瑞幸和茅台联名咖啡外行看热闹内行看门道
自媒侠
2023-09-15 02:35:49
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瑞幸和茅台联名许多人只是看热闹。但是内行或许会看出一些门道。什么门道呢？那就是瑞幸急需摆脱廉价这个标签。为什么这么说呢？因为瑞幸对标的是什么呢。一定是星巴克呀。
星巴克如此的高端。瑞幸单品最低九块九。还曾陷入造假危机。虽然一度险境环生。但作为国内咖啡品牌Top one。他一定是要。改变在人民群众之中的印象。产品单品单价上不去，利润也就上不去。
所以借着跟茅台这不联名，把产品的单价往上提一提。来一次爆款营销。的确是火出圈了。但是也看到了瑞星咖啡的痛点。那就是增长点的匮乏。除了瑞星之外，还有其他的咖啡连锁品牌也在孕育丛生。如何保住自己的市场地位？
扩充自己单店的营收。是瑞幸。急需解决的问题。因为瑞星还是需要上市的，只有上市才能扩大自己的估值。最主要的是，瑞星在国内似乎寻找不到新的增长点。所以只能用联合的形式来进行炒作。当然，这种炒作能火出圈儿的案例并不是很多。
总的来说，瑞星这边儿跟茅台的联合款饮品。算得上是成功的营销了。未来瑞幸究竟能发展成为平民咖啡品牌，还是能够跟星巴克掰一掰手腕？我还是比较看好瑞幸的。毕竟星巴克仍然是一个舶来品。随着老百姓认知的不断提高。只要瑞星咖啡将口味更加的接近中国话。那么他的市场地位是无人可以撼动的。
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