重庆啤酒为何要拿下中国第一精酿厂牌“京A”？
本文转自新京报 作者：薛晨
钛媒体 作者：杨欢
9月28日，重庆啤酒发布公告，其控股子公司嘉士伯重庆啤酒有限公司拟收购北京首酿金麦贸易有限公司（下称“首酿金麦”）、金贝亚太(北京)餐饮有限公司（下称“金贝亚太”）100%股权，交易完成后，重庆啤酒将获得“京A”系列57个商标所有权。
重庆啤酒此次收购将拿下中国第一精酿厂牌“京A”，意味着其旗下高端品牌阵营将再添一员，且公司将涉足精酿赛道，这对目前高端增长稍显疲软的重庆啤酒来说，或带来新的突破口和增长点。
消息显示，重庆啤酒的控股股东嘉士伯为履行其同业竞争有关承诺，拟将首酿金麦及金贝亚太的100%股权，分别以250万元、60万元的价格，出售给重庆啤酒的控股子公司嘉士伯重庆啤酒有限公司（下称“嘉士伯重啤”）。
据公告，首酿金麦及金贝亚太的100%的股权，分别由首釀啤酒与金贝香港持有，其中金贝香港为首釀啤酒的全资子公司。而首釀啤酒的控制权，由嘉士伯的控股子公司嘉士伯香港取得。
嘉士伯香港之所以收购首釀啤酒全部股权，是考虑到首釀啤酒旗下的京A品牌是国内领先的精酿啤酒厂牌，精酿餐吧是上升型的餐饮与酒吧结合的业态，其品牌和业务不仅有利于重庆啤酒提升精酿产品分销业务的发展及精酿品牌影响力，也对重庆啤酒的主营业务构成互补，有助重庆啤酒探索新的增长赛道。
据了解，2020年嘉士伯重组重庆啤酒时，将其在中国大陆的啤酒资产和业务全部注入重庆啤酒，但并未包括首酿金麦等公司涉及的啤酒业务。本次交易完成后，重庆啤酒控股子公司将获得首釀啤酒名下“京A”系列57个的商标所有权（其中51个已注册，6个在注册中）。
精酿啤酒作为更加个性化、高质量的啤酒品类，正在被大众熟悉和认可。尽管行业还远未成熟，过去几年的发展跟火热的美妆、茶饮等赛道相比也稍显落寞，但京A的两位创始人Kris Li和Alex Acker凭着纯粹的爱好，从2012年创业开始，一做就是9年。
京A如今已经成为中国精酿第一厂牌，旗下多款精酿产品荣获国际大奖，在知名精酿媒体UnTapped评选的中国十佳啤酒中占据5席。
回过头来看，2013年，嘉士伯通过嘉士伯香港和嘉士伯重庆间接控股重庆啤酒。有了国际啤酒巨头的助力，重庆啤酒很快坐上了业绩提升的快车。
2019年，重庆啤酒营收102.12亿元，正式踏入百亿俱乐部。次年，嘉士伯又将乌苏啤酒、大理啤酒等优质资产打包注入重庆啤酒。2020年-2022年，重庆啤酒分别营收109.42亿元、131.19亿元、140.39亿元，净利润分别为10.77亿元、11.66亿元、12.64亿元。
今年上半年，重庆啤酒营收85.05亿元，同比增长7.17%；净利润8.65亿元，同比增长18.89%。重庆啤酒的业绩依然处于稳步提升阶段。
但需要注意的是，随着啤酒行业进入存量竞争阶段，高端化、品牌化成为啤酒行业未来发展的趋势，国内各大啤酒企业纷纷布局高端化产品矩阵。
虽然重庆啤酒依托嘉士伯形成了“本地强势品牌+国际高端品牌”组合，但市场竞争加剧，已经让重庆啤酒的高端增长显现出疲态。
根据价格划分，重庆啤酒10元以上为高档酒，主要品牌有嘉士伯、乌苏、1664；6-10元为主流档，代表品牌有乐堡、重庆、大理；6元以下经济档，主要品牌为山城和天目湖。通过梳理其年报数据，2020年重庆啤酒高档酒营收32.63亿元，占总营收的29.82%；2021年高档产品营收46.82亿元，同比增长43.47%，占比提升至35.68%。
然而到了2022年，重庆啤酒高档产品收入增速明显变慢，仅增长5.67%，占比略有下滑，为35.24%。今年上半年，重庆啤酒高档产品收入同样有所放缓，29.31亿元的营收，仅增长1.74%。而与高档产品增速下滑形成鲜明对比的是，其主流产品收入同比增长11.82%，经济档增长4.49%。
对此，重庆啤酒也在半年报中坦言，中高端啤酒消费市场竞争将更加激烈。业内人士分析认为，重庆啤酒高端增长放缓，与市场内卷加剧相关。同时，也受到进口啤酒和精酿啤酒的分化和瓦解。
如此来看，重庆啤酒收购首酿金麦和金贝北京的战略意义已经较为明显。“京A”不仅可以补充重庆啤酒的高端产品线，还能依托各自的渠道优势，在不同的赛道挖掘新增量。例如金贝北京已开设11家精酿餐吧，其中9家位于北京，2家位于深圳，并且通过运营社交软件、外卖平台、品牌营销等方式，打造精酿啤酒文化，吸引年轻群体进店消费。也就是说，重庆啤酒涉足精酿赛道，已经具备一定的市场基础。