一杯“酱香拿铁”引得白酒板块大涨4%！茅台联名瑞幸饮后不建议开车
周一早晨，瑞幸咖啡与贵州茅台联名的“酱香拿铁”接连拿下数条热搜，成为当天网友们讨论度最高的话题。
在讨论热点加持下，A股白酒板块高开高走。截至9月4日午盘收盘，A股白酒板块整体收涨4.44%，其中金徽酒涨幅10%触及涨停，皇台酒业涨幅达8.42%，舍得酒业、口子窖、水井坊、老白干酒、酒鬼酒午盘涨幅均超5%。而贵州茅台上涨0.86%，五粮液涨幅为4.72%，泸州老窖涨幅为2.51%。
该“酱香拿铁”从上周包装曝光到周末连续两天营销预热就吸引了不少消费者关注。据瑞幸官方公布的饮品售价来看，“酱香拿铁”零售价38元/杯，使用首杯优惠券后到手价为19元/杯。据观察，叠加瑞幸其他优惠券，一杯“酱香茅台”最低可至16元左右，可赠送联名贴纸以及纸袋、杯套等。
“中国人的第一杯酱香拿铁”和“美酒加咖啡，就爱这一杯”等宣传语吸引了不少消费前来购买。但值得注意的是，由于“酱香拿铁”配料中使用了含有53%vol贵州茅台酒的“白酒风味厚奶”使得每一杯饮品均含有部分酒精，不建议未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。
在产品上市的同时，贵州茅台与瑞幸咖啡还在线下举行了战略合作启动仪式。双方公司高管均出席了该仪式，足见其对合作的重视。
在仪式上瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一透露，在过去的几个月里，双方团队紧密合作、携手努力，经过多轮严格的产品口味测试和优化调整，才有了今天酱香拿铁的最终问世。
茅台集团党委书记、董事长丁雄军同样也提及了双方专业团队对于口味的反复调试，并认为，茅台与瑞幸都是以“美好的生活”作为其出发点和落脚点，不断做精品质、创新产品、丰富供给，提升生活品格、引领生活方式。
瑞幸咖啡近几年就频繁与不同知名品牌及IP联名，本次合作贵州茅台不少网友留言调侃称，是瑞幸“高攀”了，并称瑞幸成功“入职国企”。
实际上今年6月起，贵州茅台旗下的茅台冰淇淋广州加盟店，就曾试水“茅台冰淇淋咖啡”等创新饮品吸引顾客。
瑞幸“酱香拿铁”对比广州茅台冰淇淋自制咖啡饮品
据门店小程序显示，一杯茅台咖啡售价在28元~42元，可选咖啡口味包括美式、意式浓缩。目前相关咖啡饮品仍在茅台冰淇淋广州门店销售，但并未对外公布饮品销量情况。
尽管贵州茅台官方并未承认这一行为，强调这是门店自发行为，同时相关创新咖啡饮品仅为在正常咖啡中“简单粗暴”地加入了茅台冰淇淋，不能称其为一款成熟的饮品。而本次瑞幸与贵州茅台的联名咖啡已经历多种口味研发工艺，从营销到门店批量制作十分成熟。
进入2023年以来，贵州茅台在全国拓展冰淇淋线下门店、持续研发上线新产品的同时，也积极寻求联名合作。
今年7月末，茅台集团与中街1946联合推出的5款茅台冰淇淋新品“小巧支”冰棒上线全国各大平台及门店。“小巧支”口味包括牛乳、巧克力、酸梅、蜜桃、青柚，售价均为29元/支。
从口味研发的营销方向上不难看出，这是贵州茅台再次主动贴近年轻消费者的举措之一。据该款冰淇淋宣传介绍，将酱香茅台的特色融入产品，引导年轻群体走近茅台、尝试茅台、爱上茅台，从第一杯茅台冰淇淋开始。
最新销售数据显示，多种口味的杯装冰淇淋已上线一年多，销量已突破1000万杯。有报道认为，这显示了年轻人对于茅台的热爱。
来源：财联社