“补血”“活血”“造血” 激发体育消费新活力
2023年被国家商务部定为“消费提振年”，全国各地围绕消费促进月、绿色消费季、国际消费季等主题，开展了一系列活动促进消费。体育消费是现代消费的重要组成部分，同时作为畅通经济内循环的重要消费新增量，被列为促进消费的重点抓手。
为进一步恢复和扩大体育消费，多地开展体育消费季活动，通过发放消费券、启动体育夜市等举措，加大体育产品和服务供给，撬动区域消费新活力。体育消费券的发放在一定程度上提振了大众消费的信心和意愿，对于短期提升消费活跃度和商业活力有着积极作用。
相较以往，今年各地开展的促进体育消费活动参与的体育市场主体增多，用于健身休闲活动和体育培训的优惠券增多，面向青少年群体的活动增多，发放的体育消费券类型向培育长期体育消费群体方向倾斜。
以河北为例，2023河北省体育消费季共有11个设区市和定州、辛集、雄安新区的358家体育企业参与，推出了400余项优惠措施，累计优惠额度超2亿元。消费季期间组织了一系列特色赛事活动，推动体旅融合发展，还推出了“运动护照”青少年健身体验活动，持“运动护照”的青少年可到指定体育场馆、体育培训机构和体育商家免费打卡体验。一家连续4年参与活动的跆拳道馆在消费季期间迎来客流高峰，超过40名青少年在体验课后，使用体育消费券办理了月卡。
体育消费券给健身人群带来实惠，也帮助体育场馆提升流量，吸引更多群众参与体育消费。在南京建邺区，暑期几批次体育消费券提高了市民参与体育锻炼的热情。南京奥体中心冰上俱乐部自8月15日以来，每天都有不少抢到券的市民参加免费体验活动；金鹰世界廷珈滑板俱乐部，一批年轻人在体验课后报名成为学员……参与活动的场馆正把握契机，努力把“流量”转化为“留量”。
在消费券为场馆“引流”的同时，各地通过启动体育夜市、开展体育嘉年华、举办特色体育赛事，进一步加强体育产品和服务供给。在江苏扬州，宋夹城体育休闲公园的夜晚因为体育集市的启动变得格外热闹；在天津，哪吒体育嘉年华的沙滩排球、街舞赛事和室外冲浪体验活动圈粉年轻人；在江西玉山，围绕中式台球国际职业联赛打造的“台球之夜”活动成为点燃城市“夜经济”的新引擎……
如果说消费券和体育夜市是为提振消费“补血、活血”，那么多地政府相关部门在政策落实、资源供给等方面强化保障，推进体育消费试点城市建设，就是为扩大体育消费、推动体育产业建圈强链提升“造血”功能。部分省区市体育部门与银行在体育赛事专属金融增值服务、共建智慧体育等方面加强合作，为体育实体经济发展提供金融支撑，帮助体育企业降低融资成本。宁夏、贵州、广西等一批山地户外产业资源丰富的省区市加快了体育旅游资源的开发利用，加速推进体育消费试点城市建设。在2023中国体博会等平台召开体育资源推介会，促进体育资源跨区域交互，进一步优化赛事、活动供给，以体旅融合打造消费新场景新业态，促进区域经济发展转型升级。
发放消费券、启动体育夜市、组织体育消费节、扶持体育市场主体、盘活体育旅游存量资源……体育组合拳正发挥“补血、活血、造血”功能，推动体育与文化、旅游、商业有机融合，改善体育消费条件，创新体育消费场景，优化体育服务供给，推动大众体育消费潜力进一步释放。
（丰佳佳）
来源：中国体育报
END
更多精彩