不藏了！茅台官宣：酒心巧克力，9月16日见
时间财经
2023-09-14 15:14:57
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茅台又一款新品即将发布。
9月13日晚间，贵州茅台官微发布一张海报显示：入口即化、回味悠长。同时配文案：“贵州茅台×？9月16日，敬请期待~ ”
9月14日，茅台和德芙官宣海报表示：“不藏了，酒心巧克力，9月16日见”。
其实，早在本月初推出“酱香拿铁”后，便有消息称，茅台巧克力即将上线。“茅台巧克力即将上线”也冲上微博热搜榜第一。
早在今年茅台冰淇淋一周年庆活动上，茅台集团董事长丁雄军就曾表示，贵州茅台将加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等产品，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。
业界分析看来，在筛选消费者的大背景下，茅台横跨的快消品采取高定价设置“筛选门槛”。例如此前备受关注的茅台冰淇淋，杯装产品的售价在55元/杯至69元/杯，支装售价则在28元/支。另外，部分茅台冰淇淋门店出售的茅台咖啡，售价也在38元/杯起步。而酱香拿铁19元/杯的售价，也被认为是一个“卖座赚眼球，但对消费人群拓展无帮助”的产品。
中国酒业独立评论人肖竹青则表示，茅台这一系列举动均是在向年轻人靠近，推动品牌年轻化，保持茅台品牌热度，以提升品牌的高度和价值。而且通过这一系列动作，茅台可以在社会购买力不足、自身产能不充裕、投入有限的情况下，以小搏大地贡献业绩提升。
其认为，当前，整个白酒行业同质化竞争严重，每家酒企都会积极地寻找差异化，希望能够提升品牌的高度、维系品牌的热度。去年，茅台开始做冰淇淋后，取得了名利双收的效果，在行业里起到了很好的示范效应，茅台通过冰淇淋实现了品牌年轻化，让更多年轻消费者通过茅台冰淇淋感受到茅台酒的味道、认识到茅台品牌的符号。
（来源：每日经济新闻、南方都市报）
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