原标题：做小红书，如何用好情绪价值？

最近几年，做小红书的人是越来越多了。但很多人还是依靠以前微博、公众号的方法论来进行，其实，小红书要做的，更多是“情绪价值”。具体怎么做？组综合给到了5个方法：

今天聊一下爆文，做小红书不能没有爆文！在我看来，爆文让账号拥有更高的权重，实现快速涨粉。

在运营过程中，你会发现一篇笔记涨粉超过所有笔记之和，更重要，当账号产生1篇点赞评5K的笔记，万赞爆文真的很快就来了。

一、爆文和情绪价值的关系

做小红书的决胜点，就是研究好如何创作出爆文？爆文的定义是赞藏评≥500，我认为爆文主要满足用户功能价值和情绪价值。

图1：爆文定义 拥有功能价值和情绪价值

功能价值如干货类、攻略类、测评类笔记，常见如超级全的旅游干货、排行榜笔记、它解决用户选购难、如何选、怎么做的更好的问题。

图2：功能价值类笔记类型

情绪价值就是能让用户有情绪波动、愉悦、难过等情绪的内容，可以是冲突故事情节，美丽的封面、冲突的标题、引人好奇的正文情节等，解决用户想要更好生活的目标。

图3：情绪价值笔记类型

在信息越拥挤的社会，干货类信息将会越来越多，我们做小红书笔记要加入更多情绪类内容。

关于情绪化价值，华杉老师在讲广告语创作有四个原则。

1. 普通的道理；
2. 简单的字词；
3. 有节奏的句式或押韵；
4. 使人愉悦。

愉悦永远是第一位的，愉悦是通往说服的捷径，开心了啥都好说，情绪价值，其实也是借用了一个管理心理学的词叫情绪资产。

不管理性还是感性，最后都只有加入转化为情绪才能做出决策和行动，嗯，没有情绪也是没有行动。

情绪不仅有愉悦，更是七情六欲，喜、怒、忧、思、悲、恐、惊；色欲、形貌欲、威仪姿态欲、言语音声欲、细滑欲、人想欲。

在创作小红书笔记，也想一下，笔记给用户提供那些情绪的触动，有没有受众看完，有新知，情绪受到触动，让用户哭、笑、兴奋，有收获，一旦有这些，都是一篇好内容。

二、笔记如何加入情绪价值？

好的文案都是接地气，说人话，减少用户的思考，激发用户的情绪。

懂得消费者的情绪，利用情绪，刺激消费者主动表达需求，与他们建立相同的价值观；

在给出解决问题的N种方式，不是假大空的喊口号，触达他们“容易实现”“立即改变”的心理。

如何在笔记中加入情绪价值，通过选题、标题、封面、正文和评论展开；

1. 选题制造情绪

选题有两种方式：

第1种是纵向细分，写出国留学，可以写注意事项、费用、机构选择等细分领域，如果只专注一个细分领域，人群就会过窄。

在写的时候，可结合两个多个领域，无形之中也增加人群，同时一定要加入留学的美好体验内容。

如：澳洲课程预习！！帮助留学生摆脱学业焦虑；

第2种横向跨界，用替代、转化的思路，比如漫画类博主结合情侣故事，内容就赋予情侣日常情绪；

2. 标题制造情绪

一言既懂的标题，往往带着强烈的情绪挑逗。标题公式：人群+场景+痛点+情绪词+产品关键词+行动词；

如以下标题：

• 终于把五险一金弄懂了，不然就白交了（白交了就是突出情绪)
• 开学了！！苹果自带的课表我也学会了！真香！（真香就是情绪词)
• 我以为在参加自己的葬礼！（标题和内容就会翻转)
• 李佳琦让我再次看到优绩主义的恐怖（李佳琦、优绩主义、恐怖）

主图是最直观能体现情绪的地方，美观图或者加粗大字的更能强调情绪，用户看一眼就像被“电击”了一样。

图4：小红书主图＋关键词文字

4. 正文中情绪植入

贯穿全文，从选题、主图，标题，文案等等紧扣一个情绪。

5. 评论中植入情绪

在评论区表达情绪，主号可评论该事件，也加深用户对你情绪的了解。‍‍

以上就是的分享，部分内容来源华与华品牌5年计划、金枪大叔、魔力运营。‍

专栏作家

江河聊营销，微信公众号：江河聊营销，人人都是产品经理专栏作家。从品牌投放到达人孵化，帮助近百家品牌、数十位达人在小红书少走弯路。

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题图来自Unsplash，基于CC0协议。