【数字出版内容运营之一】别拿写博客的心去玩头条号
admin
2023-06-07 17:40:17
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这学期的数字出版创新课程，加入了一个创新大作业，要求同学们注册并运营一个内容平台，尝试从产品定位、选题策划、内容创作、编辑到推广、用户运营，整个流程走一遍，麻雀虽小，五脏俱全。
为了让同学们可以真刀真枪的演练，我也为此注册了头条号，也在考虑怎么去设计内容，增加平台活跃度。亲身的经历告诉我，做好一个头条号真的很不容易，哪怕只是简单的文章。虽然目前来看，做的成果不尽如人意，但这并不妨碍我从中总结出一些规律。
产品定位，运营一个内容平台，和随意的发发博客文章，完全不是一个概念，一个是有明确产品属性的，指向了效果。人在明确目标导向下，会不自觉地落地思考。比如到底应该选择什么样的主题？是大众体育？还是校园文化？或者是个人感受，你会去甄别，究竟哪个市场空间更大，另外也是你最有可能触及到的？（在这个阶段你就要考虑推广时候的难度，你当然可以写财经新闻，但如果你没有那种专业度，既有可能淹没在茫茫文海当中）
内容创作，怎么组织稿源，是自己创作，还是找到更多的内容写手，因为一旦要考虑到内容生产的可持续性，完全随机性的写作机制就无法胜任，需要有一个较为稳定的团队，确保持续输出。当然，无论是一个人单兵作战，还是多人作战，最重要的是内容的连续性，比如撰写一组系列文章，可以实现不同文章间的相互引流，因为别人看了你一篇不过瘾，肯定会希望再看另一篇，这样就会吸引更多的人关注。
编辑加工，这里的编辑是完全市场意识的编辑，必须要了解当前的比较火的关键词，然后如何巧妙的设计，最大限度地吸引眼球。比如你打算写NBA，那最有流量感的关键词是什么？你可以凭借你对这个领域的直觉，比如哈登，周琦。当然，比较科学的方法，你可以参考某些指数，比如百度指数。
内容推广，很容易理解，就是你可以去哪里推广你的内容。虎扑论坛？还是某个微信群，你究竟需要怎样扩大影响？在初期，“暴力”引流或许很难避免。想象一下，当你在地铁上收到别人发给你的小广告条，你是什么反应？大概率是很不屑地丢在地上。可当你真的在运营一个平台的时候，你会发现，你就是那个递小纸条的人，你会想办法去各种可能给你带来粉丝的地方发纸条，然后眼巴巴地看转化率。但随着时间的推移，如果你的内容真的具有吸引力，你就要注意哪些真正会给你带来流量的地方，真正聚集着你目标人群的地方，把枪瞄准他们。
用户运营，如何与粉丝互动，如何抓住优质粉丝，那些可以帮助你转发的人，他们能够给你带来流量。开始就简单的办法是从维护每一个小的评论开始，那是你和粉丝最初的接触点，一旦交互形成，后面的事情就会顺利起来。当然，这里所说的仅仅是指你还是以内容生产为主的阶段，今后有可能会扩展到相关的服务领域。
很有意思，当我把自己做的事情当作一个案例，很多思路豁然开朗，对于一些特别实操性的课程，其实我们不需要去抄太多的书本，因为那都是别人所谓的经验（甚至都谈不上经验），我们完全可以设计一个小的原型，开展实验，通过真实的实验来检验假设的方法究竟行不行。
别拿写博客的心去玩头条号，前者是满足自己，后者是满足用户。
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