大运会场外：五粮液、泸州老窖创新传播，张裕等押注晚宴，白酒迎体育营销热潮
图源：张裕葡萄酒官微
出品|搜狐财经
作者|饶婷 李文贤
8月8日，第31届世界大学生夏季运动会在成都正式落下帷幕。
而赛场之外，多个酒类品牌仍在继续借此展开营销，寄希望于通过美酒与运动的结合实现品牌的传播与提升。
以五粮液、泸州老窖、水井坊等为代表的知名川酒品牌动作频频，通过快闪酒吧、主题展等一系列活动，与大运会进行“联动”。
在7月26日举行的大运会欢迎晚宴上，酒水单包括：张裕旗下的“骜马干红葡萄酒”、成酒集团的“崃山下 成都2300”白酒以及成都大和红梅酒业的“西岭雪山青梅酒”。
近年来，伴随着白酒市场逐渐向年轻化、时尚化、国际化转变，业内掀起一股“白酒+体育”的营销热潮。
搜狐财经盘点发现，大品牌借助体育赛事实现品牌和文化传播，新品牌则不惜花费重金“实现突围”。
品牌的传播需要广告的持续投放，更需要产品的后续发力，以及渠道的持续推广。热潮散去，投入大量营销成本的新品牌，能否带来真金白银的业绩，效果还有待考量。
五粮液打造快闪酒吧，泸州老窖推文化体验馆
恰逢活动在成都举办，以五粮液、水井坊等为代表的川酒集团动作频频，通过快闪酒吧、主题展等一系列活动，与大运会进行“联动”。
搜狐财经注意到，大品牌的营销多聚焦在品牌与文化层面，并非产品本身，形式上更为新颖、注重体验。
作为中国白酒典型代表和川酒龙头，五粮液打造了集办公、休闲交流、文化体验于一体的快闪酒吧。
在成都热门打卡地宽窄巷子，泸州老窖1573文化体验馆，日接待量约5000人次。工作人员还把带有鸡尾酒色调的“熊墩墩”冰镇饮品作为逛馆礼品，吸引众多年轻人打卡。
在此前的2021年，泸州老窖还携手成都兴城文投公司，推出过“泸州老窖·成都”浓香型白酒。
当时仅在成都建工集团旗下“喜猴生活”小程序上架，规格52%vol 500ml，售价658元/瓶，现已下架。
水井坊博物馆则承办了“60年大运会遇见600年博物馆”主题的“蓉宝”展，将水井坊酿造技艺和大运会项目、展馆信息等相融合，从不同维度讲述大运会与水井坊博物馆的内在关联。
此外，小型酒企也结合大运会推出了文创礼盒。
谷小酒在大运会期间推出了一款“熊猫米粒”的文创白酒礼盒，为52度浓香型白酒，规格为100ml*5瓶，售价499元。
但目前市场端反馈一般，京东、天猫谷小酒旗舰店均暂无销量。客服表示，产品为限量纪念款，有需求的人不多。
晚宴用酒品牌包含张裕、成酒集团等，产品非大单品
大运会欢迎晚宴用酒，除了张裕，其他的品牌方都不是上市酒企，产品也多为纪念酒，并非大单品。
据悉，骜马干红葡萄酒出自张裕旗下的魔狮酒庄，于今年5月26日在智利驻华大使馆正式上市。
搜狐财经搜索张裕葡萄酒各电商平台旗舰店发现，目前骜马干红葡萄酒暂无线上销售渠道。
据葡萄酒产业观察消息，张裕先锋国际高层曾透露，骜马干红葡萄酒的产品形式为“马到成功”三支装木礼盒，主打商务礼品方向，整箱发售。此外，根据“骜马”的产品属性与特点，还将开展会员制销售模式。
此前，张裕公司董事长周洪江在接受采访时表示，要让智利魔狮酒庄成为旗下另一个拥有100年历史的品牌。
作为此次晚宴上唯一的白酒品牌，“成都2300”为成酒集团发布的首款产品，于4月10日在成都论坛·白酒产区发展论坛上首次亮相。
2021年8月，成酒集团宣布组建完成，注册资金5亿元，由邛崃市国有资产投资监督服务中心100%控股。
成酒集团也是继川酒集团之后，四川省内第二家以政府为主导成立的酒业公司。
而西岭雪山青梅酒则出自成都大和红梅酒业，是大邑县特色产区的梅酒代表企业之一。
搜索发现，目前相关产品可在大和红梅官方小程序购买，销量最高的单品为西岭雪山青梅酒（出江小雅）。酒精度数12%vol，净含量125ml，售价15元，销量5004件。
搜狐财经注意到，在天猫、京东等平台搜索“西岭雪山青梅酒”，推荐第一条往往是梅见旗下的同名产品，大和红梅酒业暂无电商平台旗舰店。
白酒迎体育营销热潮，新品牌砸广告寻破圈捷径
近年来，伴随着白酒市场逐渐向年轻化、时尚化、国际化转变，业内掀起一股“白酒+体育”的营销热潮。
不少名酒都开启了体育营销的进程，譬如泸州老窖赞助澳网、国台独家冠名2023全国高尔夫球锦标赛等。
与此同时，体育营销也成为新品白酒迅速破圈、获得大众关注的一条捷径。
面对高额的广告成本，大酒企非常“理性”，会选择合适的方式进行营销推广，新品牌则不惜成本，砸重金获得品牌露出的机会。
不久前在北京举办的梅西足球邀请赛，白酒赞助企业就为地方品牌——延安国宾酒。近日，尚在招商中的赤水河酒更是直接签下梅西本人代言。
体育赛事终有落幕之时，当热潮散去，投入大量营销成本的酒企能否实现品牌价值的传播与提升还有待考量。
目前，延安国宾酒京东旗舰店销量最高的产品仅有16条评价，抖音店铺商品销量为0。
对此，白酒营销专家蔡学飞表示，体育营销更多的是借助赛事的大流量来增加品牌露出，在相应消费人群中建立品牌认知，直接销售价值非常弱。