618+父亲节带热零售市场：广州有商场空调销售涨680%
今年的“618”正巧遇上“父亲节”，作为疫后复苏的第一年，这场年中大促格外受关注。
南都记者了解到，在各大电商平台捷报频传的同时，线下零售亦有不俗表现。在6月16日-18日三天时间里，广百百货实现销售1.21亿元，618当天实现销售超6100万元，同比2022年上升超40%，空调销售更是同比上升680%；广州友谊在6.15-6.18期间整体销售突破5000万元，头部品牌的国际高端化妆品销售均破百万；东山百货黄金专柜大单不断，有父亲和女儿相携购金，各有收获。
618线下同乐
户外经济大热带旺人气
紧扣“父亲节及618购物节”热点，岭南商旅旗下广百股份推出了“岭南盛夏 爸气618”主题系列促消费活动。除了优惠折扣外，更有多场户外活动带旺人气。
其中，广百北京路店举行了“宠爸行动”、“非遗竹编艾草龙舟船”互动活动，2023越秀智慧家电节暨卡萨帝舒适心选季活动也在该店户外广场开幕；广百天河中怡店则携手知名珠宝及美妆品牌举办VIP沙龙活动；新大新国风举行“炫父有我，感恩有你”活动；荔胜广百广场则上演“爸气厨神”。
2023越秀智慧家电节于6月17日在广百北京路店户外广场开幕。
广州友谊则在6.15-6.18期间推出了“激爽畅购6.18酬宾活动”，大部分商品5-7折。尽管猛烈的“龙舟水”影响了市民出行，但大力度的促销活动仍然吸引不少市民到店消费，活动期间，广州友谊整体销售突破5000万元。
家电销售成亮点
VIP客单价有所上升
广百股份方面表示，在今年的618年中大促行动中，家电升级换代、功能升级成为吸引消费者购买的重要原因之一，尤其是高端化、场景化、套系化产品倍受青睐。
统计显示，广百电器类产品3天实现销售超5100万元，同比2022年上升5%，同比2021年大幅上升超150%，冰洗同比上升30%，空调同比上升近30%。其中，618当天线上电器实现销售超1300万元，同比2022年上升超20%，冰洗同比上升10%，空调同比上升680%。
广州友谊方面也表示，618活动期间，消费者对一级能效空调、大容量冰箱、空气循环扇等绿色家电表现出明显需求，带动门店电器类销售也出现了同比上升。作为越秀智慧家电节的活动之一，广州友谊联动德国品牌西门举办西门子家电2023华南巡展，销量破百万。
广州友谊在6.15-6.18期间推出了“激爽畅购6.18酬宾活动”。
同时，女性强劲的消费实力带动了化妆品、珠宝钟表、女士服饰的热卖。
在广百百货，化妆品消费持续攀升，活动期间实现销售超1600万元，珠宝钟表类3天实现销售近1500万元，服装品牌结合新装上市节点，销售也近千万元。
也有不少顾客来到广州友谊选购高端化妆品，活动期间，头部品牌的国际高端化妆品销售均破百万元。另据透露，618活动期间，广州友谊环市东店VIP客单价比2022年也有所上升，不少顾客都在活动期间选购名表、足金手镯、项链、吊坠等饰品，部分品牌售出价值超100万的名表，首饰玉器类活动期间销售同比上升40%。
黄金市场再现热潮
大单频出，男士金链受欢迎
“论出手，父亲节虽然比不上母亲节，但仍然带热了黄金产品的销售。”东山百货业务部经理戴崇业告诉南都记者，就在618当天，有父亲带着女儿一起来买金，当场扫走三只实芯手镯，重量分别为43.06克、33.87克、32.4克，再加上其他金饰，共花了72000多元，过了一把“付清节”。
有市民一口气买下三条项链、一对戒指、一只实芯手镯，总价61300多元。
据戴崇业介绍，618当日，黄金首饰价格为548元/克，依然高企。但市民购金热情持续，“连续几日都出现了大单。”其中有市民一口气买下三条项链、一对戒指、一只实芯手镯，总价61300多元。
50克左右至80多克的男士项链在父亲节期间卖出了多条。
另外，大克重的项链也比较受欢迎。据悉，在东百，50克左右至80多克的男士项链在父亲节期间卖出了多条。
南都广州新闻部出品
采写：南都记者 伊晓霞 实习生 石潇玥