高盛：2027年创作者经济规模可接近5000亿美元_资讯

上海证券报

2023-06-09 23:50:11

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上证报中国证券网讯（记者汤立斌）高盛研究部最新发布的报告认为，创作者经济（Creator Economy）已经蓬勃兴起，预计在未来几年将迅速增长。

据介绍，创作者经济是在互联网平台辅助下，允许创作者通过创造数字内容赚取收入的一种新经济模式。高盛研究部的互联网股票研究分析师表示，该生态系统的扩张是由多种原因促成的，包括数字媒体消费增长、技术创新降低内容创作门槛等。

高盛研究部认为，随着该生态系统持续发展，创作者经济的潜在市场规模可能在未来五年内翻倍，到2027年将从目前的2500亿美元增至4800亿美元。分析师预计，网红营销支出和广告变现推动的平台支出，将成为创作者经济的主要增长动力。

高盛研究部还预计，未来五年全球5000万创作者的复合年增长率将达到10%至20%。创作者的收入主要来自于网红带货的直接品牌交易，在主播平台分得的部分广告收入，以及通过订阅、打赏和来自关注者其他形式的直接支付。根据调查数据，品牌带货是收入的主要来源，约占70%。

创作者经济的持续增长将为哪些公司带来收益？高盛的研究报告显示，目前为止现有的大型平台处于主导地位。未来，创作者将优先考虑具备稳定性、规模和变现潜力的平台。

广告经济高盛品牌收入平台在未来数字规模内容作者高盛研究部

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