酱香大床房强行蹭茅台，这是一种病
10间茅台精品房，配上茅台酒，多出来的成本不过两三万，却来了一个超级大营销，还上了热搜，你是爽了，茅台呢？
作者：今纶
茅台最近的话题热度很高，酱香拿铁很快卖光，大家都在晒朋友圈。酱香酒心巧克力也是迅速卖断货，对促进消费做出了一定的贡献。
茅台小试牛刀，牛刀过处都是销售量上升，实在是可喜可贺。
老树发新枝，有销量，有税收，有话题，有年轻人的追捧，我们为茅台的勇于改变点赞。
愿意做事，而且能把事情做好，在当下是很不容易的。
但是，也有不那么和谐的事情正在发生，比如“酱香大床房”出现了。
01 “酱香大床房”涉嫌侵权
什么是“酱香大床房”？
9月17日晚，阿里旗下飞猪平台“酱香大床房”8点开售，低至999元一晚，网友纷纷热议。
999元入住位于三亚的茅台大酒店，还可以喝一瓶市场定价1499元，实际购买价格超3000元的飞天茅台。
飞猪方面披露，17日晚8点在平台开售的套餐有两个价格：
999元：茅台精品房1晚+早餐+私厨定制晚餐+茅台红酒1瓶+飞天茅台1瓶。仅限10月1日入住，共10个预约库存。
2999元：茅台精品房2晚+早餐+私厨定制晚餐+飞天茅台1瓶。预约有效期截止12月31日，需提前3天预约，部分日期加价300-500元/套，具体以详情页为准。
销售链接于晚8点正常上架，开售几乎“秒光”，可预约日期均显示“不可约”或“约满”，几分钟后商品链接页面再次显示“已下架”。
这里面有个问题：茅台同意这么干了吗？
很明显，茅台没有同意，所以，媒体有报道“茅台人士回应：宣传不对，已要求整改”。（《每日经济新闻》）
那么，是酒店同意了吗？
面对采访，三亚海棠湾茅台度假村茅台精品酒店相关人士表示，该活动的解释权在飞猪方面，酒店只是与飞猪进行合作，套餐抢购后能否使用、怎么用，需要咨询飞猪方面在线客服。
也就是说，所有的活都是飞猪整出来的。
不过，事情在9月18日中午又反转了。
9月18日中午，飞猪官方发布声明，核心要点是“该商品由与三亚海棠湾茅台度假村合作的供应商向飞猪旅行供货，平台在此基础上进一步补贴，提供优惠价格后组合设计商品，并非贵州茅台集团推出、或与贵州茅台集团联名推出”。
茅台的品牌使用权既不在酒店，也不在飞猪，更不在供应商，很明显是在茅台集团。
飞猪和供应商这么干真的合适吗？作为一个知名文旅平台，可以未经一个知名品牌的许可蹭人家的品牌价值吗？
10间茅台精品房，配上茅台酒，多出来的成本不过两三万，却来了一个超级大营销，还上了热搜，你是爽了，茅台呢？
飞猪啊飞猪，真的不厚道，不要欺负贵州人民。
平台有关负责人到底懂不懂什么叫知识产权？要好好学习啊，做一个遵纪守法的好人。
讲一个强行蹭茅台被罚的事情。
中国市场监管行政处罚文书网显示，2022年4月，无锡市心甜化妆品经营部在未取得商标授权的情况下自制“茅台咖啡”销售，并在店内设置“专属特调茅台咖啡53°¥128”“咖啡天花板玖号53°飞天茅咖”等宣传牌，在抖音、小红书等软件上进行宣传，非法经营额2728元。
当事人因无法提供食品经营许可证及茅台公司的相关授权，被无锡市梁溪区市场监督管理局罚没7.2万元。
对无锡市心甜化妆品经营部的处罚依据之一，是其在未取得商标权利人授权的情况下制作茅台咖啡对外销售，并将此作为商业噱头吸引消费者，是一种无底线的营销手段，属于《中华人民共和国商标法》第五十七条第一项“有下列行为之一的，均属侵犯注册商标专用权:(一) 未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的”所指的违法行为，理应承担相应的法律责任。
请飞猪和供应商有关负责人认真看看，默记在心。
酒店供应商和飞猪可以免费送茅台，但不能在未获得授权情况下，使用茅台酒并进行宣传推广，这属于侵权行为，不要当法盲。
02 以为“万物皆可酱香”是一种无能
未经授权，强行蹭茅台的热度，这还只是第一单事。
还有一单事属于策划能力的角度，简单说就是没文化，也值得说说。
比如，茅台和咖啡、酒心巧克力联姻，人家都属于一个“大食品”的范畴，都是吃吃喝喝，大家也都能看懂。
你说你住一酒店送茅台，基本属于无逻辑跨界。
住大房送茅台，意思是喝醉了住在大房里？这都是什么策划思路和审美，可不可以不要这么low？
好的策划与营销是品牌的共赢与价值提升，低价促销、无逻辑关联营销是其中最没有技术含量和最低段位的一种。
而且网友对此也是恶评如潮，知道网友说什么吗？
说酱香大床房是“茅房”，这是不是损害了茅台的品牌美誉度？什么是“茅房”？这不用解释了吧。
再进一步，茅台是国企，这个品牌的价值是国家所有，酒店供应商和飞猪这么玩，真的合适吗？
不仅不合适，恐怕也不安全吧。
要合作就和茅台集团好好商量，取得授权之后，从合适的品类切进去合作，比如飞猪上就有休闲娱乐的项目，也有公园乐园的类别，更有一些特色体验的场所，这些都可以和茅台集团合作，为什么非要搞一个酱香大床房出来？
酒与床联系在一起，实在是过于暧昧，不好评价。
酱香大床房强行蹭茅台，这是一种病。
病的根源就在于没有法律边界意识，也缺乏高超的策划整合能力，看到酱香拿铁火了，看到酱香巧克力火了，就要硬蹭一个酱香大床房。
如果这几位策划和负责人呆在一个马桶公司或者是卫生纸公司，他们估计会整一个酱香马桶或者酱香卫生纸。
以为天下万物皆可酱香，实际上是一种工作上的无能，是一种策划能力上的战略性懒惰。