雀巢宠物布局大盘点：10亿元天津建厂投产，联手新瑞鹏押注宠物医疗
图片来源@视觉中国
文 | 一点资讯财经，作者 | 谢美浴
近日，雀巢发布了2023年上半年财报，报告期内总销售额增长1.6%，达到463亿瑞士法郎（2022年上半年：456亿瑞士法郎）。
雀巢表示，按产品品类划分，普瑞纳宠物护理业务是有机增长的最大贡献者，湿粮和干粮产品势头强劲。
在大中华大区，雀巢宠物食品市场份额也实现了增长。雀巢表示，在普瑞纳冠能和珍致产品的推动下，普瑞纳宠物护理业务实现了双位数增长。
雀巢集团已布局宠物业务多年，在大中华区的推进近年来也按下了加速键。
2020年以来，雀巢在天津总投资超过10亿元人民币，主要用于雀巢普瑞纳宠物食品工厂的扩建和新项目建设（干粮/湿粮）、植物基项目建设以及天津雀巢有限公司的生产线改造和建设。
2022年还战略投资了新瑞鹏宠物医疗集团，雀巢普瑞纳也将与新瑞鹏开展战略合作。目前雀巢与新瑞鹏的合作进展如何？《宠业光年》就此咨询雀巢方面，截至发稿未获回复。
01 宠物业务贡献最大？
作为全球知名的食品饮料公司，雀巢的产品在186个国家和地区均有销售，拥有超过2000个品牌，涉及婴儿营养、饮用水、咖啡、糖果巧克力、宠物食品、专业餐饮解决方案、乳制品、健康科学、冷冻食品、调味品等领域。
在宠物业务布局上，普瑞纳是雀巢的主力军。
“雀巢普瑞纳”公众号信息显示，普瑞纳拥有冠能、珍致、喜跃、妙多乐等诸多知名宠物品牌。其研发网络由遍布全球的研究中心、产品技术中心和宠物中心构成，至今在全球已相继建立8座研发中心，拥有超过500名科学家。
近日，雀巢发布2023年上半年财报，其上半年财报总销售额增长1.6%，达到463亿瑞士法郎（2022年上半年：456亿瑞士法郎）。雀巢表示，按产品品类划分，普瑞纳宠物护理业务是有机增长的最大贡献者，湿粮和干粮产品势头强劲。
2023年上半年，雀巢大中华大区有机增长率4.7%：定价贡献率为3.4%，实际内部增长率1.3%。基础交易营业利润率增长了160个基点，提高至16.6%。
雀巢表示，大中华大区的增长得益于电商渠道的助力，以及居家外渠道的复苏和价格调整。宠物食品和糖果业务的市场份额实现了增长。
雀巢表示，在普瑞纳冠能和珍致产品的推动下，普瑞纳宠物护理业务实现了双位数增长。
有媒体报道称，过去三年，雀巢宠物护理连续实现双位数增长，2022年销售额超180亿瑞士法郎（约合1330.2亿元）。然而2022年，雀巢大中华大区宠物食品收入约占雀巢全球1%，约合13亿元。
雀巢亦在寻求突破。
近日，雀巢大中华大区雀巢普瑞纳宠物食品业务负责人陈晓东在接受媒体专访时表示，“以前，我们以卖产品为主。未来，我们计划推出‘百万会员’项目，要为普瑞纳的所有消费者，提供全生态链的会员服务。”
陈晓东还表示，普瑞纳中国正在做尝试，将与一些关联产业的头部厂商建立服务的生态系统，满足如宠物的医疗、洗美甚至是宠物保险等需求，通过会员服务享受关联服务，在原来平台电商流量管理的基础上，把会员服务内容、站内站外衔接起来。
不过，值得注意的是，据乖宝宠物招股书，2021年2月，乖宝美国、美国鲜纯与普瑞纳及雀巢签署资产购买协议，乖宝宠物参与收购雀巢集团下属宠物食品品牌Waggin'Train及该品牌业务相关的资产，拟在境内外以Waggin'Train为自有品牌开展宠物食品销售业务。
当初为何向乖宝宠物出售该项资产？《宠业光年》咨询雀巢方面，截至发稿未获回复。
此外，佩蒂股份招股书中曾披露，雀巢公司在上海设立了上海雀巢普瑞纳宠物食品有限公司，作为宠物食品的分装基地。上海雀巢普瑞纳宠物食品有限公司成立于2003年10月31日，法定代表人为狄可为（DECORVET），注册资本9220万人民币，该公司已于2015年3月30日注销。
02 押注天津
雀巢在2023年上半年财报中提到，在第二季度，普瑞纳宠物护理业务在天津启用了新的生产线。
实际上，雀巢在天津的布局已久。雀巢早在1994年就在滨海新区天津开发区设立了天津雀巢有限公司，成为最早投资天津的外企之一。
工商资料显示，天津雀巢有限公司注册资本78500万人民币，法定代表人为虞湛，工商经营范围包括生产、包装和销售食品（凭许可证开展经营活动）；预包装食品的批发兼零售（不设店铺）（凭许可证开展经营活动）、进出口业务等。
