酒讯策划丨新十年瞄准千亿 郎酒绘就百年蓝图
“在新的十年，我们以长期主义提出了‘2024-2033新351工程’——300亿，500亿，1000亿，我们择高而立，做大事，布大局，造大势，顺势而为，择势而为，造势而为”。
日前，在第三届郎酒庄园会员节上，董事长汪俊林满怀信心地擘画郎酒未来，从十年展望百年，锚定未来十年发展的新目标。随着《百年郎酒》总纲领发布，郎酒将实施新的“351工程”，计划2030年目标实现销售收入700亿元至1000亿元。
从站上200亿大关，再到剑指千亿，郎酒深耕厚植、放眼百年，表达中国白酒迈向世界顶峰的雄心与宏愿。
图片来源：企业供图
01
“351工程”升级 千亿抱负着眼未来
千亿目标是郎酒向世界发出的口号与宣言，现场汪俊林提到了郎酒未来发展的重要战略。在新十年（2024-2033年），郎酒计划启动新的“351工程”，即达到3年300亿，5年500亿，10年千亿的业绩目标。
郎酒强调，到2030年要在白酒行业具有重要地位，与赤水河右岸的茅台各具特色，共同做大高端酱酒；公司旗下兼香型白酒要成为兼香领导者；郎酒庄园要成为世界级酒庄、白酒爱好者的向往之地。
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此外，在各产品线方面，到2030年郎酒旗下红运郎销售收入破100亿元，青花郎、红花郎销售收入均破200亿元。
郎酒对于长期主义的坚持有目共睹。早在2007年，汪俊林就带领郎酒制定了一套“351工程”，即在一个区域市场集中3-5个事业部、3-5个经销商全力销售，使郎酒在3-5年实现销售30亿-50亿元，最终实现100亿元的销售目标。
2011年，郎酒销售突破100亿元；2022年，郎酒营收正式突破200亿元，创下了历史新高。与此同时，2020年，郎酒庄园开始初步呈现，规模待客，历时十三载，前后投入超百亿元，成为国内首个世界级白酒庄园。截至目前，以庄园为核心，郎酒的酱酒产能已经达到6万吨，储酒总量达到18万吨。
择高而立，新的“351工程”既是郎酒喊出的世界级口号，也是适应郎酒发展态势，坚持长期战略的必然之举。
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02
坚持品质发展 成就“百年郎酒”底气
百年郎酒，始于足下。从“三品战略”到《企业内控准则》，从郎酒庄园建设到郎酒庄园会员节“一期一会”，郎酒实现业内多个首创，并不断迭代升级。
本届三品节在郎酒庄园主会场以及23个分会场联动举行，颁奖典礼揭晓了品质奖、品牌奖、品味奖三大奖项，涉及17个项目，涵盖729个获奖团体或个人。
郎酒将首个大奖颁给以产、学、研结合为郎酒品质工程建设提供智力支持的科研团队，从科技进步中探索酿好酒的更多可能，并向种植糯红高粱的村集体颁奖，表彰获奖集体从“第一生产车间”守护郎酒品质。
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品质是郎酒的制胜法宝和生存命脉。2020年，郎酒首提三品战略——“品质·品牌·品味”，并从2021年开始，每年在郎酒庄园举办“郎酒庄园三品节”。2022年，郎酒制定发布《郎酒酱香产品企业内控准则》，对郎酒酱香型白酒生产全过程进行规范。
在郎酒人看来，三品节是推动郎酒品质实现同价位白酒产品中质量最优之一的助推器。“消费的本质是品质，我们不能偏离这一本质去做品牌，对于郎酒而言，未来发展仍然是聚焦如何将品质做到极致。”汪俊林如此说道。
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03
品牌强势赋能 打造价值共生“朋友圈”
立足新时代，郎酒用新的“351工程”向未来承诺，以百年大计、长跑心态给行业注入强心针。
本届郎酒庄园会员节上，郎酒邀请到经济、商业等领域的多位专家、领袖，为所有会员搭建起知识赋能、价值赋能的交流平台。在数万名郎酒庄园高端会员基础上，郎酒用三年时间积累了数千万的郎酒PLUS会员。
今年以来，郎酒开启了新一轮战略布局。9月12日，汪俊林在郎酒泸州浓酱兼香产区宣布龙马酒庄奠基，并于2026年建成投用，郎酒庄园之后的新酒庄启用意味着郎酒“酱香高端，兼香领先，两香双优”战略路径进一步夯实。2月8日，郎酒发布浓酱兼香战略，为企业打造“第二增长极”。
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“以《百年郎酒》总纲领为统领，郎酒以百年大计、长跑的心态工作，以长期主义、极致三品与所有会员朋友、商家朋友、合作伙伴，与所有关心、支持郎酒的社会各界朋友，与所有郎酒员工共奋进，郎酒三大目标一定会实现。”汪俊林在现场庄重表示。
对于郎酒来说，一场历史性的新一轮大变革正在发生。“百年郎酒”战略的发布背后是更大的郎酒，更清晰的目标，郎酒在变革和重塑中，正在实现从量变到质变的飞跃，迎来高质量发展的新纪元。
作者｜子煜
编辑｜念祎
排版｜王月桃
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