茅台、瑞幸“酱香拿铁”爆红出圈，喝了还能开车吗？瑞幸回应→
今天的朋友圈被“酱香茅台”刷屏了。
9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡#茅台瑞幸酱香拿铁#正式上架开卖，多个相关话题登顶微博热搜。
尽管比起瑞幸9.9元/杯的拿铁来说贵了一倍，但凭借着“茅台”两字的加持，定价38优惠后19元的联名款咖啡，变得十分平易近人。
据了解，“酱香拿铁”使用白酒风味厚奶，含53度贵州茅台酒，酒精度低于0.5%。零售价38元/杯，使用优惠券后预计19元/杯。
瑞幸回应
对此，不少网友担心，喝完之后是否会影响开车？
瑞幸官方小程序客服回应称：酱香拿铁使用白酒风味厚奶，含53度贵州茅台酒，酒精度低于0.5%。但未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。
潇湘晨报记者就近走访了一家瑞幸咖啡门店发现，新品有爆火趋势，店长回应称，目前店员已经学会了新款酱香咖啡的制作流程，问到销量时表示“不方便透露”，但从早上7点此门店开始营业后，订单一直爆满，“非常忙”。
茅台多次试水跨界
这已经不是茅台第一次试水跨界咖啡赛道了。
此前，茅台冰淇淋（广州店）已在销售茅台咖啡，单价28元起，每杯含有1.8mL的53度飞天茅台酒。部分咖啡产品可以额外再加12元/1.8mL的飞天茅台酒。
从66元的茅台冰淇淋到近期29元/支的冰淇淋新品“小巧支”，以及一系列的茅台文创产品，茅台在“酒企跨界+”的道路上越走越远。
早在今年茅台冰淇淋一周年庆活动上，茅台集团董事长丁雄军曾表示，贵州茅台将加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等产品，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。
此前，一位白酒业内人士分析称，茅台以冰淇淋门店为载体，持续推出非酒饮品的主要目的可能并不是盈利，而是要降低消费者接触、消费茅台产品的门槛，通过反复强调、突出茅台IP来占领年轻人心智，进而推动茅台品牌的年轻化升级。如今看来和瑞幸咖啡联名亦是如此。8月1日，瑞幸发布二季度财报，宣布在营收和门店数量方面都已经超越了星巴克中国，正式登顶国内咖啡市场。
换言之，瑞幸咖啡已然成为中国最具代表性的咖啡品牌之一，且其长期开展的“9.9元活动”备受年轻消费者追捧，并贴上“实惠”的标签。对于茅台这样“小奢”品牌而言，与瑞幸展开合作，无疑会进一步拉进品牌与年轻人的距离，收获更多年轻人的喜爱。
对于此次联名，食品产业分析师朱丹蓬表示，茅台是中国白酒的第一品牌，瑞幸咖啡也已超越了星巴克成为中国咖啡最大的一个运营商，两者强强合作，对于品牌的流量、产品的销量，都有非常好的加持作用。茅台通过和瑞幸合作，可以将品牌年轻化的进程提速，使它整体外延的产品矩阵更加合理；而瑞幸能跟茅台形成一个联盟，也提升了自身在咖啡行业内的综合实力和品牌调性，所以说是各取所需、强强联合。
来源：综合子潇湘晨报、中国经营报等
本期编辑：孙琪
浏览更多精彩内容
欢迎关注华夏时报视频号
推荐阅读
上海楼市周末上演“速度与激情”！有新盘一夜卖10套 这家A股公司董事长和一众高管集体辞职 央行、证监会、金融监管总局、外汇局集体发声