“切片带货”别切掉诚信
鲍南
一下冒出2000个“董宇辉”账号，全都在放其直播视频片段，然后挂着小黄车卖货……近日，直播电商东方甄选公司所采取的“切片带货”模式引发广泛争议。
眼下，直播带货依然火热。从明星依靠名气刷脸赚“注意力经济”，到网红利用庞大粉丝量带来低价货品；从放开嗓门喊“三二一，上链接”，到在直播间里玩才艺、讲故事……在市场大潮的淘洗下，直播带货的样貌和质量不断升级，许多公司和主播也脱颖而出。然而，主播精力毕竟有限，不可能24小时都在直播。为了尽可能放大网红和直播的流量和影响力，“切片带货”应运而生，其通过授权大量小号，对一次直播的内容进行剪辑播出，以“人海战术”增强主播和商品的曝光度，实现销售额的增长。
通过“切片带货”，带货主播复用直播内容，扩大了曝光度、影响力；品牌商家得到更多商品曝光，带动销量；小号的运营者也多了个赚钱渠道，可谓“三赢”。但从现实中看，“切片带货”也暗藏不少问题。一方面，动辄成百上千的小号真假莫测，客观上给了无良机构当“李鬼”的空间。另一方面，许多头部带货主播发展至今，已不仅仅是某个公司的员工，反而更像是拥有大量粉丝的艺人。这就导致个人IP该怎么使用，主播、粉丝、公司各有各的想法，进而不断在网络上掀起风波。可以说，“切片带货”是一柄双刃剑，其负面效应正愈发在野蛮生长中凸显出来。
过去这些年中，通过持续不断的内容与形式创新，直播带货在主播、消费者和企业之间架起了一座新的桥梁，改变了零售业态。有机构预测，到2025年直播电商规模将超过两万亿元。“切片带货”作为一种创新尝试，本身并无对错，问题的核心在于，既然直播是为了带货，那么重心就应该始终聚焦在商品上，不管技术如何迭代、形式如何更新，都应坚持诚信经营、为消费者提供优质的商品和服务。这方面，电商平台和职业主播切不可为了流量和销量蒙眼狂奔，而须时刻绷紧质量之弦。惟此，才能把买卖做得长久。