当一个企业毫无知名度的情况下，消费者是很少会选择该产品的，除非是只追求价格，不在乎产品质量才有可能被消费。要知道，品牌是一种影响力，不管哪个行业的推广，都离不开品牌的推广。因为，品牌推广有以下几点好处：

• 让更多的消费者认识到品牌的知名度
• 通过提高知名度，增强消费者的自信心，以致于更好的销售产品/服务
• 通过品牌影响力能够带来产品溢价，不管是单品爆破还是持续经验的运营行为都能带来较好的销售目标。

然而，我们作为知乎的商业合作伙伴，对品牌推广还是颇有心得的。因此，以下文档只需要你花费几分钟就可以掌握了~~

另外，针对知乎推广，我们研究一套比较高效的方法，同时我们整理了大量知乎推广资料（包含知+、知乎信息流，知乎运营算法指南、知乎好物、知乎行业解决方案，以及优秀案例），参考价值非常大可以让你少走很多弯路。

一、品牌推广有什么推广渠道？

1、sem

sem是搜索引擎营销，是一种百度竞价模式，可以通过高价获得相对应的排名，增加品牌的曝光率。同时，SEM能够将品牌的负面信息尽可能少的呈现在用户的面前，同时进行正面和商业信息推广，从而达到品牌推广为目的。

2、seo

seo是搜索引擎优化，是通过技术手段操作，让网站符合用户搜索的好网站，可以让网站有更多的机会展示在消费者面前。

因此，品牌推广可以通过确定关键词列表，做好关键词布局，打造成行业的热门搜索关键词，增加搜索流量。这种推广方式需要有科学的方法，才可以让品牌持续变现。

3、知乎

知乎利用十年沉淀，并营造一种货真、发货快、服务良好的社区氛围，赢得了超过4.2亿万用户，且覆盖了来自发达城市的92%。他们具有较高的消费能力。

另外，知乎有推荐流、回答页、问题页、评论页、相关推荐等渠道，能够聚集用户的日常路径，帮助企业进行曝光，确保了品牌推广的效果最大化。

二、如何通过知乎进行品牌推广

1、做好品牌的定位

完善品牌的文化、故事等，当然描述是越通俗越好，以为消费者提供有价值的帮助为主。如减肥产品，不管是账号还是信息都尽量贴近减肥产品，并搭建垂直领域的内容，让用户了解到你是该行业的专家，这对品牌知名度的推广是非常有效果的。

2、做好优质的内容输出

展示品牌的价值，内容是关键。所以，需要先对目标消费者进行分析，如用户的喜好、年龄、生活习惯等。只有真正了解消费者，才能真正撰写出满足消费者胃口的内容，才能展示品牌的价值。

3、打通消费转化路径，高效覆盖用户

利用知乎的多路径覆盖，进行PC端、WAP端、APP端等相互打通，跨端连屏，多元化场景帮助企业覆盖消费路径，减少用户的流失，从而开拓更多的潜在用户流量。

4、知+

知+是官方推行能够帮助企业加速内容流转和转化的付费工具，它能够针对不同的企业制定不同的解决营销方案。所以，知乎进行品牌推广可以分以下几类：

• 在优质的内容中植入广告插件，让用户在浏览时，引导用户直接进入自身店铺，不仅能够缩短用户的消费路径，而且还能增加用户访问的积极性。
• 知乎以内容为主。所以，可以通过内容布局搜索、热榜、问答等，全面覆盖用户的浏览，从而提升品牌知名度。

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