户外热持续利好商业 618期间防晒衣、运动鞋在银泰百货热销_资讯

壹览商业

2023-06-19 14:33:54

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出品/壹览商业

编辑/朱春娟

出行热、户外热持续利好商业。618期间，在旺盛消费需求和商场营销活动的双重加持下，国产运动鞋品类与去年同期相比销售增长了30%，箱包品类增长了53%。蕉下、新秀丽、波司登、crocs、李宁等多个品牌在银泰百货的销售增幅超40%。

进入半夏天气逐渐升温，叠加即将到来的暑期，商场内防晒用品、防晒用具热销。根据银泰百货的数据，防晒相关商品中，防晒霜销售同比增长了45%；防晒衣销售同比增长了71%；防晒帽遮阳伞等具备遮阳功能的商品销售同比增长了75%。5月份至今，仅遮阳帽就卖出了近5万件。

进入6月，蕉下、波司登等季节性品牌迎来销售旺季。早在618前夕，品牌在商场就已经开始陆续上架新品。数据显示，与去年同期相比，蕉下在银泰百货的销售额增长了67%。今年品牌拓展了SKU的宽度，尤其增加了日常场景穿着类的防晒衣。仅银泰百货武林店一家专柜，618期间一天最多就卖出过近千件防晒衣。

除了主推款“UPF100+”凉感防晒衣，波司登今年还将防晒技术广泛应用于户外、潮牌联名单品，防晒衣更加日常化了。事实证明，消费者不仅追求功能性，也会为设计买单。与去年同期相比，这个618波司登的销售额增长了一倍多。

除此之外，消费者对于户外活动的热情，也带动了运动鞋这一品类的热销。银泰百货的数据显示，特步、李宁在618档期的销售额分别增长了43%、48%。截至目前，热卖前十的单品中，运动潮鞋、篮球鞋占了一半。

品牌数据运动鞋消费销售同比增长银泰百货利好商业李宁防晒衣波司登

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