近几年啤酒及饮料板块出现了明显的高端化趋势， 包括奈雪、喜茶在内的高端现制茶饮兴起，以元气森林为代表的中高价格带饮料品牌获得了消费者的快速认可，高端啤酒崛起，精酿啤酒出现快速增长，以 RIO 微醺为代表的低度酒快速扩容。即使在疫情期大众消费品集体承压时，啤酒和饮料板块的高端化趋势不变，依然保持了良好的增长势头。
今天我们重点来说下元气森林，作为一款主打“0糖、0脂、0卡”的新锐品牌，在可口可乐、农夫山泉、娃哈哈、汇源等巨头林立的行业格局之下，硬生生地“杀”出一条新路径，也掀起新消费浪潮。并且除了在产品的打磨上独辟蹊径外，元气森林内容营销的数字化实践也走在了行业前列。

元气森林，成立于2016年，是自主研发、自主设计的创新型饮品公司，产品主打“0糖、0脂、0卡”，兼顾口感与健康，切合消费者痛点，一共有6种系列，分别是满分微气泡果汁、外星人系列、苏打气泡水、乳茶、健美清茶、燃茶。

从年龄分布来看，主要集中在24岁以下的女性为主，女性相对男性更注重健康生活，更在意自己的身材，这也符合元气森林，0糖0卡0脂肪的宣传标语。那么，元气森林究竟是怎么做私域流量的呢？接下来我们一一来进行拆解。

元气森林私域运营最基本的法则是“公域做声量（用户心智），公域转私域，私域做运营，运营做会员”。通过线上线下大规模地投放广告，快速占领市场。然后，通过将公域的流量转入到私域沉淀，通过社群、会员体系以及积分体系等完成用户的精细化运营，线上和线下同时开花。
公域快速占领市场
线上除了联手热门影视、综艺外，元气森林还在短视频、社交平台等热门渠道投放相应广告。线下会借助于大型超市、连锁便利店等渠道触及用户。
私域进行用户沉淀
与市面上其他品牌私域运营的思路一样，元气森林同样会借助于“公众号+小程序+企业微信+会员体系+视频号”完成对用户的精细化运营。
路径一：关注公众号——收到自动回复话术，添加企业微信——进入福利群——引导开通会员
路径二：元气森林服务号——30元优惠券——添加企业微信——引导开通会员
路径三：“元气家”小程序——添加企业微信——进入社群

元气森林的微信生态体系运营的比较完善，小程序、公众号都放了企业微信入口，能让新用户及时添加到私域体验了解，并且一个用户可以添加多个企业微信、进入多个社群，使得用户能够接收活动信息。从私域运营思路来看，都围绕着“会员”来做，可以说元气森林在将注册用户转向会员用户上面花了很多心思。
伴随着数字化在各个行业的持续渗透，以私域营销为代表的数字营销模式也将迎来新的爆发期。巨准科技可以为企业提供“一站式私域流量”解决方案，基于企业微信生态，将企业客户关系管理、全链路运营模型和相关场景化数据沉淀于SCRM私域流量池，助力企业搭建微信生态交易闭环，精准提高转化效率。利用让数字化营销模式使其与用户直连，精准运营用户，最终反哺品牌企业带来爆发增长！

想了解更多私域运营策略内容，可以进入www.juzhun.com巨准官网预约行业运营专家进行指导!