破产品牌接棒？Overstock选择失误还是另有玄机？
美国十大网上零售商之一Overstock（NASDAQ：OSTK）的股价下跌了23%。OSTK股票的下跌是因为采用Bed Bath & Beyond（3B家居）的股票代码，将目前的OSTK改为BBBY, 这并不是一个好主意，是一个值得思考的问题。如果一个品牌刚刚在破产过程中让自己名声扫地，那么通过采用该名字，能得到什么好处呢？也许他们认为这样做会奏效，但这些初步迹象并不令人鼓舞。
Overstock自身是如此描述的：“Overstock.com，Inc.是美国的一家在线零售商。它提供家具、装饰品、地毯、床上用品和浴室用品、家居改造、户外用品以及厨房和餐饮用品。该公司通过其网站提供产品和服务。” 你可以看出他们的想法。3B家居也在同一领域，以物美价廉而闻名，但却破产了，那为什么采用这个名字呢？ 但是就像我们所说的关于3B家居的情况：“我们需要注意一下11章申请书中的条款。3B家居的店铺正在清算和关闭。管理层认为已经没有任何价值了，他们只是从尸体上摘取最后的骨头然后回家。正如我们所说的，在接下来的几天和几周里，3B家居股票可能会表现得非常出色。但除非有什么真正神奇的事情发生，否则3B家居将走向零。”如果一个品牌到了清算的地步，而不仅仅是重组，那么这个品牌还有什么价值呢？
我们也可以看到结果：营收指标：最近十二个月活跃客户数量：截至2023年9月4日超过480万人。自美国推出以来，客户净增长率处于中个位数百分比水平。订单：同比增长率在个位数左右。包括自美国上市以来的百分之十几的年增长率。营收：同比下降15%。包括自美国上市以来较上年同期较低的两位数百分比跌幅。平均订单价值：同比下降高十位数百分比。自美国上市以来，同比下降低20多位数百分比。
更多但价值较低的客户导致总销售额下降。利润率看起来也非常非常紧张：“毛利润占营收的比例约为18%。销售与营销费用占营收的比例约为15%。”实际上，以这种情况来计算，如果能获得利润，我们会感到惊讶。
在这个阶段，我们认为接手3B家居对Overstock来说似乎不是一个好主意。