近几年来，作为国内代表性的明星驻扎的社交媒体，微博已经成为了线上最大的粉丝集结地，随着用户群体的不断涌入，其早已成为各大品牌眼中不可或缺的营销阵地。崎霖科技认为，“用户在哪里，广告营销就在哪里”，微博用户量大、活跃度高，自然具备了深度参与营销的磅礴商业价值。

段子不可少

以产品为中心，段子必不可少。很多企业及商家为了博取受众的关注，通常会为某些产品编写一些故事，用来与用户分享。但故事不能脱离产品的真实性，否则容易引起用户的反感。

同时，微博的内容要具有关联性。微博上的每一条内容都要尽可能和企业及商家的行业相关，和用户群体的属性相关。用户之所以会关注企业及商家微博，肯定是对企业及商家的某个产品、品牌等相关的内容感兴趣。若长时间发布一些与企业及商家不相关的消息，肯定会失去一部分关注度。

依靠热点

微博软文该怎么策划？如何借力打力？有时候与其费尽心思策划还不如借势营销一把，其中运用最为出彩的要算杜蕾斯品牌。每当热门事件出现时，优质文案营销中一定会有杜蕾斯的身影。

在这样的一个新媒体营销时代，最好是不要花大精力去做什么大策划，也不要指望一个大策划会很快赢得口碑。树立品牌，建议还是时刻注意热点事件，快速制作出徽策划文案，快速发布；如果发现有传播势头，马上引入资源引爆它。

内容多元化

有的用户喜欢看视频，有的喜欢看长篇文字，而有的则喜欢图片，所以，企业及商家在做微博营销软文内容时，要尽可能多地为用户提供多样化的内容格式，能做成图片的做成图片，能拍成视频的拍成视频，能写成比较长的文字的也需要写出来，让不同的用户各取所需。

微博软文最好以一种活跃的气氛出现在读者面前，才能引起读者的注意。如今最火爆的微博展现形式就属于“视频＋文字”“图片＋文字”了。例如，秒拍AP如今在微博上被广大博友们使用，每当博友发布用秒拍拍摄的视频时，就会在文字后出现秒拍视频的链接，这无疑是给秒拍做了无数次推广，只要文字部分能够吸引人，就一定能获得不少的目光。

形成个体风格

微博可以发布一些关于自身的文化介绍、公司员工的工作环境、业余时间的活动趣事等，让用户透过微博感受到企业及商家的一丝人情味儿感受到它立体的存在感，同时让用户体会到在企业及商家微博背后是一群有血有肉、可爱风的人。

就比如2012年8月13日，刘强东一条微博“今晚，莫名其妙的兴奋”，首先引起了网友们的好奇，而在这条微博的预热下，次日刘强东正式宣布京东大家电保证比国美、苏宁便宜至少10%以上，而且如果在三年内任何采销人员在大家电上加上哪怕一毛的毛利，都会遭到辞退。这一语激起千层浪，公然发起价格大战，且言语中颇有挑衅意味，很快被网友们所围观和讨论。

面对咄咄逼人的挑战，苏宁易购当时的执行副总裁马上就在微博应战，表示苏宁易购内包含家电在内的商品全部比低于京东，如果一旦有网友发现有高于京东的，都会立刻进行调价，并毫不客气地声称要实行史上最低价的促销，让京东提前、超额完成减员指标。

两方言论充斥着浓烈的火药味，网友对于其价格大战大感兴趣的同时，更在意的是微博的口水大战。作为国内知名的电商，两大品牌之间剑拔弩张不死不休的架势，的确很让人期待这场价格大战和口水大战的结果会是什么，当时相关的话题毫不意外地登上了热搜，京东、苏宁两大品牌也在短时间内存在感满满。尤其是作为应战者的苏宁易购，毫不示弱的态度令其品牌影响力和网络流量都获得大幅度提升，而在其中原本不擅长微博公关的苏宁高管，也因此获得了几十万的粉丝。

在崎霖科技看来，借助微博可以打造更加具有年轻化和个性化的品牌形象。通过互动、交流，品牌可以直接与消费者建立联系，在其中品牌官方微博可以像普通用户一样展现出自身的性格，拉近与消费者之间的距离。当然同时要注意到，微博中充斥着海量的信息，其内容更新变化非常快，有时企业发布信息后会马上被其他新信息埋没，难以让粉丝关注到，要达到较高的接收率，可以在内容创意上做文章，增强内容质量获得更多网友的注意和转发。