第二届全国老年大学电子键盘大赛举办 乐器用户年长化 京东超市成线上乐器购买主渠道
9月22日至25日,第二届“卡西欧杯”全国老年大学电子键盘大赛,在中国老年大学协会的大力支持,京东超市的协办下,共有上百所老年大学、近3000名琴友参与。
目前,老年人学习乐器、陶冶情操的需求在不断增加,京东超市洞察消费趋势,主动融入乐器演奏竞赛等产品使用场景,携手乐器品牌夯实用户心智,促进品牌商家可持续增长。
京东超市玩具乐器业务负责人丁娟表示, 从电子键盘、钢琴,到古筝、吉他,京东超市销售的各类乐器呈增长趋势。其中,电吉他和贝斯成交额同比增长98%,为增长速度最快的乐器。
原声乐器客单价高 电声乐器品牌渗透性弱 京东超市助力乐器品牌影响力提升
近年来,我国乐器市场保持增长态势,市场规模从2014年的212亿元,增长到2021年的432亿元。
尽管行业规模较大,但原声乐器客单价高、线下竞争激烈,电声乐器娱乐属性较强、品牌渗透性不强。乐器品牌商家亟需拓展市场空间,寻求电商平台实现上行。
为此,京东超市通过协办第二届全国老年大学电子键盘大赛,使更多参赛者及家属了解乐器品牌、型号、产品,体验演奏乐器的乐趣。
针对消费者个性化需求,京东超市也提供丰富多元的乐器品牌及产品,包括卡西欧等乐器品牌汇聚京东超市。京东超市还将持续联合卡西欧等乐器品牌举办系列活动。
早在2018年,京东超市与中国乐器协会达成战略合作,借助垂直媒体创新合作、旅游度假区战略协作、品牌营销多元拓展,打造百万粉丝店铺计划、小程序联盟、活动造节等进行用户挖掘,通过活动提振声量销量,助力乐器品牌提升影响力。
今年1至8月,京东超市电吉他和贝斯成交额同比增长98%,成为增长速度最快的乐器品类;Ibanez依班娜品牌成交额同比增长230%,成为最受欢迎的乐器品牌。
此外,根据京东超市问卷调查显示,50岁以上消费者买走了25%的乐器,广东消费者买走了15%的吉他和钢琴。
乐器消费呈用户年长化等6大趋势 56岁以上乐器初学者近5成
为深入洞察乐器消费趋势,今年5月,京东超市联合京东C2M智造平台发布《2022京东乐器报告》。数据反映出,乐器销售线上化、品牌集中化、用户年长化、使用便捷化、观感个性化、体验极致化等6大消费趋势明显。
此外,京东超市也是用户首次线上购买品质乐器的主渠道之一,头部品牌效应明显,56岁以上初学者同比增长近5成。
在乐器市场的持续更新中,乐器品质是一大决定购买的因素,而上游生产制造与乐器品质息息相关。
京东超市玩具乐器业务负责人丁娟表示,乐器市场存在巨大想象空间,消费者个性化的需求将激发细分品类朝着更加多元化的方向发展。
从第三方数据和多项用户调研可以看到,京东超市在线上线下各类大型商超中,商品价格竞争力相对最强,商品品质最有保障、各项服务举措领先行业,成为消费者购物的首选渠道。