要说今年第一大爆款IP，那非冰墩墩莫属。

（图片来源于网络）

“胖胖的熊猫戴着寓示超能量的冰晶头盔，形象酷似航天员，既呆萌可爱，又敦厚亲切。这一形象融合了传统文化和科技元素，契合互联网年轻圈层的审美心理，体现了健康、奋进、团结的奥运精神，因而赢得全球关注和喜爱。”

当然，作为顶流，冰墩墩也发挥出了它的爆款IP的商业价值。

据观察，冰墩墩爆火后，线下售罄，线上同样火爆。上百万网友涌入“天猫奥林匹克旗舰店”，致使“冰墩墩”相关纪念商品全部售空。销量最高的一款冰墩墩雪容融手办玩具摆件销量已经超过了6万。就连2月7日刚开市的A股也随之出现了全新的冰墩墩概念股，并已纷纷涨停。

此外，“冰墩墩”毛绒玩具新春特别版于2月9日下午4点开启预售，但该款商品刚上线即被网友“秒光”。 而由“一墩难求”的所引起的连锁反应不止这些，更有部分网友已经开始把2022年的亚运会吉祥物屯起来了。

由此可见，一个鲜明的IP形象，总是能给品牌起到四两拨千斤的营销作用。 伴随2021年IP元年的爆发，IP，成为新营销时代的解法。

其实大部分品牌已经意识到，IP能够将品牌力凝聚，实现公域与私域间的高效运营。

所以，今天我们基于慧博科技的部分合作品牌及网络上所观察到的其他一些品牌，一起盘点近年那些让人印象深刻的品牌IP，看看它们是如何助力品牌快速破圈并赋能高速增长。

1、茶小空

品牌：茶小空（茶饮品牌）

名字：小空

IP分类：品牌IP自孵化

形象风格：白白胖胖又萌趣的卡通形象

运营思路：内容持续生产、粉丝运营、跨界合作

（茶小空IP形象：小空，图片来源于网络）

具体玩法：

（1）内容持续生产：以「传递中国文化」为基础，与产品融合在一起，并基于不同产品cosplay出不同的可爱卡通新形象。 在超萃茶的包装上，茶小空采用了杨贵妃、玉兔等元素；在「熬夜元气茶」的包装上，运用了中国远古神话中的神兽、八卦符等元素，在吸引眼球的同时让产品更快速深入人心。

（2）粉丝运营：在品牌社群中，破圈与用户产生连接，建立自己IP的粉丝池，拉近品牌IP与品牌用户的亲近感；

（3）跨界合作：与赵露思、毛不易等明星进行种草合作、与美图秀秀旗下“美力新私域”孵化器——美事进行私域宠物合作活动等；拓展品牌营销边界。

关键数据：产品上线第三个月销售额就破千万，出道第一年就斩获双十二和天猫年货节花草茶类目第一名，在 2021 年 1 月已经完成数千万元的 Pre-A 轮融资。

2、花西子

品牌：花西子（美妆品牌）

名字：花西子

IP分类：品牌IP自孵化

形象风格： 超写实虚拟数字人

运营思路：内容持续生产、粉丝运营、跨界合作

IP特点：拥有前沿的虚拟形象资产，更容易走进元宇宙；更容易跨界跨品牌合作

具体玩法：
（1） 通过“花西子”虚拟数字人IP传递的品牌理念，通过“东方佳人”的精准人物形象表达花西子国货的品牌内涵，形成非常强的人物记忆点。
（2）通过虚拟数字人IP直播将品牌IP形象打通了品效闭环，让IP不仅仅服务与品牌传播，还能促进直播间带货。
（3）与其他品牌进行跨界合作
（4）具有“养成系”属性的“花西子”还能培育用户的参与感。据了解，“花西子”未来将会动态地被赋予更丰富的人格、思想、行为和价值观，成为花西子与消费者情感沟通的重要桥梁。

3、蜜雪冰城

品牌：蜜雪冰城（茶饮品牌）

名字：雪王

IP分类：品牌IP自孵化

形象风格：圆滚滚的雪人卡通形象

运营思路：内容持续生产、粉丝运营、跨界合作、门店联动

IP特点：土味、萌趣、足够熟悉的形象、不断延伸新话题

具体玩法：

（1） 足够熟悉的形象，一眼就能记住

在雪人基础上，搭配权杖、王冠等象征“王”的标识，“雪王”由此诞生，成为了一个好记又有特点的IP形象。

（2）打造人格化IP，先“活起来”才能“火起来”

比如，雪王有一个女朋友“雪妹”，并且蜜雪冰城还常分享雪王雪妹的恋爱日常；
还有将雪王打造成”流量主播“，有自己的“两微一抖”，发发朋友圈，出了新品就做下推荐，变着花样与网友互动。

