火山引擎的“云中困局”，竞争优势难寻
编辑 | 虞尔湖
出品 | 潮起网「于见专栏」
当下不管是工作还是生活，人类都被各种“数智化”工具彻底包围了。反映到各行各业身上，普遍对于服务器和IT基础设施有了更高的要求。
于是，“上云”成为众多企业完成数字化转型的必经步骤。基于此，我国云市场多年来都充满活力，但随着云厂商增多，竞争态势也更加激烈。
字节跳动作为IT巨头，出乎意料的是在云市场的布局并不算早。火山引擎是字节跳动于2020年上线的云计算服务平台。
作为后入局者，火山引擎要面对的障碍不是一般地多。首先，近两年云服务市场增长陷入低迷状态，同时用户心智快被头部玩家们瓜分完毕，留给火山引擎发挥的空间并不多。
其次，阿里云在今年率先掀起了价格战，腾讯云随后跟上，双方均把手伸向中小企业，而这对于实力稍逊的竞争者来说无疑是降维打击。
最后，国有云下场之后，改变了行业维持多年的竞争格局，与此同时政企市场基本被国有云收入囊中。所以，背靠字节跳动的火山引擎，在行业竞争中也难以逃开敬陪末座的境遇。
姗姗来迟的火山引擎，难突围
2021年11月，伴随着字节跳动新一轮的组织调整，张一鸣正式卸任字节跳动CEO职务，由字节跳动联合创始人梁汝波接任字节跳动CEO，全面负责公司的整体发展。
随后，字节跳动经过内部调整后，旗下业务归整为六个板块：抖音、大立教育、飞书、朝夕光年、TikTok和火山引擎。
火山引擎，乍一看名字可能很多人以为是搜索引擎工具，实际上这是一款专门为企业提供云服务的中台。
火山引擎初上线之际，主要是针对SaaS市场作为切入点。但火山引擎进场的速度太慢了，错过了SaaS市场的黄金发展时期。
在2018年至2020年期间，这个市场每一年都有着50%的增速。但从2021年开始，增速就下降到40%，到了2022年更是只剩下10%而已。
从现状看，国内云业务市场除了高度内卷，同质化也是相当严重的问题。这也是为何行业在这几年内已经上演过数轮价格战的原因之一。
因此，从这方面来说，如果火山引擎能做出产品革新，尤其是在自研上做出成绩，突围而出的可能性则会极大增强。
近期火山引擎最大的动作，是6月份发布的大模型服务平台“火山方舟”。初看之下以为火山引擎开始进入大模型赛道了，但具体了解后才发现火山方舟只是一个第三方平台。
按照字节跳动的介绍，火山方舟目前已经接入了多家科技公司和科研院所的大模型产品。
这或许说明，字节跳动在自研大模型方面尚未有能落地的成果。目前只是充当“二道贩子”的角色，把大模型产品引入后，再提供给其他企业使用。
去年年初，某知名开源项目公司在其官方网站上发布了一篇文章，控诉火山引擎在使用其商业化产品期间更改了所有的包名，同时删除了这家开源公司的名头，然后重新发布上传了。
也就说，火山引擎的团队把别人的某个代码拿过来，去掉别人公司的痕迹，然后就当成自己团队研发出来的，并发布了。
事情爆发后，火山引擎表示会尽快整改，随后加上了该开源公司的版权声明，并和原开发者进行了道歉。
字节的增值目标，火山引擎难当大任
比起大企业，实力相对弱小的中小企业对于通过云计算来“逆袭”的意愿更为迫切。根据IDC报告，中国的中小企业总数接近五千万家，其中信息化成熟的企业只有不到5%。这也意味着绝大部分中小企业尚未制定云计算策略，需求也十分强烈。
基于这样的状况，国内外的大型IT企业纷纷竞逐针对中小企业的公有云服务市场，阿里云、亚马逊的AWS、微软的Azure都是当中的佼佼者。
针对字节跳动布局云服务赛道，业界有一些声音认为，这只是字节跳动在资本市场上给自己增加更多一点的“故事性”而已。从战略层面来说，更像是“防守”而不是“进攻”。
之所以有这样的说法，因为字节跳动自身大部分上云的业务，都放在了同行“阿里云”上面。只有少部分比较垂直的业务线用上了自家的火山云。
一直以来，外界都很关心字节跳动这般庞大规模的互联网公司何时才会上市。去年，梁汝波亲自回应了上市的传闻。但按照其说法，字节跳动暂时没有上市的安排。
