进入8月，各地论坛、发布会、经销商会、订货会，都在陆续恢复。任何活动，都需要一个点睛之笔的主题，用短短几个字，提纲挈领地传递品牌或主办方的主张、愿景和战略。一个好主题，一共有2个评价维度。1. 写的对吗？是否和活动的愿景、使命理解相符合？2. 写的美吗？朗朗上口吗？具备传播度吗？

今天这篇文章，小编尝试通过一个思考框架，帮你更好地解决这两个问题。

01、活动主题的2种类型

活动的存在是为了“解决问题”（由于主题是面向参会人传达，所以这里的问题指的是参会人心中的问题，而不是主办方的问题）。要设计一个有力的主题，首先要弄明白参会人在面对什么问题。

“问题=期望状态-现实状态”

主办方要做的，就是解决问题：

• 愿景：活动将引领我们去往何方？达到何种目标？
• 策略：为了实现愿景，要使用什么方案？

而愿景和策略，往往就是活动主题的来源：

• 愿景型主题：重点回答受众的问题：我们去哪里？描述活动或产品期望达成的理想状态，如手机“照亮你的美”。
• 策略型主题：证明如何达到愿景的方法，如路线、方向、顺序、资源、技术，如“AI生万物”、“为发烧而生”、“聚力同心，步步为赢”。

下面我们以不同类型的活动为例，看如何将这两类主题方案运用其中。

02、发布会的主题

发布会通常以产品知名度、传播度为衡量指标。以一场手机发布会为例，我们首先将问题拆解：

基于上面的分析，我们可以套用2类主题方向：1、强调愿景的主题：照亮你的美

2、强调策略的主题：为拍照而生其他发布会活动案例：愿景类主题：

• 翻转地球（某翻译产品体验会）
• 直抵未知（某知识产品发布会）
• 天生优越（奶粉产品发布会）

策略类主题（往往也会和愿景混搭）：

• 亦师亦友 更懂00后（某教育品牌发布会）
• 拍暗叫绝（某拍照手机发布会）
• 美和社交（美颜APP，强调社交战略）
• 巭孬嫑烎 born for gaming 为游戏而生（某游戏笔记本电脑发布会，强调产品定位围绕游戏设计）
• 越付出，越幸福（理财产品发布会，强调付出）
• 新智造 驭未来（汽车品牌，战略+愿景）
• 选择长大 撩到幸福（针对女性的课程，使命+愿景）

03、经销商会的主题

经销商会的目的，通常是要有效传达卖点，卖货。如某个经销商会的问题拆解可能是这样：

主题需要围绕“共同”“赋能”“赢”“愿景”“梦想”“激励”等概念，开展创意。

愿景类主题

• 整装转型，财智共赢（整装企业招商会）
• 智谋致胜（某男装品牌）
• 紧扣时代发展 圆梦中国创业

策略类主题

• 抢滩登陆，快速冲锋（电动车招商会，值得注意的是，这个主题是从项目视角出发，面向客户的一个呼吁。）
• 文艺复兴（女装品牌订货会，强调一种新设计）
• 心灵美学（女装品牌订货会）
• ME WE 轻经典主义（化妆品牌盛典）
• 重新定义进口地板利润（地板品牌，其战略是改变经销商的盈利手段，通过服务来获利）
• 蓄能、分享、共赢（化妆品品牌）

04、内部活动的主题

如年会、总结会、表彰会等。这类会议能通过影响团队士气、文化和氛围，继而影响绩效和团队表现。活动流程一般包括包括领导讲话、总结表彰、战略目标、团建、培训等。

但内部活动的问题源自公司的战略，因此愿景、策略也以公司视角出发。

主题：一般以“向前”“突破”“梦想”“团结”等核心概念为主。

愿景类主题：

• Next（某互联网公司）
• 热血时代，势在必然
• ONE象更新（广告公司，强调one）
• 新阶段，新高度
• 下一站，海阔天空
• 新周期，从头越
• 野心时代
• 开创K12新时代

策略类主题：

• 全面进攻（电器企业年会）
• 锐意变革 践行超越（互联网租车平台）
• 兼AI南北 无问东西
• 备大战
• 放肆生长
• Let’s grow（强调个人或组织的长大）
• 不忘初心 逐梦前行
• 拥抱变化、乐跑前行
• 苦炼内功、共创未来
• 温故知新

05、美化主题

选择正确的句式后，最后才是在文字表现层面，美化主题，常用的slogan美化句式包括：

一、中式对仗：

• 万物智联，赋能无限
• 大道至简 创新致远
• 好车险，中华情
• 唯创变 砺新声
• 撼视界 揽未来

二、谐音或藏头诗（将公司的key words 用谐音形式附会到slogan里）：

• 艺呼百应（爱奇艺）
• 一路U你（UC）
• 芯心相通 赢享未来 （芯片公司）

三、郎朗上口便于传播(互联网公司的风潮) ：

• 这世界很酷（优酷）

四、英文MIX 中文的

• 途be better （途家）

五、简约直接（年轻化）

• 势在必燃
• 新基因 新零售
• 预见未来
• 安全连接未来
• 时代之道

在小编看来，在所有文案创意中，活动主题是难度较高、同时也是影响力最大的一类文案。活动组织者和筹办者要在日常多多积累与组织、客户相关的商业知识，才能在需要的时候，稳准狠地定准活动主题。