钟薛高品牌营销案例分析
admin
2023-07-28 14:20:44
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钟薛高案例分析框架
①品牌故事V品牌简介V品牌理念V品牌奖项
产品策略
V品类布局V产品设计
产品定位
定位于中国高端雪糕品牌，瞄准的是家庭储备式消费
V价格策略
采用阶梯定价策略
3渠道策略
V线上渠道V线下渠道
4营销策略
多人拼单 电子积分兑换 阴天半价 融化包退
跨界营销 和娃哈哈、三只松鼠、奈雪的茶等联名
V体验式营销
线下打造快闪店，吸引网红拍照打卡，利用其进行网上营销曝光
V饥饿营销
不定时推出限定产品，其稀缺性会提升产品的价值，增加消费者的消费意愿
V情感营销
拍摄纪录片，体现人情味
推出老冰棍，唤起消费者回忆创新之处
钟薛高案例总结
产品创新 差异化定位，定位于中国高端雪糕品牌，瞄准的是家庭储备式消费，回归本味，做中国好味道
2营销创新
注重于情感营销，从消费者的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣
以上就是钟薛高的品牌营销案例分析啦!
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大家还有什么想看的品牌吗?
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