关停“小绿洲”，小红书电商按下加速键
驱动中国
2023-09-06 12:15:40
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今年上半年，小红书电商业务迎来大突破，凭借直播杀出重围，捧出了多个新顶流主播。但在一路高歌猛进之余，小红书的电商业务仍存在许多不确定性，一些老项目也面临关停的风险。
9月4日，小红书就悄悄宣布将关闭旗下电商平台“小绿洲”。官方公告显示，“小绿洲”将于今年10月1日停止运营并陆续下架所有商品，10月31日正式关停。对于关停的原因，小红书官方解释称“未能实现最大化满足用户户外需求”，也达不到平台的预期目标。
要知道，“小绿洲”上线不足两年，期间经历了多次路线调整，始终未能站稳脚跟。而“小绿洲”的经历也是小红书在电商行业一路摸爬滚打的缩影：尝试过很多路线却屡次受挫，又绝不轻易放弃。如今关停“小绿洲”，其实并不影响小红书对电商业务的投入。相反，小红书可能只是不需要“小绿洲”了。
当然了，正如前文所说，关停“小绿洲”对现在的小红书来说不是一个太艰难的决定。今年上半年，小红书电商业务经历了多轮调整，包括内部层级的提升、对外大规模招募买手等，都表明集团将重点发力电商业务。
在此背景下，“小绿洲”已沦为一个鸡肋般的存在。关停“小绿洲”，能让小红书将更多资源、精力 集中到核心业务中，也未尝不是一件好事。
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