品牌大咖说｜方竹兰：企业家精神是企业品牌创建的根源
作者 方竹兰 中国人民大学教授、中国政法大学特聘教授博导
经过四十多年的改革开放，中国经济成为世界第二大经济体，是世界上制造业规模最大、产业门类最齐全的国家，但总体上看中国的产业还未进入高端层次，发展模式也主要是引进改良型而不是原始性创新型。
方竹兰
中低端产业转型升级需要时间，尤其是引领原始性创新的基础研究比较薄弱。在这样一个中华民族复兴的关键时刻，中国企业从原来发展积累的基础上，卧薪尝胆，跨传统产业和高新技术产业同时发力专精特新，打造企业品牌，以高质量产品再次进入全球市场，是中国走出困境，成为创新型国家的关键。
目前中国企业创建品牌的能力还相对较弱，要打造更具国际竞争力的品牌，需要企业以独特的专业优势独辟蹊径，成为行业引领者。中国企业如何才能打造独具特色的世界品牌呢？依我之见，企业品牌说到底是企业家人格的体现，是企业家精神品质的实现。在引进改良型发展阶段，生意人多，企业家相对少，所以中国品牌少；在原始性创新阶段，生意人进步为企业家，企业品牌自然就会涌现。品牌是企业家超越生意人格局的独特精神品质的结果。
打造企业品牌的企业家具有什么样独特的精神品质呢？
第一，具有一生做好一件产品，让世界因产品而美好的人生观。
企业家的人生观会成为企业品牌打造的土壤。人生很短，把一件喜欢的事，做到极致，让世界更美好成为企业家的人生哲学。只有这样的人生哲学才是企业家成功的精神土壤。比如张瑞敏用一生做世界级的冰箱，董明珠用一生做世界级的空调。
第二，利他且长期主义价值观是企业品牌生长的阳光。
在企业家人生观基础上，企业家的价值观则是企业品牌生长的阳光。企业家的价值观把个人价值和企业价值放在为社会价值服务，为整个世界的价值服务的价值系统中，利他为先，互利共赢。这样企业就有了长期主义发展战略，甚至代代相传的可持续发展价值观，避免短期投机。比如曹德旺把普通的玻璃做成了世界品牌，把自己的企业当作自己为社会奉献的平台，不仅做好产品，而且热心慈善，用他的话说是把企业挣的钱还给社会。
第三，企业家自主型人格特质是品牌的种子。
有了品牌生长的土壤和阳光，只是企业品牌生长的基础条件，企业家的人格特质是企业品牌生长的种子，是企业品牌最关键的因素。能够创造企业品牌的企业家一定具有自驱型人格特质：不用扬鞭自奋，用自己的兴趣爱好实现自己的激情梦想成为一生动力，由此细化为各种创造品牌的微心理。一是自知特质，对自己的天赋特长、个性本能比较清晰，知道自己的长短项；二是自习特质，坚持能力为本的终身学习，追求终身成长；三是自强特质，自信坚强，自我疗伤，百折不挠；四是自责特征，铁肩担道义，以天下为己任，利他奉献；五是自省特征，不断自我反省，找出弱点加以改进，实现自我超越。
在独特人格特质基础上，独特的思维模式——质疑思维、逆向思维、本质思维展开批判性思维孕育创意的方向。独特的行为模式——干中学、干中思、干中创，试错实验百折不挠走向成功。
比如，大疆为什么能够成为无人机行业的世界品牌，创始人汪滔的独特人格特质是重要的影响因素：性格里有天真的成分，从小喜欢一个东西，就是希望把它变成现实。儿时的汪滔的梦想是做直升机飞行的自动控制，他选择大学专业和创业都围绕儿时梦想。他坦言原来中国一直缺乏能打动世界的产品，靠低价竞争，这个时代企业的成功应该有不一样的思想和价值观，大疆愿意专注地做出真正好的产品，扭转这种让人不太自豪的现状。