撕掉代工标签 进击潮玩名镇
城仕(东莞)文化科技有限公司设计生产的潮玩。
“高质量发展调研行”主题采访活动正在广东进行。近百名记者奔赴广东多地，深入基层一线，揭开广东推动高质量发展的经验密码。6月10日，南都记者走进东莞市石排镇，看昔日的玩具代工制造小镇，何以变身原创IP的潮玩名镇。
“二次创业”专注原创潮流IP孵化
走进东莞市松山湖创新科技园的8号办公楼，各式配色的熊猫潮玩“国喜福福”映入眼帘，LAURA(劳拉)、ANGEL BOY(天使男孩)等年轻人熟悉的潮玩IP随处可见。
这些潮玩由城仕(东莞)文化科技有限公司(下称“城仕文化”)设计生产。公司2020年成立，专注于中国原创潮流IP孵化、产品开发及销售，2022年营收已达近2亿元。成立城仕文化之前，郑波从事玩具代加工已有近20年时间。2008年创办自己的公司，为全球知名IP做玩具贴牌代工生产，这让郑波深刻体会到品牌的重要性。“知识产权是最值钱的，处在产业链顶端。单做代工制造只是赚钱，我们必须转型升级。”
同步感受到国内IP打造的利好氛围，2020年郑波带着代工生产积累的资金“二次创业”，注册成立了城仕文化，开始专注于中国原创潮流IP孵化、产品开发及销售，首个推出的原创IP潮玩产品LAURA迅速“火爆全网”。至今，城仕文化已推出自主原创IP超过18个，产品类别包括盲盒、太空舱以及IP周边衍生品，深受潮玩玩家欢迎。城仕文化IP运营专员蔡翼景告诉南都记者，城仕文化已成为业内自主原创IP最多的企业之一。
传统工业小镇突围“潮玩名镇”
据中国玩具协会统计，全国近85%的潮玩产自东莞。石排镇，作为东莞潮玩产业产值最大、拥有最多潮玩企业及自主品牌的镇街，截至今年4月已有规上及限上潮玩企业32家，占全市规上潮玩企业的一半。其中，拥有自主品牌的潮玩企业8家，共有原创IP超30个。
“市面上看到的潮玩盲盒基本上都在东莞石排生产的。”蔡翼景告诉南都记者。石排镇宣传教育文体旅游办主任王焯华则向南都记者提供了一组数据:高峰时，东莞玩具产量占全球总产量的30%。以往囿于停留在代工环节，相关企业的毛利率仅占5%左右，大部分利润都归属品牌方。
今年东莞市政府工作报告首次明确提出“支持石排打造潮玩名镇”，“潮玩名镇”成为石排这座传统工业小镇突围的新方向。“我们正逐步推动玩具企业打造自己的品牌。”王焯华表示。据悉，2021年石排规上潮玩企业实现总产值32.2亿元，同比增长48.5%；2022年实现工业总产值38.9亿元，同比增长20.7%，潮玩企业持续以高增长扩大规模。
打造国内最大潮玩服务平台
南都记者了解到，预计今年6月底，位于石排镇的潮玩中心将建设完成并对外开放。该项目占地28.5亩，建筑面积约6万平方米，通过搭建“协同生产平台、IP孵化平台、展示交易平台、人才服务平台”，为全球设计师、艺术家、品牌商对接东莞生产制造资源，吸引创意设计人才、团队来莞创业。潮玩中心将建设成国内规模最大、影响力最高的潮玩及潮流衍生品产业服务平台、潮流文化引领地。
“我们也正依托潮玩中心打造版权授权中心。将独立设计师或设计团队的IP和具备IP需求的企业资源对接起来，形成源源不断的创意IP输入与输出，以期打造更多的爆款潮玩。”王焯华说。
采写:南都记者 梁思华 蒋臻
实习生 潘竞儿
摄影:南都记者 刘威 李行