不知道大家发现没有，有钱的甲方办活动都有一个癖好：喜欢在有山有水、戈壁滩沙漠、悬崖峭壁的地方做活动，普通的场地（体育馆、会展中心、艺术中心）早已满足不了甲方希望活动被刷屏的需求。

毕竟现在的客户除了注重活动现场体验以外，还希望活动本身能够被广泛传播。而在具有强传播属性的场地做活动，就已经为传播创造便利条件。关键还能够从场地气质上碾压竞争对手举办的活动。

相信大家还记得2018年的全新宝马X3上市发布会选在重庆武隆天坑景区，时隔3天，全新奥迪Q5L发布会在贵州黔西南布依族苗族自治州国际极限攀岩公园举行，这两场发布会相同之处都是选择在天然的悬崖峭壁之上，仿佛事先商量好了一样。

最近，大汪看了几年来举办的预算千万级别的活动，发现有钱甲方都喜欢在下面这些地方举办活动，这也是当下最受欢迎的热门“气质”场地。

1

云南·丽江

丽江作为一座旅游目的地城市，吸引人们的不仅是岁月如歌的慵懒时光，望着悠悠的白云蓝天，还有小桥流水人家的古镇诗意和情怀。

而吸引甲方来落地活动的是玉龙雪山脚下和各种特色景区，在这里你可以看到雪山美景和奇山怪石。

热门指数：★★★★

2017年的“智慧家庭路由我创”斐讯战略暨K3路由器上市发布会就选择在丽江玉龙雪山脚下举行。而会场是一款自建三层楼高的巨型“路由器”。

至于发布会为什么要放在丽江，背后的agency索为营销咨询这样解释“既然是路由器，那就找一个没有信号的地方。比如，海拔3000多米的玉龙雪山。”

还有2019年CCG集团给上汽大众做的途昂X上市发布会。也是选择在了在海拔3100米的玉龙雪山上，结合张艺谋导演作品《印象丽江》给现场嘉宾带来了一史无前例的最高海拔实景剧场演出盛宴。

以及一汽-大众新CC家族上市发布会和大众途锐eHybrid上市发布会都是在丽江举行。由此可见，丽江这座城市深受车企客户们的喜欢。

总体上来说，在丽江落地活动对于专业的活动公司来说，难度系数不高。

2

北京·长城

在长城上做活动，放在十几年前没有一家活动公司和甲方敢想，敢干，毕竟长城是是人类文明史上最伟大的建筑工程，也是一张向世界推出的国家名片，落地活动几乎不可能。

但是随着时代的发展和社会进步，长城管理机构也在用开放的心态接受商业活动落地。

热门指数：★★★★★

那么问题来了，在万里长城，哪些景点是甲方落地活动的首选，答案肯定是：誉有“天下第一雄关”的居庸关。

近年来，在居庸关落地的活动很多，譬如2017年的全新vivo X20新品发布会，在居庸关下呈现一场3D Mapping、无人机自动列队表演，以及AR直播技术轮番上阵的科技发布会。

以及2018年，扬思公关负责策划执行的中国平安“平安三村工程公益跑”活动，也是落地在居庸关，墙体投影秀是当晚活动现场最大的亮点。

还有房企、服装品牌、奶粉企业都在这里办过活动，就不在这里展开细说了。

在长城上办一场活动，除非需要有足够的预算，还需要进行复杂的审批流程（有人脉就简单多了）。在活动落地层面最大的难点是在对长城建筑物的保护。

3

杭州·西湖

西湖是江南独有的一道风景线，完美诠释“上有天堂，下有苏杭”。这里不仅是2016年杭州G20峰会《最忆是杭州》文艺晚会的表演地，也是首届淘宝造物节断桥时装秀的举办地点。

自此，杭州西湖除了是国家级风景名胜区以外，也成为了水上实景表演的最佳地点，人们在这里可以看到以波澜起伏的西湖水为舞台的各种活动。

热门指数：★★★

在西湖风景区，目前只有断桥和岳湖景区是吸引活动落地最多的地方。断桥是白娘子和许仙借伞定情之地。而岳湖景区是《最忆是杭州》、《印象西湖》大型水上实景演出的地点。

在岳湖景区举办活动最大的优势就是，这里有可容纳2000人的升降式可收缩观众坐席，以及湖面演出区自带的水下、水上舞美灯光设备，基本上可以满足舞台及背景的需要。

值得一提的是，湖下面的“扇子机械装置”是张艺谋导演《最忆是杭州》晚会保留下来的，去年的全新MG5上市发布会、几何C新车上市暨几何+共创平台上线发布会都用到这个，是发布会上最大的吸睛之处。

