特斯拉苏打酒你喝过吗？宣称“国际顶尖品牌”，碰瓷公司被判顶格赔偿500万元
出品 | 搜狐财经
作者 | 饶婷 李文贤
“TESLA SODA”（特斯拉苏打酒）你喝过吗？
近日，一系列宣传为“美国预调酒先驱品牌”“国际顶尖品牌”的特斯拉酒类产品被法院宣判商标侵权，相关公司被处顶格罚款500万元。
根据裁判文书透露的细节，产品商标为T型标志，宣传图中不忘拉上特斯拉Model X车型出镜。产品不仅广销电商平台，还进驻了超市，以及大量酒吧。“招商宣传范围广，利润率较高”。
除了产品碰瓷特斯拉，相关公司不忘包装自己为“国际顶尖品牌有限公司”，宣传文案中的“立足全球视野，创造顶尖品牌”也被认定为虚假宣传。
轻松获利后，该公司不仅注册了36个与“特斯拉”相关的商标，还曾申请过“新冠良茶”等30多个商标，甚至推出过一款“Vivo牌”果汁。
针对这样专业的“碰瓷商标”公司，北京安晴佳翔律师事务所执行主任宋佳表示，法院顶格判罚，可以看出其主观恶意性较大。
宣称“美国预调酒先驱品牌”，产品售价9元是普通苏打酒的3倍
继告赢冒牌二手车之后，特斯拉和“特斯拉啤酒”横跨两年的商标侵权案也顺利落下帷幕。
近日，据特斯拉中国介绍，二审法院维持原判，判处被告中饮食品有限公司（“特斯拉啤酒”）立即停止对特斯拉系列商标专用权的侵害，并向特斯拉赔偿人民币500万元。
目前，中饮公司域名为“teslasoda.com”的官方网站现已无法显示网页，“特斯拉”苏打酒、啤酒产品在各大线上平台均下架。
裁判文书显示，2019年开始，一系列名为特斯拉苏打酒、特斯拉啤酒的酒精饮品开始在市面上流通，商标为T型标志，且宣传中常包含“美国预调酒先驱品牌”“国际顶尖品牌”等字样，宣传图中甚至有特斯拉Model X车型出镜。
根据披露，被诉侵权产品生产、销售数量多、销售范围广，涉及拼多多、淘宝、超市及大量酒吧；且招商宣传范围广；产品利润率较高。
2021年3月，特斯拉以侵害商标权为由，起诉了中饮食品有限公司、广东中饮食品有限公司两家生产商、糖玖网络科技（上海）有限公司一家商务服务网站，请求法院判令被告赔偿其经济损失及合理开支超过500万元。
据悉，糖玖公司曾在其经营管理的糖酒网上，为两家公司发布特斯拉苏打酒、特斯拉啤酒等侵权产品的信息，宣传、帮助销售产品。
据新京报此前报道，2022年6月，在拼多多平台仍有商家在售“特斯拉”苏打酒，包含诱惑、甜蜜、浪漫、阳光和纯情5种口味，售价约合9元/瓶。
搜狐财经在拼多多平台搜索发现，目前销量靠前的苏打酒为动力火车同款，包含纯情、狂野、冷艳、梦幻、诱惑5种口味，售价约合2.68元/瓶，不到“特斯拉”苏打酒价格的三分之一。
公司曾注册36个“特斯拉”相关商标，推“Vivo牌”果汁
这是两家私营企业，导演的“营销大戏”。
企查查信息显示，被告中饮食品成立于2019年5月，法定代表人为陈轩娣，股东为2人，注册资本5000万元，经营范围包括酒类零售等。
另一被告广东中饮成立于2017年1月，注册资本为1000万元，法定代表人是庄钧勇，股东为2人。主要业务为食品经营、酒类经营、食品互联网销售等。
虽然未发现两家公司在经济上存在股权关系，但广东中饮的法定代表人庄钧勇曾任中饮食品的执行董事兼总经理，于2019年9月卸任。
除了包装产品与特斯拉关联，中饮食品还不忘包装自己，称“品牌总策划——国际顶尖品牌有限公司，立足全球视野，创造顶尖品牌”。
法院表示，具有攀附特斯拉商业信誉和商品声誉， 提升自己竞争优势的意图，有违诚实信用原则，故认定构成虚假宣传的不正当竞争行为。
搜狐财经查询中国商标网发现，中饮食品共申请了36个与“特斯拉”相关的商标，本案涉及的第13113593号商标目前处于“撤销/无效宣告申请审查中”状态。其余35个商标也均处于“无效”“异议中”或“撤销/无效宣告申请审查中”状态。
企查查显示，除“特斯拉”外，中饮食品还申请有“点呢野”“快乐锅”“爱了爱了”“我要直播”“全民带货”等共计185件商标。
在疫情期间，仅2020年2月3日至2月4日，中饮食品就申请了包括“新冠良茶”、“防新冠”、“新冠清”、“新冠”、“清冠良茶”、 “双黄连”等在内的30多个商标。目前，上述商标均已处于无效状态。
除了商标蹭热度，中饮食品还曾推出过一款“Vivo牌”果汁，被业内人称为专业“碰瓷商标”的公司。
二审维持原判500万赔偿，顶格判罚系主观恶意较大
7月14日，两被告不服一审法院判决，二审开庭，受理法院为上海市高级人民法院。
据特斯拉中国介绍，法院驳回了中饮公司和广东中饮公司的上诉请求，维持原判。除了执行一审判决的500万元赔偿，两家公司还需承担4.6万元的二审案件受理费。
企查查显示，2023年2月21日，特斯拉诉“特斯拉啤酒”商标侵权案一审开庭。
一审法院判决显示，特斯拉公司提交了大量对涉案商标商品的销售、宣传、获得的荣誉、获得的司法行政保护等证据，汽车商品上已为中国境内相关公众广为知晓，属于驰名商标。
据北京安晴佳翔律师事务所执行主任宋佳介绍，驰名商标，为专有法律概念，由中国国家工商行政管理局商标局或人民法院根据需要认定。
商标法规定，侵犯商标专用权的赔偿数额，按照权利人因被侵权所受到的实际损失确定；实际损失难以确定的，可以按照侵权人因侵权所获得的利益确定；权利人因被侵权所受到的实际损失、侵权人因侵权所获得的利益、注册商标许可使用费均难以确定的，由人民法院根据侵权行为的情节判决给予五百万元以下的赔偿。
针对500万元的赔偿金额，宋佳表示，法院顶格判罚，可以看出其主观恶意性较大。
一审判决认为，被告明知涉案权利商标的知名度，仍申请、受让商标并使用，具有明显的主观恶意，其目的均是为了掩饰前述其实施的涉案商标侵权行为。
针对以后跨类产品能否再使用“特斯拉”商标，宋佳认为，原则上不可以。即使驰名商标所在类别与所欲禁用的类别差距较大，该驰名商标的知名度和显著度越高、两商标标志越近似，成功跨类获得保护的可能性就越大。