老国货们，久违了！
在“李佳琦带货怼网友”争议之后的第9天，花西子首次通过官方微博对该事件做出回应。但这轮公关是否真的有效仍有待市场检验。
就在“花西子79.9元眉笔”争议持续发酵的同时，许多老牌国货纷纷抱团互动，迎来了网络流量高光时刻。据报道，蜂花、鸿星尔克、天府可乐、郁美净、莲花味精等多个国货品牌近日在直播间中多次进行品牌联动和产品互卖，部分品牌还抓住“79元”热点上线同价位套餐。其中，天府可乐和郁美净等品牌的董事长还现身直播间与网友互动。
老牌国货的迅速走红不仅仅是因为搭上“79元”热度的快车，其走红的过硬底气在于长期以来的低廉价格和品质坚守。同样用79元能够买到的，与0.24克眉笔形成鲜明对比的，是5斤半蜂花洗发水护发素和16斤纯牛奶。
据2022年新华网联合得物App发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》，对比10年前，“新国货”“国潮”的关注热度增长超5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌。在全行业国潮品牌消费中，“90后”“00后”贡献了74%，成为国货消费的绝对主力。
一些新国货品牌，长期采取了一种“重营销轻研发”的策略，被一些消费者认为“华而不实”。
在这波情怀狂欢中，老国货品牌在长久的低姿态中绽放了久违的光芒。第三方平台数据显示，蜂花官方旗舰店抖音平台的粉丝数量在9月11日后开始暴增，单场直播销售额超2500万元。而9月15日，其单日粉丝暴增55.9万创历史最高。
第三方平台数据显示，9月14日，活力28衣物清洁抖音旗舰店当日涨粉161.8万，并卖空了库存。大家都纷纷被这个成立于1950年品牌的真诚和物美价廉而打动。
此次老牌国货的流量热潮无疑是非典型成功营销案例。它们以低姿态、强互动的营销方式，配合老品牌历史悠久、品质过硬的“人设”，同时顺应了消费者信赖中国品牌的消费心理，用较低的成本跨越了渠道和声量不足的障碍。
当然，新国货的创意营销能力、消费者洞察能力和快速研发能力，或许可以为老牌国货的常青发展提供新思路。
来源：国际商报