摘要：苏宁与碧桂园签订协议，预计今年有600家苏宁小店、苏宁直营店入驻碧桂园物业。京东集团刘强东在2018中国“互联网+”数字经济峰会表示，年底前争取每天新开1000家京东便利店。阿里零售通事业部此前宣布，将在2018财年打造1万家天猫小店。巨头加速布局新零售，今年最激烈的战场已“下沉”至社区便民快消店。

线上流量与线下场景结合，搭配现代物流和数字化管理系统的新零售大战，今年势必愈演愈烈。

阿里巴巴董事局主席马云在2016年10月的“云栖大会”首次提出“新零售”概念，腾讯董事局主席兼首席执行官马化腾本周首次对外全面阐释“智慧零售”的理念、策略及方向。“阿里系”和“腾讯系”的大将们也不甘示弱，新零售最激烈的战场之一转向了社区便民小店。

4月12日，苏宁控股集团董事长张近东和碧桂园集团董事局主席杨国强签订协议，预计今年内将有600家苏宁小店、苏宁直营店入驻碧桂园物业。同日，京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东在2018中国“互联网+”数字峰会表示，将在今年底前争取每天新开1000家京东便利店。

而去年8月28日，阿里巴巴零售通事业部宣布，将在2018财年打造1万家天猫小店。阿里巴巴预计将在5月17日发布今年一季报（即公司2018财年四季报），届时将公布结果。

苏宁智慧零售：携手地产商拓展线下场景

据环球网科技报道，苏宁与碧桂园的合作从去年10月开始酝酿，历经六个月快速“修成正果”，成为今年苏宁智慧零售发展战略落地的重要合作项目。自去年12月苏宁召开了智慧零售大开发战略发布会以来，苏宁线下拓展的步伐可谓狂飙突进。

（图为苏宁控股集团董事长张近东向碧桂园集团董事局主席杨国强赠送礼物）

2018年至今，苏宁的新开店已近600家。发展最快的是以服务社区为主的苏宁小店和遍布三四级市场的苏宁易购精选店，已经开了近400家。华尔街见闻曾提到，苏宁在4月3日与西班牙著名跨国连锁超市迪亚天天，签订了全资收购迪亚中国100%股权的协议，加速苏宁小店在上海落地。

去年12月，苏宁发布的智慧零售大开发战略称，将通过“租、建、并、购、联”等方式，在2018年拓展5000家互联网门店，并在三年内增至2万家，包括“一大两小多专”的10种不同业态产品族群，其中苏宁小店的2018年拓展目标是1500家。

张近东表示，本次与碧桂园的合作空间巨大。碧桂园大量的住宅物业，可以为苏宁提供智慧零售业态进驻的社区场景；碧桂园也能借助苏宁遍布全国的互联网零售商业运营优势，完善社区布局，提升社区品质。在苏宁以场景互联网为核心的智慧零售战略中，联手地产商拓展线下场景是核心举措之一，恒大和万达等知名地产商早已与苏宁建立了战略合作伙伴关系。

京东无界零售：为加盟京东便利店的小店赋能

刘强东则在2018年“互联网+”数字经济峰会上，阐述了如何用开放共享的“无界零售”赋能合作伙伴。他表示，京东的愿景不是做电商公司，而是一个用技术打造供应链服务的公司，用技术为品牌商提供供应链服务，用供应链体系为消费者和合作伙伴带来价值。

他表示，最近几年零售行业发生了翻天覆地的变化，前端的消费环境和消费偏好发生改变，也出现了各种各样的新业态，但“后端的供应链从来没变过，依然需要一套供应链体系”。京东去年提出“无界零售”的核心是，通过引入更多的合作伙伴来共享这套体系，通过规模优势让供应链效率更高、成本更低，从而实现让所有的合作伙伴不是彼此博弈。

两年前提出“便利店计划”后，截至今年3月，京东每周在中国新开便利店1000家，计划到今年底提速至每天新开1000家，所有便利店几乎都是加盟形式。京东目标是为小店“赋能”，实现每300米有一个便利店，充分利用京东的品牌、京东的高质量商品、京东精准的供应链，以及京东金融提供贷款。

而“赋能”恰恰是腾讯“智慧零售”的关键词。华尔街见闻旗下全天候科技提到，马化腾在同场“互联网+”数字经济峰会上指出，腾讯不是要进入各行各业取而代之，而是要做好助手。比如，近几个月腾讯在零售领域有很多布局，但腾讯不做零售，而是要做零售业的数字化助手，推动“生活消费”这个领域的数字化转型升级。这也是腾讯官方首次全面阐释“智慧零售”的理念。

阿里新零售：天猫小店为社区服务升级

近日，阿里巴巴CEO张勇在内部信中透露了阿里“新零售八路纵队”，零售通与天猫小店被列为社区小店升级战略中的一环。搜狐援引北京时间财经分析称，这意味着零售通将享有阿里扶持的多重资源，包括供应链、数据、流量和资金，目标之一是让所有小店变成用互联网技术来赋能的智慧小店。

3月26日，高鑫零售发布了2017财年年报。高鑫零售董事会主席、阿里巴巴集团CEO张勇也发表了股东信，首度披露阿里新零售战略布局的三个标准：是否能推进行业与市场的发展与革新；是否能激发新技术与商业的紧密融合；是否能提升用户的消费体验。

虽然张勇提到的是大型商超卖场的新零售改造，但也符合社区天猫小店的理念。据36氪专文介绍，阿里巴巴零售通事业部邀请社区零售小店加盟，推出第三方的一站式进货平台，依托阿里巴巴的业务资源，小店商家可在零售通完成订货、物流、数据查询等操作，一站式平台还能根据超市周边的人群、店主画像计算出最适合店铺的货品。

阿里巴巴集团副总裁、零售通总经理林小海去年8月介绍称，接下来一年将推出1万家天猫小店，从某种程度上理解，它像是目前入驻零售通平台小店的升级版本，在天猫小店的基础上也将会升级一个未来版本，例如增设智能货架、云货架的桌面购等。

阿里零售通还计划接入手机淘宝的小店号，这是一个位于淘宝的入口，可以出现在天猫小店和加盟社区小店周围一公里或几公里内消费者的手机淘宝中。通过这个入口，消费者能在家下单，再由小店的老板负责把物品送到消费者家中。

这也与京东便利店的战略规划类似。京东新通路事业部总裁郑宏彦透露，京东便利店将进驻学校、火车站、高速公路服务区、政府办公楼等特殊场景。除了销售店内的陈列商品，还会代售京东线上海量商品，并配置代收包裹、充值缴费、家政维修等增值业务。相对加盟小店，自营毛利更高。

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