79元引发的国货商战，良心品牌才是终极赢家
最近，“李老头”偃旗息鼓，一个有着“三个老头”的直播间却火了。
图源：抖音直播间
这是活力28衣物清洁旗舰店抖音直播间，10万观众瞬间涌入。
直播的背景，是朴实无华的工厂，又是没有“小黄车”的一天。而在有小黄车的时候，79元能买到31.2斤洗衣液。
短短5天，“活力28衣物旗舰店”的抖音账号就涨粉超过300万，直播11场。
场均在线人数峰值10万，直播销售额在1000万到2500万元区间，可以说是赢麻了！
这三位看着平平无奇的“老头”，到底有什么魅力，能够吸引了如此多的粉丝捧场？
抛弃李佳琦的年轻人
涌入三个老头直播间
“活力28”并非什么新品牌。
品牌官方账号上，他们写着“如果巅峰留不住，那就重走来时路”。
作为一家有着70多年历史的老牌日化企业，它曾拥有辉煌的历史。
图源：新闻网
这个始建于1950年，原为湖北沙市制油厂的品牌。早在70年代，就因为独辟蹊径，成功生产合成洗涤剂，成为机洗超浓缩无泡洗衣粉的先行者。
它上过春晚，在央视打过广告，是第一家全国500强日化企业，曾经风头无两。
图自：腾讯
只是随着被外资收购后雪藏，又被借壳上市，他们陷入了史无前例的困境。即便在前几年，搭上了电商直播的快车，但依然差强人意。
现在能在直播间里看到的这三个“老头”，其实是“活力28”的高管。
如今亲自下场直播，但仿佛完全不得要领，像极了你刚学会用手机的爷爷奶奶。
有网友说：“找个年轻的来直播啊！”
主播有些无奈：“我就是最年轻的了。”
就这样，网友们直接把看直播买东西，玩成了养成游戏。
图源：抖音
比如，粉丝让他们叫“宝宝”，这个称呼也许太过甜蜜，老头们喊不出口，机智地选择喊粉丝为“孩儿们”。
粉丝善意提醒他们关掉“晚发赔付”，担心他们因为发货不及时，而被平台罚款。结果老头们压根不知道怎么搞，面面相觑，像极了不会做数学题的小学生。
好不容易，他们听了粉丝的建议，打算在直播间发发红包，结果却给自己刷了个礼物。当热气球的特效闪过屏幕，老头们期待地问：“你们收到了嘛？”
他们没有“直播间违禁词”的概念，导致直播间好几次被封，小黄车也屡屡成为“消失的它”。
图源：抖音
甚至在结束直播时，老头们只是和粉丝们挥了挥手，说了“再见”，连手机都不知道关。
图源：抖音
面对粉丝们的打赏，老头们竭力制止，“破费了，我查了一下，一个xx一块钱呢，能买多少洗衣粉啊！”
“小黄车”一上货就被清空，老头抬了抬眼，一本正经地劝道：“你们太疯狂了，我要给你们踩踩刹车。”
直播间蹩脚笨拙的发言背后，真正戳中网友们心巴的，或许正是国货老品牌那自强不息的奋斗故事。
毕竟，还有什么比曾经辉煌之后跌入谷底，又绝地求生更燃的呢？
好在，现在这波，活力28是赢了。
图源：虎嗅app
试问这样优秀又诚信的国货品牌，谁能不爱呢？
蜂花带头，良心国货们的狂欢
除了活力28，还有很多良心国货借势展开了营销。
其中最大的“显眼包”要属蜂花了。
不但连夜上架了3套79元套餐，还发布了一条视频，“不管工资涨没涨，反正蜂花没涨价。”
只字不提，但字字都在内涵，堪称“营销鬼才”。
图源：抖音
有网友质疑蜂花：为什么发货的纸箱子，都是其他品牌的，还烂了？
蜂花委屈地表示：箱子都是捡来的，捡到的时候还是好的呢！
甚至真的有网友晒出了自己收到的快递箱，“不知道谁家的。”还有男生表示自己收到的箱子，居然是七度空间（卫生巾品牌）的。
