时隔七年再现负增长！酒鬼酒三大系列产品上半年收入齐降
中新经纬8月31日电 (闫淑鑫)在经历连续高增长后，2023年上半年，酒鬼酒营收、净利双双下滑约四成。
酒鬼酒30日晚发布的2023年半年报显示，上半年酒鬼酒实现营业收入15.41亿元，同比降39.24% ；实现归母净利润4.22亿元，同比降41.23%。
高增长戛然而止
据Wind数据，这是酒鬼酒自2016年以来首次出现中报业绩下滑。期间，酒鬼酒营收及归母净利润大多录得双位数增长。其中2021年上半年，该公司营收及归母净利润增速曾分别高达137.31%、176.55%；2020年同期的增幅也达到48.04%、40.68%。
进入2023年，高增长戛然而止。今年一季度，酒鬼酒实现营业收入9.65亿元，同比下滑42.87%；实现归母净利润3亿元，同比下滑42.38%。
酒鬼酒曾解释，公司一季度“营利双降”，一方面是因为上年同期业绩基数较高；另一方面，公司今年主动进行费用改革，费用投放重心由渠道端向终端转移，强化终端动销，短期在一定程度上导致业绩出现波动。
“目前公司在全力以赴做动销，加强品销联动，强化客户服务，加强终端精细化管理，加强样板市场建设，做好消费者培育，后续情况将逐渐改善。后续情况将逐渐改善。”今年6月，酒鬼酒回复投资者提问时表示。
数据显示，今年二季度，酒鬼酒业绩降幅环比虽有所收窄，但营收和归母净利润仍分别下滑32.02%、38.19%，仅录得5.77亿元、1.22亿元。
5月22日，酒鬼酒在业绩说明会上曾表示，自去年下半年以来，受宏观环境冲击影响，白酒行业整体承受较大压力。酒鬼酒作为近几年来快速成长的品牌，在品牌力、消费者培育等方面都需要有一个长期积累的过程，当行业承压时，高速增长会面临较大压力。
在半年报中，酒鬼酒再次强调，2023年上半年白酒消费场景得到一定程度恢复，但白酒行业依然处于周期性调整阶段，且消费复苏仍有不及预期的风险。
三大系列齐下滑
Wind数据显示，目前A股20家白酒公司均已披露半年报，上半年营收下滑的仅顺鑫农业、水井坊、酒鬼酒，其中酒鬼酒下滑幅度最大。
酒鬼酒在半年报中提到，公司上半年营收下滑，主要系本期酒鬼系列、内参系列、湘泉系列收入下降所致。
酒鬼酒主要从事馥郁香型白酒系列产品的生产和销售，拥有“内参”“酒鬼”“湘泉”三大系列产品，今年上半年，这三大系列产品的营收占比分别为28.64%、54.88%、2.34%，分别为酒鬼酒贡献收入4.41亿元、8.46亿元、3603.35万元，下滑幅度分别为31.67%、42.46%、76.69%。
来源：酒鬼酒2023年半年报截图
国金证券认为，酒鬼酒业绩虽承压，但已在市场预期内，上半年该公司仍以控货控价盘、推动营销改革、聚焦培育大单品为主。该机构预计，目前酒鬼酒内参系列湖南省内库存20%-25%，省外30%左右，酒鬼系列库存低于内参系列。
8月15日，酒鬼酒回复投资者提问时表示，今年以来公司通过费用投放重心向C端倾斜强化动销，开展形式多样的消费者活动，目前终端动销有明显提升。
“公司一直在积极推进终端动销，强化消费者培育，管控市场秩序，帮助经销商去化库存，目前经销商库存属于良性范围。”酒鬼酒称。
据中国酒业协会6月份发布的《2023中国白酒市场中期研究报告》，51.43%的受访酒行业从业者认为2023年上半年市场遇冷，整体渠道库存仍处于高位。
报告显示，节后传统淡季时间比之前来得更早一些。按照惯例春节后经销商会进行一次补货，但今年这一惯例被打破，传统的“商务、团购、宴席”三驾马车未能齐头并进，“五一”期间酒水市场只有宴席用酒市场表现比较好，商务和团购偏弱，也说明渠道库存处在高位水平，尚未通过春节旺季消化完成。
国海证券指出，白酒动销与消费场景联系紧密，预计今年中秋消费场景将全面恢复，行业有望在去年低基数基础上实现弹性增长。
酒鬼酒在5月22日的业绩说明会上表示，去年下半年以来，公司快速调整市场策略，加大对终端动销、消费者培育工作的力度，目前看方向正确，也在逐步显现效果。公司对未来充满信心。
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