茅台瑞幸联名咖啡上市受追捧！茅台将开辟新的业务分支？
8月30日 ，据新浪微博多位用户曝料称，茅台将与瑞幸推联名款咖啡，杯套、纸袋的剧透图流出。
9月4日，，贵州茅台与瑞幸咖啡联合推出的“酱香拿铁”发布会于瑞幸咖啡厦门中山路旗舰店举行。瑞幸App、小程序端已经上架该产品，零售价38元/杯，使用相关优惠券后到手价约19元/杯。据介绍，酱香拿铁使用白酒风味厚奶（含53%vol贵州茅台酒），饮品酒精度低于0.5%vol，未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。
茅台创新受追捧
自从丁雄军就任茅台董事长一职后，茅台在创新层面上玩出了花儿。从66元的茅台冰淇淋到29元/支的冰淇淋新品“小巧支”，以及一系列的茅台文创产品，茅台贴近年轻消费群体的姿态十分明显。
今日，茅台咖啡一经上市即受追捧。除此之外，据知情人士透露，茅台巧克力、茅台辣椒酱等也即将上线。
来源：新浪微博@沐禾C-C
中国酒业独立评论人肖竹青表示，茅台这一系列举动均是在向年轻人靠近，推动品牌年轻化，保持茅台品牌热度，以提升品牌的高度和价值。而且通过这一系列动作，茅台可以在社会购买力不足、自身产能不充裕、投入有限的情况下，以小搏大地贡献业绩提升。
据肖竹青透露，此前在茅台品尝过一款贵州辣椒酱，是利用茅台发酵技术结合贵州特产辣椒酱工艺相结合研发的新项目，预测茅台辣椒酱在不远的将来也会实现产业化。
未来茅台将如何进一步年轻化，我们将持续关注。
联名or新的业务分支
就目前来看，茅台联名款的推出反响都还不错。
有网友推测，联名或是试水，未来茅台冰淇淋、咖啡等等或以统一的阵容成为茅台一个业务分支。该分支也将根据受众的不同，区分为不同的价格带和不同的产品，以此为抓手，触达年轻消费者。
据查询，早在2015年，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司就提交了第30类“茅台”商标的注册申请，指定使用在咖啡、茶、茶饮料等商品及服务上，目前商标处于有效状态。
这也就是说，只要茅台集团有这个想法，就可以随时推出“茅台”咖啡、奶茶等商品。
但是，企业跨界远不止那么简单。尤其是老牌企业，消费者对其已有固定的认知，其目标消费者也是常年一成不变。如今，行业内卷十分严重，要想出圈，最终还是要靠产品力、创新力和品牌的营销方式。
茅台集团作为老牌知名企业，深知知识产权在品牌经营发展中的重要地位，这些年来丝毫没有放松对商标的布局与完善。因为只有这样，当面对风云变幻的市场境况时，当企业的发展战略需要及时作出调整之时，才能够快速地打开相应的市场，且没有知识产权的后顾之忧。
--------------------------
来源 | 部分内容整理自蓝鲸财经 新浪微博
编辑 | 北京高沃知识产权（ID: gaowoip-com)
声明 | 部分图文内容源自网络，版权归原作者，侵删~