2006年，雀巢在天津经开区投资成立了天津雀巢普瑞纳宠物食品有限公司（简称：天津普瑞纳）。
天津普瑞纳注册资本24000万人民币，经营范围包括饲料生产；饲料添加剂生产；货物进出口；宠物食品及用品批发；宠物食品及用品零售等。2022年3月7日，天津普瑞纳的法定代表人由Rashid Aleem Qureshi（罗士德）变更为陈晓东。
据天津市人民政府官网信息，2020年5月，世界级食品龙头企业雀巢（中国）有限公司（简称：雀巢）增资7.3亿元人民币，在津增设其亚洲的首条植物基产品生产线，扩大在津现有宠物食品工厂产能。
2021年3月，雀巢在津宣布，在滨海新区经开区启动宠物干粮和湿粮罐头食品生产线两期投资项目，并在去年增资基础上，再增资2.3亿元，进一步丰富其在华食品品类，尤其是高端及超高端宠物食品生产方面的业务布局。天津市人民政府网站文章显示，至此，雀巢过去两年里在津总投资已超10亿元。
据了解，该次雀巢启动的增资项目第一期将着重于打造生产宠物处方粮的能力，为患病的犬猫提供优质的营养；同时发展高端宠物食品产能，升级现有配方，为健康的宠物提供更丰富的食物选择。该项目计划于2021年年底投产。
第二期投资计划建造一条全新的高端宠物湿粮罐头生产线，运用雀巢专利生产技术，为中国犬猫特别定制高端罐头类产品。此外，还将为宠物食品业务建立智能仓储设施，实现智能制造及智能物流。该项目计划于2023年第一季度投产。
前不久，2023年4月，雀巢在津建设的全新高端宠物湿粮罐头生产线正式投产，雀巢普瑞纳旗下珍致“营养主食罐”系列新品同日在天津工厂发布上市。
天津市人民政府网站文章显示，此次新生产线投产，是雀巢首次实现宠物湿粮本土化生产，也是其在中国布局高端及超高端宠物食品领域的重要战略进展。至此，雀巢在天津工厂实现了宠物食品包括干主粮、湿主粮、零食、处方粮等主流品类全面布局。
目前，雀巢已经在津设有2家工厂和4个生产基地，以及一个产品创新中心和一个质量保证中心。雀巢集团现任执行副总裁、雀巢大中华大区董事长兼首席执行官张西强说，“雀巢始终对中国市场充满信心，将继续加大在天津的投资力度，持续参与健康中国建设，为中国经济的高质量与稳定发展贡献力量。”
03 扩展对外合作
自张西强接任罗士德职务以来，雀巢在中国的动作一键加速。体现在宠物业务方面，雀巢大笔资金投向天津的同时，也在积极拓展对外合作。
2022年2月23日，网营科技与雀巢普瑞纳集团战略合作签约仪式顺利落幕，双方就共同推进宠物电商经济新模式正式达成战略合作。
据了解，本次战略签约，依托网营成熟、系统的营销体系和电商势能，雀巢普瑞纳将携旗下10大品牌与网营科技展开深度合作，进一步深耕数字化经营，拓展中国宠物市场竞争优势，为呵护宠物注入崭新力量。
彼时雀巢普瑞纳企业代表、大中华区全国销售总监Jeffrey表示，“雀巢普瑞纳一直努力在做真正对的宠物产品，能够提升宠物健康，延长宠物寿命的产品。我们希望与网营还有天猫平台小伙伴共同开拓，用数字化的营销手段，更好地建立消费者心智，让宠物们可以享受‘品质食品，美好生活’的快乐。”
据介绍，作为资深电商服务公司，网营科技在深厚的电商基因和方法论沉淀之上，积极探索新消费场景下的电商势能，已为美素佳儿、大宠爱、GODIVA、欧莱雅等知名品牌提供优质的电商运营服务。
此外，2022年8月，天津正泰实业有限公司贸易二部成为雀巢普瑞纳宠物食品天津总经销商及拼多多平台全国独家供货商。
工商资料显示，天津正泰实业有限公司成立于1993年8月3日，注册资本40003.576200万人民币，法定代表人为徐海东。股权穿透后，天津正泰实业有限公司背后是中华全国供销合作总社及天津市人民政府国有资产监督管理委员会。
雀巢集团还把目光投向了宠物医疗赛道。
2022年12月23日，雀巢集团宣布战略投资新瑞鹏宠物医疗集团（简称：新瑞鹏集团），雀巢普瑞纳将与新瑞鹏开展战略合作，协同深耕中国宠物市场。
官方资料介绍，新瑞鹏集团是一个覆盖宠物行业全价值链的综合数字生态平台。宠物护理服务、供应链服务和本地生活是新瑞鹏集团业务的三大支柱，新瑞鹏集团业务还扩展到第三方诊断、兽医继续教育和行业级企业服务等领域。
此外，2023年4月，雀巢公司旗下九大业务和美团闪购的合作。未来三年内，美团闪购将助力雀巢在平台内实现20亿年销售额目标，共同提升食品、饮料、宠物等品类在平台内的销售增长，共同打造行业标杆。