场的洞察，结合馥绿德雅（René Furterer）的产品和技术能力，打造更适合中国市场的产品。
对于双方选择彼此的考量，橘宜集团认为，馥绿德雅（René Furterer）所在的头发和头皮护理赛道正在迎来大爆发，宝洁、联合利华均把2023年的第一笔投资投向了头发及头皮养护领域，宝洁去年还收购了高端护发品牌，进军高端美发领域。
橘宜集团表示，皮尔法伯对馥绿德雅（René Furterer）的未来发展有更高的期待，因此想借助橘宜在中国市场的洞察和能力，推动馥绿德雅（René Furterer）品牌知名度和业绩增长。
随着线上流量红利消退，以性价比打市场的国产美妆竞争日益激烈。借助互联网平台起家的一批国产美妆品牌正积极寻找新的增长点。
花西子母公司宜格集团曾在去年7月宣布突破蓝铜胜肽成分技术瓶颈，并发布抗衰新品，向外界释放更多旗下抗衰护肤品牌OGP的信息；而早从2020年开始，完美日记母公司逸仙电商陆续收购了高端护肤品牌。今年8月，逸仙电商宣布其和科丝美诗共建的首座工厂营业，从代工转向自建工厂生产产品。
广州市麦穗企业管理咨询有限公司总经理刘博表示，橘朵主营彩妆，单一品类很容易遇到天花板，拓展其它品类是必然选择。高端洗护在线上依然有市场空间。目前国产美妆普遍遇到了线上线下的渠道瓶颈，要形成闭环才能破壁。