小米Q2财报出炉，雷军道出冲高困境，华为苹果领先太多
从这次小米季度财报来看，小米今年冲高已经是获得了一些成就，它的营收来到了674亿元，其中整体毛利率来到了21%，创造历史新高，能够在这低迷的手机市场之中还能破记录就已经说明了很多问题了，且刚发布没多久的MIX Fold3的销量在短短几个月之内就已经是上一代销量的2.25倍，看来大家还是口嫌体正直，嘴上说不好但早早就行动起来了。
当然了，就目前的成绩而言在短期之内还是无法与华为、苹果这两大巨头相提并论，像前段时间的华为新机，悄悄上架没有开任何发布会，但依旧销售火爆，苹果就不用提了，一直都是国内销量大户。雷军也道出了为什么小米3年前就开始冲击高端，但是成果却依旧没那么显著。
原因出自小米本身，小米发家是靠着性价比机型，而华为苹果一开始就是主打高端系列，在市场之中站稳脚跟之后再推中低端机型，这样的策略市场接受度以及包容度要更高，消费者更愿意买单。而像小米这种，一下子说冲击高端会令人产生质疑，你一个做性价比的厂商能做好高端手机吗？
而且做高端机型，所带来的毛利率要更高，厂商也有拿着钱去搞研发、创新的底气，性价比那一点毛利率不足以支撑厂商加大资金研发创新，而不研发创新的厂商注定要被市场淘汰，这是一个“恶性循环”。简而言之就是赚钱多就能搞，赚钱不多只够温饱那肯定没出路。
自从小米冲击高端以来，它的认知也逐渐有了变化，从一开始的追求极致性能以及参数，慢慢的变成了用户体验至上。而且它造车也是主打高端体验，对标特斯拉，零部件全线高端，就为改变用户对于小米的刻板印象。就目前而言，小米会拿出大部分资金持续投入研发创新、自建工厂研发Soc等关键零部件产品，雷军知道高端不是一蹴而就而是慢慢积累等成果。果然，小米还得是要有雷军，他就是这个品牌的灵魂人物，至少在决策力、执行力和未来发展方向这一块，他尽力做到了最好。