图源：抖音
图源：抖音
不过，网友们对于蜂花“捡箱子”的操作，并不反感，反而还有点喜欢。甚至有网友怀疑，他们公司是不是专门有个部门，来捡纸箱。
最近蜂花特意发了一条微博，表示自己一直有自己的箱子。只是订单量太大了，纸箱子不够了，才去借用了其他箱子发货。
图源：微博
贴心的网友反倒安慰起了蜂花，“必要时，该捡就捡。”
懂事的蜂花在收割了一大波销量后，还不忘给其他“老老实实”的国货们站台，这样的良心行为，感动哭了一大批网友。
图源：抖音
其他国货们也没有辜负蜂花的期望，纷纷站了起来，为这场国货大狂欢，添上了浓墨重彩的一笔。
中国黄金：我听说，眉笔比黄金贵？
图源：抖音
大家都很喜欢用新的计量单位：
图源：网络
在这场史无前例的大狂欢中，良心国货们抱团取暖，跨界营销玩得很6。
这几天，点进蜂花直播间，观众们第一反应是：难道我走错了嘛？？
只见蜂花的主播，正在热情地给大家介绍鸿星尔克运动鞋。在她们面前，还摆着大大小小其他国货。
其他国货品牌也是“投我以桃，报之以李”，鸿星尔克也干脆不卖鞋了，在直播间给大家展示，用蜂花来洗头。
图源：抖音鸿星尔克直播间
不得不说，这个梦幻联动，算是跨界销售的天花板了吧！
大家为什么喜欢国货
真诚才是永远的必杀技
网友们也用实际行动，对国货表示了支持，纷纷在直播间野性消费，搞得蜂花的产能都跟不上了，呼吁大家去买其他品牌。
图源：蜂花抖音
结果评论区全是其他国货老品牌来“捡粉丝”：
图源：抖音
上一次全网那么欢乐地野性消费，支持国货，还是在两年前。
当时鸿星尔克为河南灾区捐了5000万的救援物质。
图源：百度新闻
这波慷慨解囊，瞬间点燃了网友心中的火。
鸿星尔克直播间被挤爆，想抢都抢不上，销售额暴涨52倍。
还有人跑去线下店，买500付1000，转身就跑。更有人慷慨解囊，为鸿星尔克送了120年微博会员。
直播间小姐姐劝大家理性消费，网友直接回怼，“劝你别管闲事！”、“你野心捐款，劝我理性消费？”
两年后的现在，网友们依然为国货老品牌的真诚与努力而感动。
比如前面说的活力28，10块钱都要一单一单退，如此诚信的行为，赢得了众多的点赞。
图源：虎嗅app
许多品牌，不但唤醒了人们儿时的记忆，更因质量扎实，甚至为国家做过贡献而出圈。
如莲花味精，因“致癌”谣言濒临倒闭，却十几年如一日，都是2元；
汇源果汁，拒绝24亿美元收购，实实在在做果汁；
嘉顿饼干，曾在抗战期间连续七天日夜不停生产，支援前线；
白象食品，拒绝日企入资，大量聘用残疾人当员工；
蜜雪冰城，21年向河南捐款2600万，23年又向北京、河北捐款1000万元及47000箱瓶装水。
至少，李佳琦有一句话说得很对，“国货很难的。”
但随着一个个老国货的名字在直播间出现，那些曾经的记忆被唤起。
每一个国货品牌，每一件产品，都曾经承载了一段段美好的故事，它们是连接过去和现在的情感纽带。
图源：抖音
观众们也用实际行动证明了，真诚是永远的必杀技，人们愿意为情怀买单。
而这些真心为消费者考虑，认真做产品的企业，也值得“这泼天的富贵”。
我们希望这些通过“情怀”拿到“流量”入场券的国货品牌，未来也能打造出真正在市场上独占鳌头的产品和服务，就像华为那样。
祝福国货的同时，也希望有一天，聊起国货时，不仅止于情怀，更是一种骄傲，“看到了没，那是我从小用到大的！”
