常见六大营销策略
admin
2023-08-04 19:08:00
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借势营销——
利用各种手段、借助外部力量和资源为自身所用的一种营销手段、借助某一时间、事件的热度、将企业元素、企业价值观融入其中，实现品牌曝光的增加，甚至品牌形象的建立
案例：五菱、借势地毯经济推出地摊车
跨界营销——
通过两个或者多个品牌联合，并最终形成1+1大于2的营销效果，两个看似不相关的品牌，在找到价值、功能和文化上的契合点，可能碰撞出新的“爆款”，实现品牌的协同效应
案例：百事可乐x人民日报：致敬最美守护者
全域营销——
阿里巴巴2016年提出来的“数据驱动”，以消费者为中心的数智化营销方法论，即“全洞察、全渠道、全触点、全链路、以数字化”AIPL消费者运营“为方法论、助力品牌全面加速营销数字化的升级
盲盒营销——
借鉴抽奖性质的游戏规则，通过让消费者知悉购买的产品款式的方式、在包装盒中放置不同样式或者类型的产品、借此激发消费者的购买决策
案例：泡泡玛特持续领跑、旺仔牛奶等产品探索盲盒新模式，《乡村爱情》出盲盒
Kol/koc营销——
关键意见领袖和关键意见消费者种草和分享自身体验，以个人身份与粉丝进行直接互动，实现产品与消费者之间的关联种草
案例：小红书博主大行其道，形成营销新主流
圈层营销——
应用于“高端项目”，地产领域尤甚，核心概念是刺激“从用户到用户”的精准传达，聚焦核心人际网络圈层，实现精准营销，而互联网时代，“圈层营销”的内涵也发生里一定的改变，可以被理解为【穿破圈层的跨圈层传播】
案例：致力突破小圈层的“刷屏效应”