新兴小家电成增长新动力！湾区智能家电产业全球占比近三成
9月21日，2023年电子家电生态合作大会正式拉开帷幕。当天下午，智能家电产业链高层座谈会暨中山现代化产业体系论坛在广东省中山市成功举办，多位来自家电界的代表围绕产业发展规划、全球市场演化、新业态发展、商业网络设施与全过程创新生态链完善等话题展开深度探讨，共议智能家电产业发展新机遇，推动大湾区高质量发展。
挖掘消费者潜在需求是产业生存之本
作为全球最大的家电制造业基地，粤港澳大湾区智能家电产业规模占全球比重近30%。站在时代的风口浪尖，粤港澳大湾区智能家电产业集群正从追求规模增长转向追求高质量发展。在当前全球复杂多变和需求收缩的宏观背景下，粤港澳大湾区智能家电产业发展如何抓住新机遇？
“找到快速成长中的新兴战略级市场，发现未曾被挖掘的潜在需求，研发属于未来消费者的产品方案，是我们在产品快速更新迭代背景下，避免盲目跟进走红紧俏爆品，坠入红海市场的关键，也是产业生存之本。”中国电器科学研究院股份有限公司副总经理陈斌表示。
青岛海尔空调器有限总公司智慧总监李伟则认为，在复杂多变和需求收缩的背景下，家电细分行业战略级市场机会分高端市场和低端市场。高端市场的发展方向是全屋智能，根据消费者个性化的需求，提供更舒适，更智能的产品体验；针对低端市场提供更智能和健康的单品。
值得一提的是，为探索区域智能家电产业核心竞争力的有效提升路径和未来发展方向，中国电器科学研究院股份有限公司在论坛上发布了《粤港澳大湾区智能家电产业高质量发展蓝皮书（2022-2023年）》。
根据《蓝皮书》分析，在新时期下，粤港澳大湾区智能家电产业发展的新兴市场机遇体现在以下五个方面，一是新兴小家电成市场增长新动力；二是适老家电需求强劲；三是厨房场景拓展空间广阔；四是健康消费开启家电行业新赛道；五是B端市场成为产业第二增长曲线。
电商渠道合作是产业稳固之基
目前家电销售渠道已从分销经销的单一渠道扩展为多元立体式销售体系。数据显示，2022年线上渠道对全国家电零售的贡献率提升至58.2%。
论坛上，陈斌表示，“拥抱直播电商、跨境电商，完善下沉市场商业网络设施，避免恶性价格战，保护传统经销商、门店等主体利益，是产业稳固之基。”
“今年上半年，跨境电商的增长率达到16%，其外贸进出口的比重从5年前的1%上升到现在的5%左右。”中国机电产品进出口商会副秘书长张晶在会上表示，跨境电商的快速的发展，对于改变外贸结构，是非常重要的突破，建议企业品牌建设重视东盟市场。
小熊电器股份有限公司研发总监邓财科表示，从外销来看，小熊目前有两个途径，一是沿着一带一路国家走出去，二是跨境电商。而跨境电商这一渠道很适合小家电产品，目前跨境电商的营销品牌费用大约不超过1%，但对产品品质的要求也会更高。
艾恩科技集团（厦门）有限公司副总经理梁万银则表示，该公司80%的销量来自于线上。智能家电企业可以加强与电商平台数字化合作，通过数据找到与企业相匹配的消费群体，再从产品端、营销端进行战略规划。
完善全过程创新生态链是产业变革之源
从专利数量来看，粤港澳大湾区智能家电产业研发能力位居全国前列。数据显示，截至2023年3月底，粤港澳大湾区智能家电产业有效发明专利量为9339件，占全国该产业总量的25.9%，位居全国第一。
“但智能家电产品多为改良优化式创新成果，缺少前瞻性、颠覆性、引领性科技创新。传统优势产品多在相同的基础原理、概念设计和技术架构之上附加功能优化。”陈斌表示，完善全过程创新生态链，实现高水平科技自立自强，是智能家电产业变革之源。
江门市东申大电机有限公司总经理刘学岭亦表示，创新一定要重视全过程、全环节，不管是整机厂家，还是配件企业，都是完善创新生态链不可缺少的部分。
智能家电企业如何建立开放式的创新体系？杭州鸿雁电器有限公司副总经理吴明提出了三方面的建议：一是创新要节制，找准定位，避免无效、跟风创新；二是建立好的机制去引导创新，企业快速灵活的人跟外部的知识、能力做耦合；三是营造创新的文化，去拥抱创新。
此外，广东好太太科技集团股份有限公司总工程师黄安川在会上分享了公司的创新工作包括：一是建立全员创新机制，实现有序管理，控制技术方向；二是技术引进消化吸收，如竞品分析；三是专利解析，关注产品和技术趋势线，从专利的角度进行解读；四是全面市场调研，信来源息如经销商、供应商、商场导购、工程装修；五是和供方实现技术共创；六是产学研合作，如与专业设计机构合作，提升产品外观颜值。
提升品牌国际定位是产业升级之道
据介绍，我国家电产业虽然已进入全球领先行列，并致力于将自身的制造优势、产能优势、市场优势转化为品牌优势，但是目前的自主品牌定位不高、品牌附加值较低，出口产品以中低端为主，品牌影响力与世界一流相比仍有差距。
智能家电产业如何有效把握热点需求与新兴技术，避免低价内卷困境，争取全球中高端市场份额，提升品牌国际定位？
论坛上，广东美的制冷设备有限公司国内智能产品负责人张天宇表示，美的在避免低价内卷方面，采取“向上走”和“向外走”的路径。“向上走”是推动智能家电智能家居一体化，高端品牌发力；“向外走”，在海外建立研发中心，吸引海外人才，坚持品牌出海。
在卧龙电气驱动集团股份有限公司日用电机事业群总裁张红信看来，中国白电成本竞争力技术水平在海外市场具有一定的优势，但由于海外细分市场需求的特点和产品的差异研究尚不如全球化品牌企业透彻。海外白电企业，聚焦研究产品本身，提高性能，采取传统产品竞争方式，而中国白电企业聚焦研究全屋智能家电和终端消费者，在海外市场上具有发展潜力。
优化营商环境是产业腾飞之翼
近年来，国家及省市出台一系列政策，为家电行业的智能化、数字化、绿色化、促消费等方面提供良好的政策环境，引领家电产业发展。
为推进智能家电产业高质量发展，建成有国际影响力的产业集群。广东省工业和信息化厅牵头制定《广东省发展智能家电战略性支柱产业集群行动计划（2023-2025年）》（以下简称“《行动计划》”）。《行动计划》中指出，未来将构建更加完善的要素市场化配置体制机制，畅通政企双向沟通渠道，优化市场化、法治化、国际化营商环境。
论坛上，中山市人民政府副秘书长郑海声表示，为了促进中山、佛山共同打造全球最具活力的万亿级智能家电产业集群，下一阶段，中山将加大技术改造、数字化智能化转型、产业链协同创新等扶持政策的实施力度，推动智能家电企业开展数字化、智能化、绿色化改造。
中国机电产品进出口商会副秘书长张晶还透露，“在商务部指导下，机电商会积极推动智能家电标准化建设，目前联合中国电研起草空调出口产品绿色贸易标准。”
采写：南都湾财社记者 王蕾娜