不过，这两年字节跳动不管是CEO的更替还是公司改名，业内都认为这是在为了上市在做准备。另外，在这期间，字节跳动频频进行“瘦身”，把效益不好的项目都砍掉了，似乎也印证了外界的猜测。
不过，字节跳动的上市计划似乎真的难以找到合适时机。
2020年是字节跳动发展最受挫的一年，TikTok树大招风，在海外市场遭遇严重波折。受到印度政府宣布永久封禁TikTok的事件影响，字节跳动裁撤了大量在印度的团队，庞大的投资和多年精力都付诸东流。
不仅如此，字节跳动许多刚上线不久的APP项目，存活时长甚至只有几个月就彻底下线了。有人认为字节跳动是用“试错”的方式进行大浪淘沙，最终留下优质的、能盈利的项目。
只是，在流量红利告急的时代，试错成本是高昂的。因此字节最终也放弃了张一鸣时代那种疯狂扩张的做法。到了梁汝波上任后，明显能看到字节跳动的发展步伐放缓以及决策方面都变得更为谨慎了。
火山引擎作为字节跳动如今重点培育的项目，属于战略意义大于盈利意义的，尤其是在如今字节跳动的估值持续下降的情况下。
在2021年，字节跳动的估值一度接近5000亿美元，到了2022年6月，估值只剩下2000亿美元。不到两年时间，蒸发了将近3000亿美元的估值，谁能不紧张起来。
所以就现阶段来说，字节跳动只有尽可能讲故事、提高估值之后再上市，才能从资本市场获得更多。
再看字节跳动如今的六大业务板块：抖音的增长空间已经有限，在电商之外的发展都没有多大火花；TikTok被打压，短期内难以恢复；做游戏的朝夕光年去年开始就逐渐熄火；发展多年的飞书依旧难盈利，是字节裁员的重灾区。
最后就剩下火山引擎了，只是火山引擎在行业内优势不显，字节跳动想要利用火山引擎作为故事卖点的话，似乎还需要再下多点功夫。
对火山引擎而言，挑战大于机遇
4月23日，IDC发布《中国公有云服务市场（2022下半年）跟踪》报告。报告显示，2022年下半年中国公有云服务整体市场规模（IaaS/PaaS/SaaS）达到188.4亿美元，其中IaaS市场同比增速15.7%，PaaS市场同比增速为31.8%。
市场格局方面，2022年下半年IaaS和IaaS+PaaS市场竞争格局保持一致，阿里云、华为云、中国电信天翼云、腾讯云和AWS为市场排名前五位。
火山引擎，也有人称之为“字节云”，则是“榜上无名”。电信的天翼云同样作为后来者，但因为政企上云是这几年云市场的主要增量，显然在这块，政企单位更加信赖以央企为主的国有云。
随着天翼云的强势下场，中国移动的移动云也在逐步发力，市场竞争逐渐红海化。
今年4月份，阿里云在更换CEO之后，突然宣布降价，并且是阿里云历史上最大规模的一次降价行动。阿里云的核心产品全线下调15%以上，部分产品降幅达到了50%。其目标不言而喻，就是拉拢过去被阿里云定价拦在门外的中小企业。
到了近期，阿里云再次放出两款免费、开源、可商用的70亿参数通用模型。
针对阿里云抢占市场的行为，腾讯云也不甘示弱，5月份旗下多款核心产品同样展开降价行为，最高降幅达到了40%。
而姗姗来迟的火山引擎要想从同行手里抢夺客户的可能性很低。因为对于已经使用了其他厂商云服务的企业来说，更换平台就意味着要迁移数据，这并不是一件简单的事情。这个时间成本就会劝退一些想要尝试火山引擎的企业。
从目前的市场占有率来看，也侧面说明火山引擎还没有拿到能吸引各大企业上云的钥匙。在夹缝中生存的火山引擎，它的未来还很模糊。
结语
云服务已成为未来互联网产业发展的必然趋势。无论是国外的微软、谷歌、亚马逊、苹果，还是国内头部厂商，都在积极发展云服务，可谓英雄所见略同。随着互联网成为重要的基础设施，云服务、跨界融合成为未来价值创造的重要源头。
“云”里面的确一些故事很吸引人，尤其是PaaS和SaaS方面的前景广阔之余，还属于是利润丰厚的赛道。摆在火山引擎面前的尽管是一片蓝海，但美好的结局似乎还在遥远的未来。毕竟，后来者要面对的是一场长跑，增长不易求，客户更难寻。