电商助农产业带发展抓住了共赢“牛鼻子”
2023年中国农民丰收节正在各地如火如荼举行。抖音电商上线“山货上头条丰收季”等助农专区，持续投入千万级货品补贴和流量资源，助力地方优质农特产销售。据了解，今年，抖音电商通过“山货上头条”助农专项，从聚焦“区域专项主题助农活动”升级至“助农产业扶持”，将食用菌、木本油料2个产业带作为重点扶助产业，在特色产业产销对接、品牌打造、附加值提升等重要环节上深度投入。
2023年是全面推进乡村振兴的第三年，也是加快建设农业强国的起步之年。在此社会背景下，抖音电商上线“山货上头条丰收季”等助农专区，重点覆盖13个省级行政区180余个村县，携手超百万个三农达人及农货中小商家，凝聚起助农富农的资金、资源和规模优势。在助力地方优质农特产销售的同时，也向社会展现出平台社会责任。在覆盖用户全场景、全链路需求的全域兴趣电商加持下，乡村农产品和新农人将成倍数级“被看见”，激活多元价值展现，帮助农产品品牌和产业带有力发展。
值得注意的是，今年助农活动中，抖音电商将“区域专项主题助农活动”升级为“助农产业扶持”。这一转变背后，是由点到面、由多到广的助农理念升级，可谓抓住了乡村产业振兴的“牛鼻子”。众所周知，乡村要发展，产业要先行。只有产业发展有了基础，才能吸引人才、劳动力和资金资源，汇聚起特色鲜明、规模效益的产业带，助力乡村振兴实现。
过去，一些基层农村并不缺少优质农产品，但常常受制于缺乏标准、销路受阻、缺乏物流体系等现实阻碍，农产品销售、农民致富和农村发展都事倍功半。而在电商平台，例如全域兴趣电商的助力下，基层农村获得了更多新活力。短视频、直播、商城货架等渠道，犹如一条鲶鱼，给了农产品和农货商家被万千消费者看见、被认可接纳的广阔渠道，同时也打开区域农产品品牌和产业带发展的更大可能。数据显示，从2022年9月至2023年9月，该平台共助销农特产47.3亿单。平均每天就有1300万个装有农特产的包裹，通过抖音电商销往全国各地。
以食用菌产业和木本油料产业为例。这两个产业元素，在我国广袤的基层村镇，其实并不缺乏，但一度大多处于“小、零、散”，难以找准定位、凝聚特色、发展产业。在前期持续投入扶持的基础上，食用菌产业和木本油料产业已纳入抖音电商“助农产业扶持”重点助力对象。而助力方式，不是局限在给渠道、给补贴和给流量上，更在“授人以渔”的乡村商家培育、产销对接提效、消费认知打造等方面。这是一种全方位的、多赢共赢的助农升级。以食用菌产业大省福建省为例，平台数据显示，今年上半年，随着货品补贴和专项资源的投入，抖音电商里食用菌类目获得销售增长。其中，福建食用菌商品销量同比增长178%，商品款数同比增长117%，福建省销售食用菌的农货商家数量同比增长91%。这是抖音电商推动地方农产品产业带提质增效的生动体现。
农业强，产业兴，农民富。站在加快建设农业强国的时间关口上，拥有技术、资金和资源等优势的电商平台，大有可为，也大有作为。紧盯优势，凝聚共赢，电商平台帮助地方农产品产业带发展，将为乡村产业振兴注入一股新活力、新动力。我们期待，平台更有作为，继续为乡村产业振兴助力，增强农特产品品质和市场竞争力的同时，也为农民增收致富，乡村振兴奉献更多经验和智慧。（编辑：秦黛新）