提到新零售，大家第一反应会联想到盒马、米家、名创优品、三只松鼠等这些典型的新零售品牌。近几年，被讨论最多的就是“新零售”三个字，那新零售到底是什么呢？

马云曾经说过：新零售的核心是线上线下的融合，人、货、仓、物流配送的结合。而上面所提到的新零售品牌，他们的共同点就是“线上线下同品同质同价”，意思就是，无论你是谁、你在哪里，只要在店家的网点内，你和所有消费者都以一样的价格购买到一样的产品，无论你是通过网购，还是线下实体店购买，也是等同的价格，一样的产品，那么，久而久之，你的消费行为就趋于理性，而消费者行为一旦理性，它带来的改变是巨大的：

在新零售“线上线下同品同质同价”下的消费形态：

1. 
   消费者购物理性，不会一窝蜂的涌向线上“淘品牌”（如阿芙精油、韩都衣舍）
   
2. 
   线上线下打通，品牌在线下商场中复苏
   
3. 
   线上线下不再比价，而是忠于消费者的行为习惯
   

试想一下，在这种新零售的趋势下，市场会发生怎样的变化？

这就是今天要说的：新零售时局下的分割线

你到底属于被新零售淘汰的那个，还是由新零售推起的新兴企业？

首先，了解消费者需求。

一切以市场为导向，随着中国经济的提高，以及90后一代年轻人的消费观念升级，普通产品间的比价并不能留住你的消费者，他们更注重产品品质和体验。

美妆行业不难看到，无论是单品牌店还是连锁店，都增设了彩妆和护肤的体验区，一排排闪亮亮的试妆镜，琳琅满目的试用装，每个细节都体现了各个品牌对于目标人群的定位和产品优势的提炼，例如凤凰生活近期即将上市的丽佳禾“小瓷瓶”，启自中国本草文化中的“平衡之道”，搭载本草功能成分提制新科技，5维护肤，让消费者直接感受产品的功效力，才是留住消费者的第一步。

其次，产品力和复购率

当线上线下融合后，价格不再是消费者重点考虑的因素，决定新零售品牌生命力的依旧是产品力。

由于线上早已将品牌透明化，竞品之间争夺更激烈，回归产品本身才是品牌的出路。而凤凰生活深谙此道，秉承“求真求实”的态度，经营自家产品，其第一款丽佳禾就以美白线作为主推产品，在美妆激烈竞争的市场环境中，要立足于其中，自然少不了过硬的品质，相较于其他美白类护肤品，丽佳禾更注重调理肌肤，急于求成的护肤往往潜藏更多不利因素，而慢调细养的护肤，才是真正的美白。

最后，品牌效应

最初品牌传播的传统方式，是通过在线下铺设覆盖，设立门店、在商场、社区、电梯铺天盖地的提高自己品牌的曝光量，而在新零售的趋势下，通过线上传播，打造一个新品牌将会更迅速，更精准。

显然，无论是KOL种草，又或是各大平台大V软文植入，都能更精准得取得目标群体的关注，而通过这些年轻人比较容易接受的方式，更容易将品牌植入消费者心智。

而丽佳禾在凤凰生活雄厚的背景驱动下，已在线上线下大面积密集覆盖，无论是商超、CS渠道、美容院还是旗舰店，均已制定出上架计划，预备引爆一场空前绝后的新品上市，至于新零售带来的影响，相信丽佳禾的匠心精神必将在护肤行业占得一席。

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