天风证券：给予丸美股份增持评级
天风证券股份有限公司郑澄怀近期对丸美股份进行研究并发布了研究报告《2023H1营收yoy+29.64%，线上渠道转型获得阶段性成效》，本报告对丸美股份给出增持评级，当前股价为26.2元。
丸美股份(603983)
事件：公司发布2023年中报，2023H1实现营收10.59亿元，yoy+29.64%；归母净利1.31亿元，yoy+11.63%；扣非后归母净利1.19亿元，yoy+17.63%，主要系公司推进线上渠道转型获得阶段性成效。其中，2023Q2营业收入5.83亿元，yoy+34.1%；归母净利润0.52亿元，yoy+0.82%；扣非后归母净利0.45亿元，yoy+2.57%。
点评：
营收端：①分品牌看，恋火营收3.07亿，同增211.42%，丸美营收抖音快手同比高速增长129.51%，天猫旗舰店同增28.33%。②分品类看，23H1眼部类营收2.23亿元，yoy+14.5%，占比21.02%，同降2.78pct；护肤类营收4.22亿元，yoy+2.60%，占比39.82%，同减10.5pct；洁肤类营收1.05亿元，yoy-2.06%，占比9.90%，同减3.21pct；彩妆及其他类营收3.1亿元，yoy+201.24%，占比29.26%，同增16.68pct。③分渠道看，23H1线上营收8.45亿元，同增58.97%，以抖音为主的线上直营yoy+119.53%；线下营收2.14亿元，同降24.62%。
成本端，2023H1毛利率70.12%，同增0.92pct，主要系持续优化产品结构并保持成本管控；2023Q2毛利率71.31%，同降0.1pct。
费用端，2023H1销售费用率48.48%，同增4.37pct，主要系公司持续投入&线上流量成本高涨；管理费用率4.47%，同降1.87pct，主要系积极推进降本提效。
财报亮点：
1）大单品策略取得阶段性成效：23H1小红笔眼霜GMV销售额1.07亿，同增355%+，天猫官旗GMV4300万，占比40%；丸美双胶原小金针次抛精华GMV9013万元，同增155%，抖快达播销额5704万，占比63%。2）恋火表现持续亮眼：看不见粉底液上市两年时间，GMV销量突破300万支。618线上销售同比增长327%，其中天猫增长超2倍，抖音、快手增长超4倍。线上高增时也积极拓展线下渠道，已进驻调色师、KKV、屈臣氏、研丽等近2000家门店。3）推动数字化降本增效：预计下半年进入数据驱动协同生产实施阶段，提升生产精益管理能力，同时推进SRM系统上线实施，加强供应链的柔性和敏捷性，降本增效。4）持续推进组织调整和结构优化：加强扁平化管理和组织效能建设，内部赛马，优化人才梯队与厚度。
投资建议：公司坚持文化自信、保持战略定力，稳固并强化线上转型成效，持续专注主业经营，以用户为中心，坚定推行大单品策略，夯实丸美眼部护理专家+抗衰老大师品牌心智，渗透PL恋火高质极简底妆心智，变革组织优化结构提升效能，锚定长期健康发展。预计23-25归母净利润3.1/3.8/4.6亿，对应PE35/28/23x,维持“增持”评级。
风险提示：宏观经济下行风险；行业竞争加剧风险；新品上市不及预期风险
证券之星数据中心根据近三年发布的研报数据计算，华福证券陈照林研究员团队对该股研究较为深入，近三年预测准确度均值高达88.62%，其预测2023年度归属净利润为盈利3.15亿，根据现价换算的预测PE为33.39。
最新盈利预测明细如下：
该股最近90天内共有18家机构给出评级，买入评级6家，增持评级12家；过去90天内机构目标均价为33.08。
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