小家电半年报出炉：业绩承压，市场需求降温下如何求变？
小家电半年报出炉：业绩承压，市场需求降温下如何求变？
华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 胡梦然 张智 深圳报道
进入半年报披露期，各家小家电的成绩浮出水面。
过去几年，受疫情影响，人们对小家电需求暴涨，市场迎来火热，但随着疫情消散，生活恢复常态化，小家电市场明显遇冷。
梳理已公布业绩的三家小家电业绩，其中苏泊尔（002032.SZ）上半年实现营业收入99.83亿元，同比下降3.31%；归母净利润为8.81亿元，同比下降5.6%；最新公布业绩的九阳股份（002242.SZ）半年报显示，今年上半年营业收入43.18亿元，同比减少8.34%。归属于上市公司股东的净利润2.47亿元，同比减少28.66%。
对比上两家营收净利润双双下滑的同业，小熊电器（002959.SZ）成绩尚可，上半年营收23.41亿元，同比增长26.68%，净利润2.37亿元，同比增长59.66%。虽然小熊电器上半年整体表现还不错，但若看单季度数据，上半年利润几乎全靠第一季度强撑，第二季增长失速。
据奥维云网（AVC）2023年1至6月全渠道推总数据显示，厨房小家电整体零售额同比下降8.5%线上零售额同比下降 8.2%；可选品类更是短期承压。行业遇冷下，小家电们何去何从？
降温的小家电们
三家头部小家电企业中，苏泊尔业务以炊具、烹饪和料理电器为主，含榨汁机、电炖锅等厨房小家电及消毒柜等厨卫电器；“豆浆机之王”九阳股份主营食品加工机、营养煲、西式电器系列；小熊电器主打“创意小家电”，包括厨房小家电、生活小家电及其他小家电，其中厨房小家电根据功能进一步划分为锅煲类、电热类、壶类、西式类和电动类五类产品；其他小家电包含个护、母婴、净水小家电和厨具等。
虽然主营品类各有不同，但受市场需求影响，上市小家电企业不再是资本的香饽饽。以小熊电器为例，2019年，乘着小家电火热的势头，小熊电器登陆深交所，被称为“创意小家电第一股”，一年里小熊电器的股价翻了4.6倍，从36元每股飙至165.9元每股。但好景不长，2020年8月后小熊电器股价开始下滑，至2022年更是回吐了此前所有涨幅。截至2023年9月1日，小熊电器收报60.56元，较巅峰时期股价跌去六成。
中国高端家电红顶奖媒体评审员丁少将在接受《华夏时报》记者采访时分析道，小家电市场低迷，原因是多方面的。宏观层面来看，经济下行压力增大导致包括小家电产品在内的家电消费电子品类整体消费能力和消费意愿降低；从产业自身情况来看，一方面传统小家电需求饱和，产品技术的迭代升级尚未有效刺激换新需求；另一方面新兴和网红类小家电在经历疫情期间的短暂冲高后，因为缺乏真实高频使用场景、年轻人居家时间减少、产品品质参差不齐等问题导致后续发展动能不足。
“小家电产品同质化和更新换代速度快，许多小家电产品在功能和设计上相似，缺乏差异化。随着科技的发展和消费者需求的变化，新产品层出不穷，导致旧产品迅速过时。近年来，小家电市场涌现出众多品牌，竞争加剧导致市场份额分散，企业难以保持高速增长。”资深产业经济观察家梁振鹏对《华夏时报》记者表示。
寻找新的业绩增长点
面对转变的市场环境，可以见到小家电们也正积极调整战略，寻找新的业绩增长点。对此九阳股份在接受《华夏时报》记者采访时表示，随着Z世代年轻人逐渐成为新时代主流消费群体，公司的品牌定位、传播方式、体验场景等也越来越年轻化，主动精准高效的全链路传播方式可触达更多目标群体，并以此提升链路上的转化率。通过技术和设计的革新，解决消费者痛点，提供更好的解决方案和产品是刺激消费者更新产品的更好方案，并且小家电相对于大家电更新频率更快。
同时也透露，公司非常看好小家电智能化发展方向，已开始积极探索，并储备了较多的前瞻性技术，将会适时推出相关产品。
中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅向《华夏时报》记者指出，目前小家电市场存在的问题主要包括：市场饱和度高、竞争激烈、产品同质化严重、渠道管理不足等。为解决这些问题，建议小家电企业可以采取以下措施：加强产品创新和差异化，提高产品的附加值，满足消费者多样化的需求；注重品牌建设和市场营销，提升品牌影响力和消费者认可度；加强渠道管理，优化渠道布局，提高产品的销售渠道覆盖率；注重用户体验和售后服务，提高用户满意度和忠诚度。通过以上措施的综合应用，小家电企业可以提升市场竞争力，实现业绩再度增长。
特百惠（中国）有限公司数字营销与传播专家李杰则向《华夏时报》记者补充道：“除了完善场景、研发智能化、拓展渠道等，我认为更应该关注售后服务和用户关怀。因为小家电产品是一种电子消费品，使用过程可能会产生各种使用问题，或者产品寿命较短等问题，需要长期的维护和服务。因此，小家电企业需要提供更好的售后服务和用户关怀，帮助消费者解决使用中的问题和困难，提高消费者的满意度和忠诚度。此外，还要建立完善的客服接听与反馈制度，保证及时接收与反馈消费者与企业之间的需求与回应。 ”