五粮液联袂三大顶级品牌，在文化自信中共同镌刻传统文化之美
记者 王丛
日前，2023年中央广播电视总台中秋晚会在四川宜宾录制完美落幕，并将于9月29日中秋节晚上20:00在多平台向全球同步播出。
作为长江首城、中国酒都宜宾一张闪亮的城市名片，“大国浓香”五粮液将以总台中秋晚会“和美好礼”互动合作伙伴身份，在总台秋晚宜宾现场互动环节礼赠上亿“和美好礼”，以及一系列主品牌中秋国庆“双节”活动，与全球华人共享“幸福中国节”。
中秋节，全球华人最重要的三大传统节日之一，蕴含着深邃丰厚的传统文化内涵，天然是华夏文化的活态见证。
五粮液，中国白酒行业文化底蕴最深厚的品牌之一，是源远流长的华夏文明浸润出的物产经典。
有着共同文化基因的“大国浓香”和中秋佳节的碰杯，既是一场美美与共、幸福加倍的文化盛宴，也是一场坚定文化自信、讲好中国故事和民族品牌故事的生动实践。
“和美好礼”再现 与全球华人共享“幸福中国节”
据悉，今年五粮液中秋国庆“双节”活动将围绕“和美五粮液，幸福中国节”整合营销推广，推出礼赠中秋和美好礼、消费者和美宴、大国浓香抖音挑战赛抽奖等活动，持续加大39度五粮液、五粮液1618和金装五粮液宴席开瓶奖励力度，全面开展终端答谢、促销拉动、消费培育，携手商家抢抓旺季销售，为商家和终端盈利提升赋能。
继今年年初的2023年总台春晚向全国人民献上亿元“和美好礼”后，即将到来的中秋佳节，五粮液将再次在总台秋晚宜宾现场互动环节礼赠上亿“和美好礼”，回馈消费者厚爱；线上渠道投放“好事成双”礼盒装专属产品，线下渠道投放“礼赠中秋和美好礼”礼盒，专卖店投放“十斤装五粮液”“步步高升”“熊猫造型”等精美产品，满足节庆消费需求。
同时，“双节”期间，五粮液还将在全国推出5场“和美盛宴”+1000场“和美团圆宴”“和美中国行”高端精品旅游活动、品牌文化推广和品鉴互动活动，通过“礼”“宴”“游”“鉴”等一系列主品牌中秋国庆“双节”活动，以“和美五粮”致敬“幸福中国节”。
其中，和美盛宴活动，五粮液将结合自身文化元素、中秋传统文化以及地方文化特色，策划开展海峡两岸情、山河大江情等穿越时空、家国团圆的主题和美盛宴；五粮液26个营销大区也将在全国各大城市的地标场景和高端场所举办1000场“和美团圆宴”活动，邀请核心消费者、文化名人、社会名流等嘉宾参与。
“团圆宴活动重在消费者培育及五粮液品牌传播，从今年元春双节、5月份的五粮液第二届和美文化节团圆宴活动的反馈信息看，反响良好，对长周期的动销有很好的拉动作用，这次的中秋国庆‘双节’活动也不例外。”五粮液南京经销商王先生说。
联袂三大品牌 抢占双节品牌传播“制高点”
在今年即将到来的中秋国庆“双节”，五粮液不只是联袂总台中秋晚会。
9月19日—20日，以“多彩文明·荣耀光影”为主题的首届金熊猫奖评选活动在成都举行。作为金熊猫奖“全球战略合作伙伴”，五粮液全程支持并深度融入金熊猫之夜、金熊猫国际文化论坛、金熊猫盛典、“大家一起看电影”等系列活动，以酒为媒，与以影视为载体的世界不同文明、多元文化交流互鉴，共同擘画“美美与共，天下大同”的文明图景。
影视和美酒都是不分国界、相融相通的世界语言，都是独具匠心的极致艺术，都是带给人们美好享受、体验的重要载体。五粮液跨界携手金熊猫奖，源于双方为国际友谊搭建桥梁、为文明互鉴织就纽带，深化人文交流，促进文明互鉴的共同追求。
9月24日，五粮液联合四川航空正式推出的云上中秋主题航班首航仪式在成都双流国际机场正式启动，搭载着参加“川酒全国行·青岛站”品牌推广活动的旅客从成都飞往青岛。
在万米高空，首飞航班上举行的“云端同和美、千里共婵娟”主题活动中，带“月”字的“飞花令”、带“和”“美”的成语接龙、月饼盲盒等活动令旅客记忆深刻，浓厚的联名特色航餐以及带有川航和五粮液特色的精美礼品，以“和美”之名，向全国人民和全球华人送上团圆的祝福，斟上醇厚的“家的味道”。
业内人士指出，如今消费者口中的“品牌”，已经不再是简单的知名度，它是企业综合实力的体现，是品牌历史、文化和社会责任感等多方面因素共同打造下的合成力量。五粮液作为享誉世界的民族品牌，通过联袂总台秋晚、金熊猫奖、四川航空等品牌，以及自身规模化、差异化的中秋国庆品牌活动，将形成多维递进式的传播攻势，链接不同消费者，满足其不同场景下的美酒需求，在给消费者带来实实在在的福利的同时，也是其抢抓品牌传播“制高点”，助推市场良性动销，提升五粮液品牌粘性，进而推动五粮液品牌价值的提升。
文化共情 以美酒致敬传统文化
中国白酒，一直伴随着华夏文明的创造与传承，是“天人合一”的生动体现和鲜活样本，蕴含着中国智慧、中国精神、中国价值，具有永恒的时代魅力与独特的当代价值。身处其中，五粮液用逾千年的传承与守护，证明了历史淬炼而来的是精华，穿越时空而来的是不变的风雅。
文化是酒类品牌最深沉的价值内涵。其中，作为古人与自然和谐共生的智慧结晶，“集五谷之精华而成玉液”的五粮液，是白酒行业文化底蕴最深厚的品牌之一，其传承逾千年的酿造技艺始于唐、兴于宋、精于元、成于明、得名于清，一脉相承逾千年，是源远流长的华夏文明浸润出的物产经典，其与华夏文化天然活态见证的中秋节一样，都是中华优秀传统文化的鲜明符号。
特别是近年来，作为中华传统文化的传承者、弘扬者，五粮液秉承“共享时代机遇，共酿美好生活”使命和“和而不同，美美与共”理念，坚定文化铸魂，致力于用中国白酒的独特语言展现大美中国的魅力，积极助力中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，并从中汲取文化养分赋能品牌，与时俱进提炼出具有当代价值、世界意义的“和美”理念，把“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”全方位的“和美”主张，贯穿企业经营管理的每一个环节，让“和美”这一跨越时空国界、富有永恒魅力的共同价值，与全球消费者共情、共鸣、共振。
为契合新时代消费需求，近年来，五粮液加大品牌宣传与IP活动力度，与故宫、三联生活周刊、南方周末等一流内容创作者携手打造了“紫禁城”“长江文化带万里行”《有礼了！中国》等，通过创新表达，将优秀的酒文化与优秀的传统文化、新文化有机融合在自身品牌和产品之中，形成了有辨识度的文化IP，以美酒致敬传统文化经典，也为消费者提供了一种品味文化的新方式。
五粮液方面表示，将以赓续文化传统、讲好中国故事、展现中国形象为时代使命，以坚定的文化自信和切实的行动实践，推动更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化走向世界，引领中国白酒成为民心相通的桥梁、文化交流的媒介、文明互鉴的纽带，成为与我国综合国力和国际地位相匹配的国际化、世界性、现象级物产经典。