谷歌面临25年来美国最大规模的反垄断诉讼：谷歌称搜索已不是广告主必需品
看似反垄断，实则争抢技术发展路径权力
9月19日，谷歌广告高管Jerry Dischler在一个美国联邦反垄断听证会上作证时称，谷歌搜索广告现已不是任何广告主的必需品。他称，该公司的市场份额正流向其他新进入者，包括亚马逊和TikTok公司。
而这也只是谷歌面临25年来美国最大规模的反垄断诉讼中的一部分而已，上周开始的谷歌反垄断美国庭审，表面上关注的是过去，即谷歌在过去20年里与其他公司达成的一系列交易——美国政府等诉谷歌一案的控方声称，谷歌非法花费数十亿美元向三星和苹果付款，以防止其他任何公司在在线搜索市场占得一席之地。
但实际上与美国联邦贸易委员会（FTC）即将就垄断指控对Meta进行的审判一样，这场反垄断诉讼的真正焦点在于“未来”，它将有效地确立未来十年科技竞争的规则——包括商业化人工智能的竞争，以及我们还无法想象的新技术。
美国司法部于2020 年 10 月针对谷歌提起反垄断诉讼，指控谷歌非法维持其在搜索领域的主导地位。几个月后，来自35个州、波多黎各、关岛和哥伦比亚特区的总检察长小组提起诉讼，认为谷歌滥用了其在搜索领域的主导地位。
该案的核心是谷歌与浏览器开发商、智能手机制造商和无线运营商达成的协议，将谷歌用作其产品的默认搜索引擎。自提起诉讼以来，法院收到超过 500 万份文件和 150 多名证人的证词。
而实际上，谷歌的成长，也曾受益于对微软的反垄断。对谷歌来说幸运的是，司法部的反垄断诉讼差点导致微软破产，谷歌的产品才有了更多机会。最终，谷歌搜索击败了必应，部分原因是它有更好的产品，但同时也因为它面对的不是令人无法摆脱的微软，而是一个在联邦监管下运作、被削弱和受到处罚的微软。
作为一家规模庞大、地位稳固的公司，谷歌当下的劣势在于，它需要保护现有的收入来源，并让投资者、客户和广告商满意。谷歌在确保人工智能不会破坏或摧毁它的现有业务方面，具有更强烈的动机和动能。
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