不同的消费者，对品牌形象的认知和评价很可能是不同的。品牌形象塑造是一项长期而艰巨的任务，它不是哪一个人或哪一个具体行动就可以完成的。它需要按照一定的原则，通过一定的途径，全方位地精心塑造。

1、加强品牌管理

加强品牌管理首先要求，企业高层领导亲自过问品牌问题，把形象塑造作为企业的优先课题，作为企业发展的战略性问题，像抓产品质量一样来抓品牌形象塑造。这样做，更有利于把品牌形象和企业愿景与经营理念结合起来，或者说把企业的愿景和经营理念反映在品牌形象上。

其次，要树立全体员工的品牌意识，使员工共享品牌知识，熟悉品牌识别，理解品牌理念，表达自己的品牌形象。员工明白了塑造品牌形象的重要意义，就会产生责任感和使命感，进而形成凝聚力和战斗力。加强品牌管理的另一个核心问题是，要在企业内部建立起特有的理念体系和运作机制。

建立起科学的组织架构和严密的规章制度，这是实施品牌管理的组织保证。最后，由于品牌形象的塑造流程长、环节多，企业内外方方面面的人、事、物等都要包括进去，是一项立体的、多维的、动态的、复杂的社会系统工程，因而需要全程品牌管理。

2、重视产品与服务质量

质量是品牌的基石，所有强势品牌最显著的特征就是质量过硬。一项民意调查显示，有90.6%的中国人都认为名牌就是“产品质量好”。

3、重视品牌定位

由于品牌定位是使品牌在社会公众心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动，也就是勾勒品牌形象，因此可以想象品牌定位对品牌形象的影响有多大。品牌定位过高、定位过低、定位模糊或定位冲突都会危害品牌形象。我们可以以雀巢咖啡为例，说明品牌定位对塑造品牌形象的意义。

4、优化品牌设计

对品牌名称、标志和包装进行设计是突出品牌个性、提高品牌认知度、体现品牌形式美的必由之路和有效途径，是塑造品牌形象必不可少的步骤。不仅要对品牌识别的各要素进行精心策划与设计，还要使各要素之间协调搭配，形成完整的品牌识别系统，产生最佳的设计效果。

5、重视社会公众，做好公关与广告

公关与广告对品牌的而言，如鸟之两翼，车之两轮，其重要性不言自喻。品牌形象最终要建立在社会公众的心目中，最终取决于品牌自身的知名度、美誉度以及公众对品牌的信任度、忠诚度。

因而品牌形象塑造的全部工作，包括公关和广告要面向公众，以公众为核心，高度重视公众的反应。比如很多强势品牌，就善于利用公关造势而赢得社会公众的好感和信赖。当然，公关造势要善于抓住消费者的心理，否则会事与愿违。

上面是针对中型企业和大型企业，下面李老师来说一下怎么做小众品牌推广：

1、精准定位客户群体

对于一些小众企业产品来说，精准的客户群体定位，才能够帮助企业小众产品得到一个高效的宣传。

2、制定推广的时间

对于小众产品的推广，自然是不能够间断，只有制定好定时的推广时间，这样才能够真正地帮助小众产品达到推广的效果。

3、利用创意推广方式

现在互联网的发展，也涌现了不少创意的推广方式，如现在很火爆的短视频推广，这些平台都可以做一些免费的产品推广。

4、产品内容创新

小众产品的推广，还应该通过内容取胜，只有优质的内容，才能够让小众产品得到大家的关注。

5、注意粉丝口碑的积累

小众产品相对来说，拥有的客户群体有限，因此，在产品质量和服务口碑上必须要加强，这样也是一种非常好的推广方式。

6、寻找价格实惠的品牌推广外包公司

品牌推广外包公司，基本都是专业资深的团队。无论是策划理念、品牌策略、营销推广，都具备5-10年甚至10年以上的经验。通常都有自己成熟的一套营销方法，并根据产品合理制定营销策略。这套经过无数个市场，检验过的方法给到初创公司。

会帮助他们大幅节省产品宣传推广时间，缩短营销周期，快速抢占市场。对于小众企业的产品，只要找对了客户群体，必然也能够有更多的市场，只要前期做好规划和方法的指引，必然也能够在推广上不输于一些大众产品