首届淘宝造物节时装秀将T台建在断桥之下，经典再现“千年走一回”，给大家带来了一场水景与科技融合的水上时装走秀，这场走秀后来成为刷屏级经典案例。

在西湖上做活动，最大的难点和长城一样，需要保护西子湖畔上的建筑物，包括地砖。我记得工人们在为第一届淘宝造物节运输搭建所需的物料时，就提前在地砖上铺了一层保护膜。

4

上海·外滩

外滩，是每一个来上海的人都会打卡的地标，在这里可以领略外滩百年建筑的旧时光风情，也可以欣赏对面陆家嘴带来的夜景灯光秀。

当然，这里也是时尚潮流品牌、车企举办活动的聚集地。

热门指数：★★★★★

在外滩上落地最多的地方是上海港国际客运中心码头（又称“一滴水”），有着1200米的超豪华黄金海岸线，与陆家嘴形成一道亮丽的风景线。

2017年的捷豹“挑战不可能”飞跃摩天轮活动就是落地在这里，360°环跑摩天轮挑战让这个活动成为事件营销经典案例。

还有前几天刚举办完的捷尼赛思品牌之夜，借助黄浦江夜景，以3281架无人机组成的空中编队表演挑战吉尼斯世界纪录，荣誉“最多无人机同时飞行”。

结合《权利的游戏》热门IP策划的2019威马汽车品牌之夜。

如果你想用无人机表演，选择在外滩是一个非常不错的选择。

最后，在外滩落地活动，难度系数很低，只要客户有预算就行。（想在外滩落地活动，可以底部留言，大汪给您联系方式）

5

甘肃·敦煌

敦煌是古代“丝绸之路”上的名城重镇，也是今天的旅游胜地，“劝君更尽一杯酒，西出阳关无故人”阳关就在敦煌。

提及到敦煌，很多人会想到沙漠和莫高窟，以前，沙漠一直给人一种神秘感。对沙漠的印象是荒寂苍凉，现在，沙漠带来人们的是徒步旅行。然而，对于品牌来说，选择在沙漠之中举办活动，是一种挑战和创新。

热门指数：★★★★

无论是在甘肃，还是宁夏以及内蒙古，我们都能在沙漠之中看到不一样的度假风景区，这也为商业活动的落地提供了便利条件。

目前，在甘肃敦煌雅丹魔鬼城、阳关城、鸣沙月牙泉这三个地点举办活动是最多的。

譬如，去年的李宁大秀就是放在甘肃敦煌雅丹魔鬼城，舞台、展区、互动区域都是在沙漠之中搭建而成，这是一场以天为幕，以沙为舞台的时装走秀。

还有去年的国风文化盛典暨华帝2020年品牌发布会，以及梅赛德斯-奔驰「天地即征途」SUV之旅。

在沙漠之中办活动，困难还是较多的，需要解决来宾地接，物料的运输和搭建、用电等问题，当然了，如果活动放在景区，这些都不是问题。

6

湖南·张家界

提及到张家界很多人会联想到这里是影片《阿凡达》的取景点，这里有世界上最长的“云天渡”玻璃桥和自然奇观“天门山洞”，展现着大自然的美丽、壮观。

除此之外，天门山景区还有两大人文奇观，即天门山索道和天门山盘山公路。天门山盘山公路全长10.77公里，高差1300多米，共有99道弯，因直达天门洞而得名“通天大道”。

大道两侧空谷幽深，借山势层层叠起，如巨龙盘旋，直通天际，被誉为 “天下第一公路奇观”。这里也是车企展示新车性能的试驾首选之地。

自2016年“云天渡”试营业以来，已成为张家界旅游产业的支柱和新地标，带动中国国内玻璃旅游项目热潮，与此同时，也吸引了众多商业活动的落地。

热门指数：★★★

去年的腾讯游戏+旅游战略合作暨《天涯明月刀》手游上线盛典启动仪式就是将舞台搭建在玻璃桥之上，同时还给大家带来了一场空中走秀盛典。

还有，广汽Acura RDX A-Spec上市发布会将舞台放在天门山洞下，品牌 LOGO对准着山洞下，感谢大自然的鬼斧神工之作，同时也是企业践行工匠精神的最好注解。

如果你想在张家界落地活动，可以在底部留言告诉大汪，帮你做联系人引荐。

除了以上6个地方以外，吸引预算充足的活动落地还有海南三亚、秦皇岛阿那亚黄金海岸、内蒙古以及各种特色公园、风景区。

通过大汪的梳理，不难发现，新车上市发布会、时装秀是最喜欢在“气质”场地落地的。这些企业不仅财大气粗，更擅于抓住场地亮点和活动本身进行结合，为刷屏提供热门话题，从上面列举的几个案例就佐证这一点。

找到气质场地只是第一步，如何将场地自带的亮点和活动本身进行创意融合，是当下活动人需要发挥出来的，说到底，场地只是资源，只能为活动传播提供便利。

你认为呢？

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