昨天讲了推广的定向出价，其实这篇文章该更早发出来的，但是整理好之后忘记更新出来，实属抱歉。

“店铺推广”是拼多多最新推出的一种推广形式。简单来说， 就是我们新增了优质的资源位，商家可以投放店铺/单品，从而获取优质流量，提升整体曝光和销量。
一、 什么是店铺推广
基本原理：凭借优质资源位，以图片展示为基础，精准定向为核心，面向全网精准流量进行实时竞价。支持按展现付费（点击不扣费），为商家提供精准定向、效果监测等服务，帮助商家实现店铺/单品定向推广的功能。
1、推广主体：
店铺推广目前支持对店铺/单品进行投放。
2、扣费模式：
采用CPM 扣费模式，即按展现付费（点击不扣费）。
3、推广资源位：
目前主要推广位置为APP 首页Banner 轮播图。
4、创意选择
创意部分，针对店铺/宝贝，广告主可以制定个性化的推广创意，通过设定定向人群和出价，为创意获得展现机会，实现引流。
5、人群定向
目前包含五大定向类型，访客定向，相似商品定向，叶子类目定向，相似店铺定向，兴趣点定向。
1. 访客重定向：浏览或购买过我的店内商品的用户。
2. 相似商品定向：浏览或购买过相似商品的用户。
3. 叶子类目定向：近期有推广商品所属叶子类目行为的用户。
4. 相似店铺定向：近期对我的店铺的竞品店铺感兴趣的用户。
5. 兴趣点定向：近期对我的商品相关属性感兴趣的用户。
6、报表监控
店铺推广具有独立的报表页面，方便客户全面监控和分析推广的投放效果；同时，店铺推广的数据也将汇总在账号整体报表中进行查看。
二、 如何创建推广计划
介绍完原理，你一定跃跃欲试，想赶紧在拼多多推广平台投放商品进行尝试了吧，那赶紧跟着操作吧~ 操作步骤：

第一步，新建推广计划。
点击创建推广计划，就进入到一个新建推广计划的界面。第二步，填写计划基本信息。
基本信息要素：
（1） 计划名称：计划名称不超过 30 个字符
（2） 每日预算：您可以自定义，自定义每个计划最低预算为 100 元

第三步，设置推广单元。
这里主要是创意选择、定向人群和出价的设置。首先，输入推广单元名称，不超过 30 个字符。

接着，在已通过审核的创意里选择推广创意，如果还未有审核通过的创意，需要到创意管理里面增加创意并通过审核。

最后，需要为定向设定千次展现出价，最低千次展现出价为 10 元。现有定向类型包括五种，访客定向，相似商品定向，叶子类目定向，相似店铺定向，兴趣点定向。定向和出价的设置直接关系到您投放宝贝的流量覆盖范围和流量精准性，最终影响您宝贝投放的各项效果。
建议新手最开始不要选通投，可以从较精准的相似商品定向、兴趣点定向等入手；敢于多创建计划， 多测试数据，通过多种创意素材测试、多种定向条件调价，确定最适合自己的定向条件与创意素材。

第四步，保存计划。

好啦，点击保存之后，一个计划就设置完成了哦。三、 数据报表结构
通过店铺推广-推广概况-店铺推广数据，能够看到历史店铺推广数据，该模块支持各个维度的数据查看与分析比较：
推广汇总，能够快速知道店铺推广整体数据情况，为宏观决策做数据依据；

推广计划，能够了解各计划推广数据情况，知道推广状态暂停与否；

推广单元：能够了解各推广单元的数据情况，找出较好的创意-定向-出价组合；

推广定向：能够快速了解各定向数据情况，确定最适合自己的定向人群；

推广创意：能够快速了解各创意素材的数据情况，筛选出较优质的推广创意；