茅台酒心巧克力上线“一秒没”，线下三点开始排队差点没买到，抢购潮带动茅台冰激凌销量上涨
9月16日下午三点半，经过两天的预热，贵州茅台与德芙联名的“茅小凌酒心巧克力”准时开售。
早在9月13日晚间，一张关键词为“入口即化、回味悠长”海报，引发业内关于茅台继酱香拿铁后又现联名新品的猜测。9月14日上午十时，贵州茅台官微和德芙悦时刻“高调官宣”，双方合作的酒心巧克力将于9月16日上市的消息再次“引爆全网”。
官方消息显示，该酒心巧克力包括经典和减糖两种口味，每一款均有三个规格的包装，即120g/盒（礼盒分享装），60g/盒（礼盒分享装），20g/盒（自享装），每粒均添加2%的53%vol贵州茅台酒。
渠道方面，16日15:30起，包括i茅台APP、茅台冰淇淋天猫/抖音旗舰店、贵州茅台京东自营旗舰店、天猫超市、德芙天猫/抖音旗舰店、玛氏箭牌抖音官方旗舰店等多个线上平台开启现货发售；线下渠道除了在全国34家茅台冰淇淋旗舰店上线，还包括全国106家Ole超市、遵义中国酒文化城、三亚海棠湾茅台度假村等，并于17日起加入大润发上海门店、华东地区罗森门店等商超。
九派财经注意到，从15日起，茅台冰淇淋小程序、贵州茅台京东自营旗舰店等就已开启了购买链接，德芙天猫旗舰店还设置了预售直播，要求单个ID限购2件，部分偏远地区暂时无法加购。
价格方面，目前经典酒心巧克力2颗装显示定价35元/盒、12颗装定价169元/盒；减糖则在此基础上高出4-10元，2颗装和12颗装分别定价39元/盒和179元/盒，6粒*10g规格的则则暂未上线。
9月16日下午，武汉i MOUTAI冰激凌旗舰店已早早排起了长龙。有消费者表示从三点就开始排队等候，但正式开售没多久后12粒装的礼盒就被抢购一空，“只剩2颗装有卖，还一人限购两盒，差点就买不到了。”有工作人员告诉九派财经，本次店里到货量很少因此很快卖光，下次补货应该要到十月以后，“连我自己都没尝到”。
值得注意的是，这波抢购潮还带动了该门店茅台冰激凌的销量上涨。“来都来了总想消费点啥，有没买到巧克力的顾客就买了冰激凌”，该店员感叹，“好在我们冰激凌的库存很充足，不至于也被抢没了。”
九派财经记者走访一家Ole精品超市后得知，当天超市备货有限，只有60盒12粒120g的礼盒装，再加上有顾客提前预定，同样发生了“开售即秒空”的情况。
而线上的抢购则更加“激烈”。据了解，包括德芙官方旗舰店、茅台冰淇淋旗舰店、天猫超市等线上发售的产品均实现秒罄，将在9月17日至9月20日期间持续补货，并于每天上午10点和晚上8点发售。评论区里，消费者在讨论味道之余也惊叹于物流速度，“下午三点半下单，第二天八点半就送到了”。
之所以挑在中秋、国庆双节前夕上市，茅台方面则表示，此次产品涵盖自享及送礼场景，未来将根据市场反馈不断推陈出新。而在9月16日下午举行的“茅小凌酒心巧克力”新品发布会现场，茅台集团董事长董事长丁雄军则透露，“茅小凌酒心巧克力”上市后，“+茅台”周边产品开发也将告一段落。
九派财经记者王芊蔚
【来源：九派财经】
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