（3）万物皆可雪王，不断延伸出新话题

从品牌形象到MV制作，再到线下推广，几乎全都围绕着雪王这个标志性符号，甚至门店打样后，还能在卷闸门上看到“雪王”的形象。

在蜜雪冰城雪王魔法铺，还有一系列周边产品——帆布袋、马克杯、抱枕、玩偶、钥匙扣、毛毯……哪都能看到，反复加深记忆。

（4）引导网友们二次创作，形成强互动，让品牌形象更立体化

不“硬推”官方创作内容，而是重点引导粉丝自由创作，找到优质的粉丝内容，从而在推广粉丝内容的过程中成就自己。 关键数据：蜜雪冰城广告曲全网播放量达到了25亿+。

4、贝医生

品牌：贝医生（口腔护理品牌）

名字：贝小猩

IP分类：品牌IP自孵化

形象风格：靠谱又有趣的猩猩卡通牙科医森

运营思路：内容持续生产、粉丝运营

IP特点：靠谱、有趣、 看别人的牙、讲段子、聊粉丝

具体玩法：

（1） 社群运营：首席知识输出官，在线科普牙齿相关；日常卖萌，偶尔卖牙刷，心情好就半价；一号福利特派员，花样宠粉；拍片出表情包，满足公司社交需求。

（2） 朋友圈运营：员工头像人设都是以贝小猩为个人形象，不同星座命名；企业微信员工名片增加朋友圈入口，提升更多营销触点，带来更多流量。

5、三只松鼠

品牌：三只松鼠（坚果零食品牌）

名字：“松鼠小酷”、“松鼠小贱”、“松鼠小美”

IP分类：品牌IP自孵化

形象风格： 松鼠卡通形象

运营思路：内容持续生产、产品衍生打造、粉丝运营、跨界营销

IP特点： 品牌代言人、品牌文化衍生点

具体玩法：
1、三只松鼠实现品牌人格化策略，同时通过植入热门影视剧集，放大品牌IP影响力。

2、打造以三只松鼠形象的动画，通过内容在无形中为品牌赋能。

3、品牌IP的终极目标是超级IP，三只松鼠通过周边衍生、线下投食店以及松鼠小镇打造品牌IP闭环

类似迪士尼的松鼠小镇

6、榴芒一刻

品牌：榴芒一刻（食品品牌）

名字：小榴莲

IP分类：品牌IP自孵化

形象风格： 一个戴着榴莲帽子的女孩卡通形象

运营思路：社群运营、朋友圈运营、跨界合作

IP特点： 社群运营官、微信客服

（榴芒一刻IP形象:小榴莲）

具体玩法：
（1） 社群运营：引导客户添加品牌企业微信进入品牌私域社群，并发动自动欢迎语引导入会。不定期根据不同性质社群进行福利派送，并充当社群客服，随时处理群成员所遇问题，增加品牌与群成员的黏性，提高入会率。
（2） 朋友圈运营：日常产品宣传、福利派送、引流入群

7、奈雪的茶

品牌：奈雪的茶（茶饮品牌）

名字：NAYUKI

IP分类：品牌IP自孵化

形象风格： 奇幻星球的卡通女孩形象

运营思路：品牌推广、跨界合作、NFT数字艺术品

IP特点： 品牌大使、线上NFT数字艺术品

具体玩法：（1） 品牌宣传大使：未来很可能会深入到品牌共创中

（2） 推出NAYUKI定制线上NFT数字艺术品，同步推出的实物版IP潮玩，也构建了一个更有趣且更有故事性的品牌空间。

8、三星堆
所属：三星堆博物馆

名字：青铜立人像

IP分类：三星堆博物馆自孵化

形象风格： 传统与现代结合的青铜文物形象

运营思路：文化推广、跨界合作

IP特点：盲盒、想象力、百变、潮流、传统文化输出

（三星堆摇滚乐队盲盒）具体玩法：

（1） 通过结合传统文化发售的现代盲盒，体现了三星堆出土文物特有的“想象力”和“百变”魅力基因，使之成为了传统文化中的潮流巨星。

（2） 跨界合作：与新中式茶饮代表「霸王茶姬」联名活动。霸王茶姬以“镇馆之宝”的青铜纵目面具为灵感，推出虎年限定款“春日桃桃”，在布满无花果碎的粉红雪顶上插上青铜纵目面具小饼干，通过色彩碰撞迎合年轻人对高颜值特色产品的购买欲，同时增添文化韵味让产品更具传播力。

（3） 与央视合作，在虎年春晚进行穿越故事文化输出

9、唐宫夜宴

所属：河南广电总局

名字：唐宫小姐姐，唐媚儿

IP分类：河南广电唐宫夜宴IP的运营自孵化

形象风格： 虚拟动漫版的‘唐宫小姐姐’形象

运营思路：文化推广、跨界合作、潮玩衍生I

P特点：国风IP、传统文化输出、盲盒、系列潮玩、NFT数字藏品等

具体玩法：

1、通过围绕《唐宫夜宴》人物形象、舞蹈造型开发系列IP衍生品，如盲盒、系列潮玩、NFT数字藏品等实现了传统文化的商业能力挖掘

2、联合美妆、电商、日化快消等不同领域数个品牌进行了一系列文创尝试，将IP的文化力量发挥到极致。

3、与沃尔玛合作中秋广告，穿越剧情+场景营销双重加持，让品牌与文化IP与传统节日进行了无缝衔接。

结语： 以上就是我们盘点的一些让人影响深刻的品牌IP。

IP形象作为具象化的产物，能够帮助品牌在用户心中建立更深刻的品牌形象，扩展品牌线上线下多场景的影响力。
当IP形象能够做到足够惹人喜爱时，它自身就会有超越品牌的个性魅力，从而反哺品牌，为品牌吸引更多用户，驱动营销玩法的升级。

所以，你的品牌IP是啥？